精益品牌塑造 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

版权信息
书名：精益品牌塑造
作者：[美] 劳拉·布希
译者：谢婷婷
ISBN：978-7-115-43410-4
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O'Reilly Media, Inc. 介绍
业界评论
对本书的赞誉
序
前言
本书的目的
品牌塑造的现状
读者对象
本书内容
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致谢
第一部分　概述
第 1 章　品牌是什么
1.1　定义品牌
1.2　进一步看精益品牌塑造
1.2.1　浅谈精益品牌塑造理论：为何变色龙优于恐龙
1.2.2　精益品牌为自我实现提供捷径
1.3　小结
第 2 章　品牌不是什么
2.1　为何这些谎言是危险的
2.2　关于品牌的误解
2.2.1　误解一：品牌就是logo
2.2.2　误解二：品牌的作用不大
2.2.3　误解三：管理品牌是市场部门的工作
2.2.4　误解四：你的品牌你管理
2.2.5　误解五：消费者自然会被好的产品吸引
2.2.6　误解六：品牌塑造只是为了树立品牌知名度
2.2.7　误解七：宁愿将钱用于提高产品质量而不是塑造品牌
2.2.8　误解八：不能量化品牌，因此不能管理品牌
2.3　小结
第二部分　创建
第 3 章　品牌故事
3.1　忘记你听过的关于品牌故事的一切
3.2　要事为先：你的名字叫什么
3.3　收集品牌素材
3.3.1　定位：你能对我有什么帮助
3.3.2　承诺：你承诺为我做些什么
3.3.3　形象：我需要/想要从你这里得到什么
3.3.4　个性：你是谁
3.3.5　产品：从长远来看，你能提供什么
3.3.6　定价：你的解决方案值多少钱
3.4　汇总素材：品牌故事板
3.5　小结
第 4 章　品牌符号
4.1　要事为先：支起品牌墙
4.2　重温品牌“配方”：精益品牌素材
4.2.1　logo
4.2.2　颜色
4.2.3　版式
4.2.4　意象和产品原型
4.2.5　事务用品：名片
4.2.6　宣传资料：单页海报和幻灯片
4.3　小结
第 5 章　品牌策略
5.1　社交媒体营销
5.1.1　为什么应该发布
5.1.2　应该由谁发布
5.1.3　应该发布什么
5.1.4　应该在哪里发布
5.1.5　应该如何发布
5.1.6　应该何时发布
5.2　引导页
一些提示
5.3　搜索引擎优化
5.4　内容营销：博客
5.5　付费广告
5.5.1　展示类广告
5.5.2　搜索类广告
5.5.3　社交网络广告
5.6　电子邮件列表
5.7　视频
5.8　点评系统
5.9　媒体关系
一些提示
5.10　购买点优化
5.11　合作伙伴关系
5.12　小结
第三部分　衡量
检验是为了什么
等会儿再开香槟
什么在驱动我的公司
第 6 章　品牌牵引力
6.1　设计检验方法
6.2　分离式检验：找出问题所在
6.3　实验恐惧症
6.4　引导页：如何检验
6.4.1　使用谷歌分析软件创建目标
6.4.2　使用谷歌分析软件创建A/B实验
6.5　引导页：检验什么
6.6　为何以及如何检验其他内容
6.7　社交媒体营销：如何检验
6.7.1　内部：衡量社交媒体内容的触及度、参与度和关注者数量
6.7.2　外部：衡量社交媒体推介的效果和销售机会数量
6.8　社交媒体营销：检验什么
6.9　搜索引擎优化：如何衡量
6.9.1　衡量引导页的搜索引擎优化情况
6.9.2　衡量与竞争对手的引导页排名对比情况
6.9.3　衡量消费者使用哪些关键词找到你的品牌
6.10　搜索引擎优化：检验什么
6.11　付费广告：如何衡量
6.11.1　Google AdWords的转化追踪
6.11.2　Facebook Ads的转化追踪
6.12　付费广告：检验什么
6.13　博客：如何衡量
6.13.1　衡量阅读内容的用户数量及阅读时间
6.13.2　衡量用户是否与他人分享你的内容
6.13.3　衡量你的品牌内容是否带来转化
6.14　博客：检验什么
6.15　电子邮件营销：如何衡量
衡量电子邮件营销对转化的影响
6.16　电子邮件营销：检验什么
6.17　营销视频：如何衡量
6.17.1　衡量点击具体行为召唤的用户数量
6.17.2　对品牌视频进行注释以激发转化
6.17.3　衡量通过视频推介达到的转化用户数量
6.18　营销视频：检验什么
6.19　媒体通稿：如何衡量
6.20　媒体通稿：检验什么
6.21　购买点优化：如何衡量
6.22　购买点优化：检验什么
6.23　点评系统：如何衡量
6.24　品牌合作伙伴关系：如何衡量
6.25　小结
第 7 章　品牌共鸣
7.1　定义共鸣
7.2　共鸣：实现品牌与市场的契合
7.3　衡量品牌名称
7.3.1　品牌名称联想地图
7.3.2　品牌名称A/B测试
7.4　衡量品牌定位
7.4.1　品牌定位对于用户需求来说是否恰当
7.4.2　品牌定位体现得是否准确
7.5　衡量品牌承诺
7.6　衡量用户形象
7.6.1　衡量用户形象的人口统计特征
7.6.2　衡量用户形象的消费心态特征
7.7　衡量品牌路线
7.7.1　衡量产品特点的相关性：用户的期望
7.7.2　衡量目前的品牌路线是否产生良好共鸣：用户的看法
7.8　衡量品牌个性
7.9　衡量品牌定价
7.10　小结
第 8 章　品牌识别
8.1　来点儿新鲜的：消费心理学
8.2　回到正题：衡量品牌视觉标识
8.3　衡量品牌logo：正确提问
8.4　衡量版式
8.5　衡量颜色
8.6　衡量宣传资料
8.7　衡量事务用品：名片
8.8 ............

书籍插图：

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