雪球专刊159期——掘金消费升级 - (EPUB全文下载)

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雪球专刊159期——掘金消费升级
雪球用户 著
中信出版社
目录
关于《雪球专刊》
【内容概要】
1.三、四线城市的消费升级：现象、原因与思考
2.未来投资主线的思考：消费升级当之无愧
3.哪些传统行业将从消费升级中受益？
4.站上消费升级风口，定制家居行业扫描
5.中国好生意之K12教育
6.旅游——一个能保持十年景气的行业
7.体育产业盛宴，谁能分一杯羹？
8.下一个互联网高频消费——内容
9.精神消费——未来中国消费市场空间最大的领域
10.关于休闲零食行业的一些思考
版权页
关于《雪球专刊》
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【内容概要】
近年来，消费升级的话题一直不绝于耳，很多吃喝玩乐的新品牌也进入大众的视野。据了解，消费升级一般指消费结构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高，它直接反映了消费水平和发展趋势。随着相关产业的发展，消费升级领域有哪些投资机会？
1.三、四线城市的消费升级：现象、原因与思考
作者：@天风商社，发表时间：2017-04-18；
原帖链接：https://xueqiu.com/2003100170/84189431
一、关于消费升级与主流消费群体的切换
什么是消费升级？如果用产品来回答，也许是在过去几个月中最典型的两个淘宝爆款品类：口红和吹风机。以口红为例，不仅有YSL凭借星辰口红和52号星你色成为2016年网红冠军，还有Dior 999、Armani 500、Givenchy小羊皮、TF黑管等争奇斗艳。2017年淘宝年货节期间，口红销量同比增长116%，较上年增速提高了23个百分点。而另外一个重要的品类是吹风机，以典型品牌Dyson为例，3000元左右的价格让人觉得不可思议的同时，却和口红一样用销量表明消费升级已经正式开始。
这两个品类背后，我们首先看到的是主流消费群体的代际切换。伴随最小“90后”已经成年，1988年出生的已被称为中年女子，主流消费群体的切换基本已经完成，“80后”“90后”正式成为消费主力，这个群体更加追求产品品质，更加在意生活方式。3000元的吹风机吹的可能已经不是头发，而是吹出这个渐渐成为主流的群体的个性。以口红为例，上述数据中，“80后”对口红消费占比为30%，“90后”占比55.64%。所以，这样的消费升级已经成为了一、二线城市的普通现象，更重要的是正在成为三、四线及更低线城市和农村的一个重要发展趋势。以“双十一”网购人群透视这一轮消费升级中的主流人群不难发现，35岁以下人群的主力消费地位不容忽视，而这个人群消费能力的提高，对于看待三、四线城市的消费升级而言尤其关键。
而在同样代表消费升级的海外商品跨境电商消费方面，根据洋码头2016H1统计数据显示，三、四线城市展现了巨大的消费能量，消费更为大胆。三线城市16H1海购增速为108.65%，大于一线城市77.57%的增速。且在前30名海外购物最敢花城市中，三、四线城市近乎占据了半数以上席位。三、四线城市消费升级崛起将成为影响未来三年商品与服务消费中最关键的环节之一。
二、关于人口流动与消费升级
高房价、高消费、高强度工作、拥挤的交通、厚重的雾霾，是一线城市浓浓散不去的痛。一线城市就像是围城，承载着机会与梦想，却也充满着辛酸与泪水。如果说前一代对一线城市还有着许多梦想，那“85后”“90后”却似乎变得更加理性。由于一线城市资源巨大的虹吸效应，高端人才依然在拥挤而入，但是在疏解人口的政策背景下，中低端产业从业者已经在逐渐选择或被选择离开。
北京、上海常住外来人口数据于近2年首次出现下降。最新各地人口统计数据表明，一线城市人口增长迎来拐点，到2016年年末，北京市常住人口2172.9万人（+2.4万）、上海2419.7万人（+4.4万）、广州1404.4万人（+54.3万）、深圳1190.8万人（+52.9万）。尽管仍然有小幅增加，但是从常住外来人口数据来看，上海已经连续2年下降，而北京则是18年来首次出现常住外来人口减少，减少幅度为15.1万人。京沪外来人口数量的下降与城市人口调控政策相关（2020年城市常住人口目标：京2300万人，沪2500万人），严控、疏解人口或是短期内人数下降的主因。
“北上广不相信眼泪”，中低端产业与服务业的从业者已经在被疏解的路上。伴随着一线城市人口红线的提出及产业在三、四、五线城市的转移，增量就业机会亦在下沉。根据统计局数据显示，外出农民工增速已经连续2年保持在0.3%—0.4%区间，而2016年本地农民工增速为3.44%。越来越多的农民工选择在就近的低线城市中就业。而从人力资源市场中的反馈来看，亦进一步证明了这个现象。北京市职业介绍服务中心统计显示，北京市2016H1服务业用人缺口高达17.6万人。而中国人力资源市场信息监测中心公布的数据也表明，2016Q1上海市餐厅服务员、厨工的岗位缺口与求职人数比高达9∶1。
低线城市的中高收入人群将增加。根据经济学人智库预测， ............

书籍插图：

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