突破创业 - (EPUB全文下载)

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封面
“破坏无论有多么痛苦，都是取得创造性进步、获得更好物质生活的必要代价。但是，正确的次序非常关键：富有创造力的发明应该先行，然后才是破坏一切挡住去路的障碍。”
—约瑟夫·熊彼特
你内心非常渴望成为一名杰出的创业者，但你却不知道从何入手。你没有足够的资金，或者你有钱却觉得不应该拿它来冒险；你还太年轻，或者你已是迟暮之年，早已错过了机会；你似乎总是提不出合适的创意，或者你的创意太多，似乎无法决定到底选择哪一个。
即使是最成功的创业者也有自我怀疑的时刻。毕竟人非圣贤。但当你开始自我怀疑的时候，请想一想罗宾·切斯（Robin Chase）。
在快满40岁的时候，切斯已经失业一年，在家照顾三个年幼的孩子。虽然她非常渴望成为一名创业者，但是她所提出的每个想法，到最后都会发现存在致命的缺陷。她怀疑自己是否真的能找到合适的商机。
之后，这个她苦苦寻求的商机似乎就悄然降临在麻省剑桥的一家咖啡馆里。
切斯有个朋友叫安蒂耶·丹尼尔森（Antje Danielson），刚回了她的祖国德国一趟，她们在咖啡馆一碰面，丹尼尔森就急切地想说些什么。国外的世界变化得太快了。她在柏林的时候，注意到那里有一个非常大胆的新兴产业—汽车租赁公司。它们以小时为单位租车，而不是按天数或星期来计算。
“为什么美国没有人这样做呢？”丹尼尔森疑惑道。
“对呀，”切斯想，“到底为什么呢？”
不论是切斯还是丹尼尔森，都没有在汽车行业工作过。切斯甚至不喜欢开车。但随后这两位女性在切斯家中合伙成立的Zipcar公司却领先世界。公司拥有50万名客户、8000辆车和将近500名员工。正是这家公司开启了美国的汽车租赁产业。
在创立Zipcar公司的过程当中，切斯成了交通政策和环境方面的权威。她在一个自己10年前几乎无法想象的平台上，影响着她所关心的事物。她不仅在全球技术、娱乐和设计大会（即熟知的TED）上进行过演讲，也到一些听众林立的顶尖大学里发表过演说。《时代》杂志将她称为美国100个最具影响力的人物之一。我们最近遇到她的时候，她正着手成立一家新公司，她感叹道，她已经说服了一个有影响力的智库，让智库成员针对他们向美国政府提出的一项交通政策，重新考虑他们的整个诉求。
“我刚拿到这份报告和推荐材料，”她说，“专家们竟然说，和我们之前的预期相比，这是一个180度的大转变。投入了数十亿美元，我却改变了公司发展的道路，因为我觉得这样做将更加有意思。”
这的确更有意思。但这一切从何而来？一个40来岁的中产阶级母亲如何从咖啡馆走上了高管的位置呢？
更确切的问题是：你怎样才能实现一个相似的转变呢？你又如何成为卓越创业者中的一员呢？
Zipcar成功的关键和你成功的关键
想要成为一名卓越的创业者，就要做两件非常关键的事情。
首先，学习并接受一套实用的分解步骤的方法，这些步骤将在下文中展开叙述。我们会向你展示怎样进行头脑风暴，从而提出一个出奇制胜的商业创意，并在你投入大量的时间和资金之前，想尽办法来测试这个创意，然后将这个创意发展成为伟大的事业。我们在过去几年采访并研究了上百个创业者的成功经验，这套方法正是基于这些成功经验反向推导出来的。
其次，接受创业必然性的态度 。要理解并相信，如果你能够实践你在《突破创业》中学到的实用策略，那么你创业的成功概率就会大大增加。历史表明，我们的自由市场体系依赖于像你们这样的局外人，正是你们的努力，战胜了那些看起来不可战胜的概率问题，才推动了市场体系的真正进步。为了让这种态度变成你的第二天性，我们先来研究那些推动创业的经济力量。20世纪的经济学家将这种力量称作创造性破坏（creative destruction），我们将借助这种力量来说明问题。
以上两点都非常关键，要铭记于心。你一定要学会怎样做，而且你一定要相信自己能够做到。缺乏一套实用的方法？这就像一个橄榄球教练花费所有时间来鼓励球员，但却从不让他们实际操练，也从不教他们任何技巧。缺乏必要性态度？这就像一个只记台词的演员，在演出之前从来不去思考角色的动机，从来不和导演见面，不去了解角色的愿景。
在这一模块里，我们先解释第二个关键点—态度和创造性破坏—我们会用罗宾·切斯和Zipcar作为案例，快速说明整套实用方法。然后，在本书剩下的模块中，我们会将这套方法细分，详细阐述每一步，并以许多成功的新创企业和创业者为例，向你展示怎样将这套方法应用于实践。
一位神气活现的经济学家的故事
无意丑化经济学家这一职业，但多数经济学家本人都比较沉闷。不过也有例外，其中一位就是约瑟夫·熊彼特（Joseph Schumpeter）。出生于奥地利的熊彼特教授生活在20世纪上半叶，他就像是一个经济学界的印第安纳·琼斯（Indiana Jones）来到美国，只不过他带来的是一些图表。民间流传着这样一个故事：1909年，哈佛的图书馆馆长不同意熊彼特的学生把书带离图书馆，熊彼特就要和馆长挥剑决斗，最后他划伤了馆长的肩膀，赢得了胜利并拿到了书。他很讨女人喜欢并且十分自负，他喜欢告诉人们自己期望成为世界上最伟大的经济学家、一流的骑士和绝佳的恋人，然后干巴巴地加一句“成为一流骑士似乎不太顺利”。
19世纪90年代，熊彼特的父亲作古，此后他近乎陷入赤贫的境地。他母亲重建了家庭，但却选择去维也纳生活，而且装出一副贵族的样子。熊彼特长大以后成为一名学者，在职场上平步青云，最后在20世纪20年代早期，成为奥地利的财政部长，但股市却葬送了这一切。熊彼特辗转来到邻国德国的一所大学，但后来由于纳粹当道而被迫逃离。他1932年来到美国的时候身无分文，再一次陷入穷困潦倒的境地，但最终他在哈佛大学安身立命并度过了人生的最后20年。
熊彼特是一位多产的学者，他用德文和英文完成了许多图书以及文章。但他最著名的作品是于1942年出版的《资本主义、社会主义与民主》（Capitalism, Socialism and Democracy）。在这本书中，他提出在自由社会中的进步，不 ............

书籍插图：

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