电影营销实务 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

作者简介

王大勇
作为公关人，曾任携程旅行网公关总监和时空视点传播研究所所长，专注于危机公关与消费品传播研究领域。作为电影人，制作和监制了《水雨童话》、《欠我十万零五千》、《好雨时节》、《成都我爱你》等多部影片。目前任凯视芳华总裁，聚焦于为电影提供从融资、制作到营销的全程整合服务。

艾　兰
大学修市场营销，后攻读北京大学新闻传播学院硕士，主修整合传播方向，曾任职公关公司市场总监、太平洋经合组织秘书处，现主攻电影营销，任电影公司策划顾问，编剧。
图书在版编目（CIP）数据

电影营销实务／王大勇、艾兰著．—北京：中国民主法制出版社，2011.4
ISBN 978-7-80219-860-9

Ⅰ．①电…　Ⅱ．①王…②艾…　Ⅲ．①电影市场学　Ⅳ．①J943

中国版本图书馆CIP数据核字（2011）第077053号

图书出品人
／肖启明
出 版 统 筹
／刘明清
责 任 编 辑
／王菊芳
书名
／电影营销实务
DIAN YING YING XIAO SHI WU
作者
／王大勇　艾兰　著
出版·发行
／中国民主法制出版社
地址
／北京市丰台区右安门外玉林里7号（100069）
电话
／010-63292534　63057714（发行中心）　63055259（总编室）
传真
／010-63292534
Http:
//www.rendabook.com.cn
E-mail:
mzfz@263.net
经销
／新华书店
开本
／16开　787毫米×1092毫米
印张
／19
字数
／240千字
版本
／2011年5月第1版　　　2011年5月第1次印刷
印刷
／北京友谊印刷有限公司
书号
／ISBN 978-7-80219-860-9
定价
／48.00元
出版声明
／版权所有，侵权必究。
（如有缺页或倒装，本社负责退换）
序言
整合行销的年代
读王大勇这本《电影营销实务》（film marketing）一书时，正是参加在三亚举办的两岸三地导演双年会回来。我不是导演，但承蒙新任两任会长李少红和黄建新的邀请，乃能参加这个精英云集的盛会。刚刚目睹上百个导演的意气风发和叱咤势头，回来再捧读一个以中国电影市场学为主的新书，心中好不感慨。
2003年，中国电影票房总产值也不过9.8亿元人民币。当时电影局诸公信誓旦旦要每年以5亿元的产值增长。然后中国电影市场就爆炸了，铺天盖地的大片，贺岁，宣发，植入，从13亿人民看三个人的作品，到电影院雨后春笋般地生长，到民营公司的先后上市，电影一再破票房纪录的前仆后继，中国电影以昂然之姿，震惊了全世界，也超过了所有人的预期。
先进电影文化如好莱坞，如法国，如日本，如香港都蜂涌而至，走得快的，如香港，导演制片们纷纷移居北京、上海，摩拳擦掌，准备在从未想象得到的大市场中大展身手。走得稍慢的，也齐集在中国大陆大门外观望研究，焦虑地等待入口。
于是，2010年底，在迎接辛亥革命100周年纪念前夕，一个新中国大国崛起，电影市场出现《让子弹飞》、《非诚勿扰2》、《赵氏孤儿》、《大笑江湖》四部贺岁片，14亿的产值将中国市场推向103亿总值，中国电影黄金时代比1930年、1940年两个丰收的电影年代更令人期待和振奋。
三亚两岸三地导演会似乎印证这个植入行销发达及“钱淹脚目”（台湾谚语）的年代，表彰大会的末尾高潮是抽大奖及赠品，头奖是休旅车一台，还有无数现金红包袋。大伙使劲地拍手喧闹，中国市场的蓬勃，导致了主办单位的大手笔。
《唐山大地震》6.7亿元，《让子弹飞》正滚滚地向7亿元大关迈进。中国电影市场仿佛深不见底，大伙勇猛往前冲。都说中国市场起飞，这一股力量势不可挡。
回到台湾看到《苹果日报》报道，说制作《让子弹飞》的公司送每个员工Smart车一辆，张艺谋的新画面公司送每个员工一套房子。赵本山买了数架飞机成立了“本山号”机队，范冰冰因《观音山》在东京电影节获最佳女主角大奖送给导演李玉一辆奔驰。中国电影市场造就了他们的手臂，曾几何时，那个只为了几个世界大电影节拍片的华语电影圈眼光从坤宁宫外转向自己，得不得奖，节不节，影评不影评，艺术不艺术都不重要啦！白花花的银子，收银机哗啦啦响的卖座纪录，远比几个动物（狮子、熊、马）、植物（棕榈、樱花）来得实惠得多，而且它有一个时髦漂亮又非常21世纪的名字——文创产业。
能老到像我这样，看过张艺谋、田壮壮各领政府80元港币赴港一周的拮据年代，就会明了中国市场来得多不容易。
我犹记得，当《卧虎藏龙》石破天惊、全球收益票房两亿元的时候，大家都在期待后《卧虎藏龙》时代谁去接这个棒？杨紫琼抢得最快，《天脉传奇》徒有好材料却烧出一盘惨不忍睹的菜。接下棒的，到底是张艺谋，《英雄》照大勇的形容是“大制作、大宣发、大事件的结合”，它的无比气势拉开了中国规格制的市场营销概念，评论、创意退于其次，票房成就了新时代的价值观。
接下来，冯小刚与华谊兄弟的《手机》、《天下无贼》另辟蹊径，将“植入广告和联合行销”进一步深化中国电影行销的可能性。我从大勇的书里，仿佛看到最近几年难以用语言形容的中国电影史，从各种范例似乎看到每一部电影如何努力与观众、媒体、商品拔河，成功，失败，星起星落，《杜拉拉升职记》、《十月围城》、《大兵小将》、《全城热恋》、《喜羊羊与灰太狼》、《三枪拍案惊奇》、《花木兰》、《风声》、《唐山大地震》、《集结号》、《疯狂的石头》、《建国大业》、《孔子》、《决战刹马镇》、《通天帝国狄仁杰》，中国市场热闹滚滚，作品五花八门，行销方式多元有开创性。这些影片，以及它们如何进入我们的视听，如何鼓动着我们去买那张电影票，刻印着中国电影嬗变的轨迹，以及中国社会在时代大轮下的日新月异。
所以大勇的书名虽是硬巴巴的《电影营销实务》，但我读来却仿佛是我们每个电影观众都参与缔造的文化史、产业史。他的理论化一点也不深奥难懂，反而深入浅出，把一门艰深、难以实践的市场学说得有声有色。
我读这本书挺惊异的，因为 ............

书籍插图：

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