电影娱乐营销_媒体工业化操作七种武器 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

图书在版编目(CIP)数据
电影娱乐营销/张小争编著.—北京：中国传媒大学出版社，2010.1
ISBN 978-7-81127-843-9
Ⅰ.①电…　Ⅱ.①张…　Ⅲ.①电影市场学-研究　Ⅳ.①J943
中国版本图书馆CIP数据核字(2010)第003041号
电影娱乐营销
编者 张小争
策划 日新
责任编辑 阳金洲
封面设计 大鹏工作室
责任印制 范明懿
出版人 蔡翔
出版发行 出版社(原北京广播学院出版社)
社址 北京市朝阳区定福庄东街1号邮编：100024
电话 86-10-65450532或65450528传真：010-65779405
网址 http://www.cucp.com.cn
经销 全国新华书店
开本 730×988 mm1/16
印张 18.25
版次 2010年4月第1版　2010年4月第1次印刷
书号 ISBN 978-7-81127-843-9/J·843
定价 46.00元
版权所有 翻印必究 印装错误 负责调换
总序 文化产业实战的重要参考书
序 打造原创电影B2C商业模式
第一章 电影项目：娱乐营销七种武器
第一节 从好莱坞、宝莱坞到中国
一、美国好莱坞：世界娱乐中心
二、印度宝莱坞：民族电影工业成功模式
三、中国：潜力最大的电影市场
第二节 电影产业运作体系
一、电影本质是大众娱乐传媒
二、美国电影产业链关键词
三、中国电影产业发展的结构性难题
第三节 电影娱乐营销体系
一、电影娱乐营销体系图
二、电影娱乐营销的七种武器
三、电影娱乐营销的“二八法则”
案例：星引力工业化制作石头群
第二章 市场化企划
第一节 电影项目环境分析
一、科技环境
二、人文环境
三、政治、法律环境
四、社会经济环境
五、市场环境
六、自然环境
七、项目环境影响电影项目企划的四大方面
第二节 观众需求分析
一、电影观众的构成
二、电影观众的心理需求
三、电影观众的兴趣点
四、电影观众购票过程分析
五、影响观众购票行为的因素
第三节 电影市场调研
一、电影市场调研的内容
二、电影市场调研的操作程序
三、电影市场调查表的设计
第四节 电影市场预测
一、电影市场预测的主要内容
二、电影市场预测的主要方法
三、电影市场预测的基本步骤
第五节 电影娱乐营销方案
一、电影娱乐营销方案的概念
二、电影娱乐营销方案的内容与结构
案例一：《泰坦尼克号》营销企划方案
一、市场背景分析
二、机会点，问题点
三、娱乐营销目标
四、娱乐营销策略要点
五、行动方案
六、预计盈亏报表
七、实施与控制要点
案例二：好莱坞电影的试映问卷
第三章 工业化生产
第一节 流水线作业
一、制片厂制度
二、生产流水线三大阶段
三、电影剧本（梗概）备案和电影片审查程序
第二节 专业化分工
一、出品人和制片人
二、艺术创作部门分工
三、制片行政部门分工
第三节 标准化配方
一、剧本创作是一剧之本
二、明星制度
三、风格化导演
四、影片名称标准
五、内容分级制推进配方标准化
第四节 类型化产品
一、类型片的概念、产品优势和划分标准
二、典型类型片样式
三、电影类型化制作要点
第五节 系列化项目
一、电影系列片制作的条件
二、电影项目系列化开发三大策略
案例一：007系列电影模型
案例二：好莱坞系列电影产品群
案例三：黄飞鸿系列电影配方
第四章 院线化发行
第一节 发行模式和发行渠道
一、制片人自办发行模式
二、发行商代理发行模式
三、多元化发行渠道体系
四、电影发行渠道管理
第二节 电影院线
一、放映商
二、电影院线组建
三、中国电影院线发展现状
第三节 分账发行操作方法
一、分账发行制的概念
二、建立科学有效的分账发行操作机制
三、保证“分账发行”有效运作的七大要求
四、某省电影公司票房分账操作细则
第四节 电影价格策略
一、发行价格与票价
二、电影商品定价方法
三、电影价格水准策略
四、电影商品定价的心理策略
五、电影商品定价的折扣策略
第五节 电影放映策略
一、电影票房模型和因素
二、电影档期选择与协调安排
三、电影首轮上映六大策略
四、电影二轮复映七大诀窍
第六节 影院促销战法
一、电影促销概述
二、营业推广
三、人员推销
四、公共关系
案例一：《暖春》低成本国产片二级城市发行奇迹
案例二：万达院线是中国最大的影院运营商
一、模式创新——借力商业地产，体现整和效应
二、标准创新——MALL，多厅，国际标准、国内领先的影院设计
三、品牌创新——中国连锁影城模式初见端倪
四、机制创新——影院建设流水化作业，影院经营实行自主经营、统一管理
五、人才创新——打造中国第一代影院职业经理人
六、地域创新——激活城市电影文脉，重现电影光辉岁月，在总体票房不甚良
七、管理创新：CRM、KM、SB、PGM万达院线将新型管理工具进行到底
八、营销创新
第五章 传媒化运营
第一节 电影宣传放大价值
一、电影宣传定位选择和时间安排
二、收集电影宣传素材
三、撰写电影宣传词句方法
四、选择电影宣传媒体
五、活用宣传操作七大策略
六、开展电影首映、影评、获奖活动
第二节 电影媒体广告招商
一、电影媒体及其广告优势
二、电影广告表现形式
三、电影广告分段式操作
四、电影贴片广告的要点
第三节 传统媒体渠道销售
一、电影发行“时间窗”模式
二、电视媒体渠道业务
三、音像连锁渠道业务
第四节 电信媒体渠道增值业务
一、电信媒体是电影增值业务平台
二、增值业务之一：数字电影发行放映
三、增值业务之二：影片在线无线运营
案例一：好莱坞电影宣传品设计要点
一、高概念（High Concept）
二、卖点（Key Art）：包括明星、类型、故事、奖评等
三、辅助文字
案例二：《疯狂的赛车》植入广告执行方案
一、品牌形象类（美术部门）
二、情节植入类（导演）
三、镜头要求类（导演及摄影）
四、其他植入执行细节
案例三：HBO（家庭影院）频道是美国最赚钱的生意
第六章 产业化开发
第一节 电影产业价值链品牌系统
一、理解电影品牌理念的构成
二、塑造著名电影品牌的机制
三、放大电影 ............

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