爱看书的广告 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

目录
编者的话
广告文字
鲁迅撰写的广告文字
叶圣陶撰写的广告文字
巴金撰写的广告文字
施蛰存撰写的广告文字
胡风撰写的广告文字
老舍撰写的广告文字
丽尼撰写的广告文字
陆蠡撰写的广告文字
陈占元撰写的广告文字
叶至善撰写的广告文字
曹辛之撰写的广告文字
文化生活出版社的广告文字
北新书局的广告文字
新月书店的广告文字
良友图书出版公司的广告文字
广告式样
七十多年前的新书广告
开明文史丛刊广告
世界少年文学丛刊广告（丰子恺画题图）
吴祖光戏剧集广告
果戈理作品广告
《文学回忆录》包封封底的广告
《文学回忆录》包封勒口上的广告
文化生活丛刊广告（一）
文化生活丛刊广告（二）
文化生活丛刊广告（三）
良友文学丛书广告（一）
良友文学丛书广告（二）
世界知识丛书广告（一）
世界知识丛书广告（二）
世界知识丛书广告（三）
世界知识丛书广告（四）
世界知识丛书广告（五）
妇女生活丛书广告（一）
妇女生活丛书广告（二）
黑白丛书广告
《中国的一日》广告
青年自学丛书广告（一）
青年自学丛书广告（二）
生活书店新书与重版书广告
世界文库广告（一）
世界文库广告（二）
生活书店图书广告（一）
生活书店图书广告（二）
生活书店图书广告（三）
生活书店图书广告（四）
生活书店刊物广告（一）
生活书店刊物广告（二）
读书生活出版社图书广告（一）
读书生活出版社图书广告（二）
读书生活出版社图书广告（三）
《少年的书》丛书广告（一九三七）
《新文学教程》广告
新知书店图书广告（一）
新知书店图书广告（二）
读书出版社印在书籍包封的图书广告
生活·读书·新知三联书店图书广告（一）
生活·读书·新知三联书店图书广告（二）
生活·读书·新知三联书店图书广告（三）
生活书店编印的广告小册子《读书与出版》（一九三六年七月）
生活书店编印的广告小册子《读书与出版》（一九三七年四月）
开明书店编印的广告小册子《开明》新一号（一九四七年七月）
生活·读书·新知三联书店编印的广告小册子《三联信息》（一九八六年十月）
书籍广告谈
漫谈书刊广告
施蛰存写广告（摘录）
谈书籍广告（摘录）
广告·文学·文明（摘录）
关于作家写广告
我做广告
广告中的学问
徐伯昕与生活书店的推广宣传工作
图书广告谈屑
让书籍广告更精彩
石头城里宣传马克思——中央日报《资本论》广告事件
一张书刊广告
书上的广告
创造社的广告
朴社的广告
开明书店的广告
Copyright © 2015 by SDX Joint Publishing Company.
All Rights Reserved.
本作品版权由生活·读书·新知三联书店所有。
未经许可，不得翻印。
图书在版编目（CIP）数据
爱看书的广告/范用编．—2版．—北京：生活·读书·新知三联书店，2015.9
ISBN 978-7-108-05423-4
Ⅰ．①爱…　Ⅱ．①范…　Ⅲ．①书籍-广告-中国　Ⅳ．①F713.8
中国版本图书馆CIP数据核字（2015）第157189号
特约编辑　汪家明
责任编辑　王振峰
装帧设计　蔡立国
封面插图　丰子恺
责任印制　郝德华
出版发行　
三联书店　（北京市东城区美术馆东街22号　100010）
网　　址　www.sdxjpc.com
经　　销　新华书店
印　　刷　北京图文天地制版印刷有限公司
版　　次　2004年4月北京第1版　2015年9月北京第2版　2015年9月北京第3次印刷
开　　本　720毫米×1000毫米　1/16　印张15
字　　数　164千字
印　　数　08,001-13,000册
定　　价　38.00元
（印装查询：01064002715；邮购查询：01084010542）
编者的话
我爱书，爱看书的广告。
我看书的广告，最早是在二十世纪三十年代。那时父亲病故，家境困难，买不起书，只能到书店站着看不花钱的书，看报纸杂志上的书的广告。
印象最深的，是商务印书馆的“每日新书”广告，印在《申报》《新闻报》头版报名之下，豆腐干大小的一块。我不大看商务印书馆的书，而是看几家进步出版社：生活书店、读书生活出版社、新知书店（现三联书店前身）出版的书刊，看它们的广告。这三家出版社的广告，设计新颖，书名用美术字，有的还配图。生活书店出版的《文学》《光明》《世界知识》等杂志，底封和底封里都刊登新书广告。
开明书店的广告，文字编排有特点，不留一字空白，我曾刻意摹仿。
有的出版社还编印宣传推广的小刊物赠送读者，如生活书店的《读书与出版》，开明书店的《开明》，人民日报出版社的《书讯》（彩色版）。我在三联书店编印过名为《书的消息》《三联信息》的宣传刊物。
十六岁那年到汉口，我有幸进了读书生活出版社当练习生，出于爱好，自己学习设计广告。后来，出版社的广告就交给了我，让我包办了。二十世纪八十年代，三联书店出版《读书》杂志，底封和底封里有两面广告，我又有了设计广告的机会。一干几十年，直到离开三联书店。
旧中国几家著名的出版社，叶圣陶主持的开明书店、赵家璧主持的良友图书公司、巴金主持的文化生活出版社都很重视广告。鲁迅先生也很重视书的广告，写过不少广告文字。此外，茅盾、施蛰存、胡风、陆蠡等先生，都写书的广告文字。
为了学习前辈怎样做广告，我留意搜集以上诸家撰写的广告文字。用短短的百来字介绍一本书，是很要用心的。出版社的编辑应当学会写广告文字，这是编辑的基本功之一。广告文字要简练，实事求是，不吹嘘，不讲空话废话。
现在我把搜集积存的广告文字和广告式样，以及谈书籍广告的文章，汇编成这本小书，奉献给做编辑工作的同志参考。作家李辉和我有同好，听说我在编书，把他所搜藏的广告文字贡献出来，使本书更加充实，这是不能不提到的。
让我们都来做好书刊的宣传。
广告文字
鲁迅撰写的广告文字
《中国矿产志》
吾国自办矿路之议，自湖南自立矿务公司，浙人争刘铁云条约，皖人收回铜官山矿地，晋人争废福公司条约，商部奏设矿政总局诸事件踵生以来，已有日臻发达之势，顾欲自办铁路，而不知自有矿产之所在，则犹盲人瞎马，夜半之临深池，纵欲多 ............

书籍插图：

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