社群思维：精神商业时代 - (EPUB全文下载)

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社群思维：精神商业时代的创新创业法则
付岩 著
目录
推荐序
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序 我为什么对社群追根问底？
前言 什么是真正的幸福？
第一章 社群思维横空出世
社群已经快被大家玩残废
互称“西海家人”的西海社群
社群的精确定义
社群思维让我们充满能量
互联网思维必然走下神坛
第二章 拥抱精神商业时代
功能商业时代的“三无”困境
社群思维将唤醒精神商业
精神刚需让精神商业绽放
社群是精神商业的孵化器
跨界颠覆是精神商业常态
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第三章 人格化商业的魅力
人格化是精神商业的本质
品牌人格化的新商业理论
“魅力人格体”的准确定义
品牌人格化的三种“核武器”
社群思维助推魅力人格体
第四章 社群经济闪耀登场
正本清源地解读社群经济
社群经济散发着六种魅力
社群企业将绽放社群经济
中国社群经济的重要使命
社群经济的创新创业攻略
第五章 创业者的社群思维
创业的“四难”呼唤社群思维
用社群思维创造有效社群
有效社群是点燃用户之道
有效社群是引爆传播之道
打造有效社群的“六脉神剑”
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第六章 投资人的社群思维
“五三二”的社群创投方法论
“四三二一”的投资识人法则
投资什么样的项目更靠谱
投资并相信新三板的未来
投资人社群思维的“三部曲”
结语 社群思维是人性化生存法则
附录 付岩拙诗五首
版权页
推荐序
2015年年初，清华产业改革与创新虽成效初显，然自知前方仍山重水复，遂提出面向未
来的三大发展战略——生态化、社群化、全球化。彼时清华产业新格局已初现端倪，对生态
体系的构造我颇有信心，对全球化路径亦有探索和实践，唯有“社群”一词，其实缘于直觉和
喜好，于脑海中并未形成清晰完整的画面，只是以“链接”“分享”“共赢”等词语聊以表达。
至今年9月初，受杭州G20主题“创新、活力、联动、包容”启发，动议将“社群化”变
为“联动化”，取内部协同、外部合作之意。9月12日，应杨守彬之邀，与20余天使投资人启
程穿越巴丹吉林沙漠，途中休息时，付岩递来《社群思维》的样稿，谦称请我指正。见书中
目录有“社群精准定义”一节，遂直接翻至该页：“社群就是具有共同价值观的精神联合体和
利益共同体！”简单通俗的一句话，使我顿生茅塞顿开之感，待又见“精神商业”四字之时，
已至醍醐灌顶的畅快了【书籍首发微信ghw1361】！
我算是喜欢读书的，但近些年来，绝大多数的书我已不敢说是“读过”，实实在在用“浏
览”一词更为贴切。然而这本书，是堪用“爱不释手”一词来形容的。虽只有十几万字，我却
用了几近两周时间才读完一遍，可说是一个字都不愿错过，其中很多段落值得反复玩味。如
此读书方式，已然久违了。
此书的精华之处和价值所在我就不必赘述了，相信你读过之后自有评说，相信它也能给
你带来大启发、大感悟。
顺便说一下，付岩毕业于北京大学，我就学于清华大学，年龄上他整整小我一旬。读完
此书后，除了收获，我还有两个感叹：一个是“北大确出才子”，一个是“后生着实可畏”。
当然，清华产业的三大战略之一定义为“社群化”是确定不变了。
2016年10月25日
序 我为什么对社群追根问底？
你听说“社群”这个词，大概应该是从2012年开始的。2012年被称为“中国移动互联网元
年”，随着移动互联网日新月异地发展，社群也开始频繁出现在网络上。从2014年开始，随
着微信的迅速普及，社群在移动互联网里不断被热炒，大大小小的所谓社群如雨后春笋般出
现。两年多时间过去了，可以说，在中国，人们对社群已经像对互联网一样耳熟能详了，这
也似乎已经成为人们所共知的事实。
然而遗憾的是，经过这两年的跟踪观察，我发现，在中国目前几乎没有人能够真正讲清
楚社群究竟为何物！更要命的是，社群至今都没有被赋予一个精确的定义，社群的本质也被
人们理解得千差万别。尤其离谱的是，很多人以为微信群就是社群，以为一群人通过网络聚
在一起互动交流就是社群。各种自以为是的误读，导致社群就像小孩子手中的玩具一般，被
急迫地拿起，随意地摆弄，轻易地丢弃，以至于中国社群发展的现状是一团糨糊、乱象丛生
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更遗憾的是，几乎所有关于社群的书籍都没有把社群的定义和本质讲清楚，大多在
谈“术”的问题，而鲜有触及“道”的层面，大家都似懂非懂、似是而非。人们好像都能够本能
地意识到，随着移动互联网渗透到人们生活的方方面面，社群时代已经到来。但是，我们必
须认真严肃地思考：社群到底是个什么概念？为什么社群会出现在今天这样的时代？这个看
似简单但又含义模糊的词，究竟会给我们的生活方式带来哪些改变？在可以预见的未来5
年、10年或者20年，社群究竟要把人类带向何方？
基于对上述问题的不断思考和探索，我从一年多前就开始对社群进行系统的研究。这种
研究，首先是基于我个人的知识结构，我在北大读书时学的是人口社会学专业；其次是基于
我个人超过10年的风险投资从业经历，使我在理论探索和实践验证方面都能够不断获得新的
启发。我认为，在中国想把社群研究透彻，研究者需要具备如下五种知识背景：第一，社会
学的背景；第二，心理学尤其是社会心理学的背景；第三，需要具备一定的经济学基础；第
四，需要懂得创业投资的理论和实务，特别是对于互联网的商业逻辑和方法论要有深刻理
解；第五，需要具备一定的哲学、宗教知识。
从2015年7月底开始，我先后到四川青城山和鹤鸣山的寂静之处、到大连海边面向大
海“闭关”，累计近5个月时间，其后半年多我又结合目前国内社群发展现状进行反复修正，
终于幸运地完成了这次研究探索工作，初步形成了一套关于社群与社群思维的理论体系。
同时，我也反复思考，社群的出现会不会将我们固有的思维进行一次重构？人类的想象
力是创造力的来源，而思维能力则是创造力的指导思想。没有好的思维架构，我们的创造力
就会悬浮于空中，所以一定要以思维能力为指导，从而将创造力不断落地于现实并有效地执
行。到目前为止，中国互联网经历了20年的高速发展，中国商业也经历了30 ............

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