沃顿商学院品牌课：凭借品牌影响力获得长期增长 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

图书在版编目（CIP）数据
沃顿商学院品牌课：凭借品牌影响力获得长期增长 / （美）卡恩著；崔明香，王宇杰译.
—北京：中国青年出版社， 2014.7
（沃顿商学院高级管理核心课程）
书名原文：Global brand power : leveraging branding for long-term
growth(wharton executive essentials）
ISBN 978-7-5153-2543-9
Ⅰ. ①沃…  Ⅱ. ①卡… ②崔… ③王…  Ⅲ. ①品牌企业管理－研究  Ⅳ. ①F272.3
中国版本图书馆CIP数据核字（2014）第151231号
Global Brand Power: Leveraging Branding for Long-term Growth(Wharton Executive Essentials)
©
2013 by Barbara E. Kahn
First published in the United States by Wharton Digital Press
Simplified Chinese translation copyright
©
2014 by China Youth Press.
All rights reserved.
沃顿商学院品牌课：
凭借品牌影响力获得长期增长
作  者：   ［美］芭芭拉·卡恩
译  者：崔明香 王宇杰
责任编辑：朱小兰
美术编辑：李 甦 张燕楠
出  版：中国青年出版社
发  行：北京中青文文化传媒有限公司
电  话：010-65511270/65516873
公司网址：www.cyb.com.cn
购书网址：www.z.cn
制  作：中青文制作中心
版  次：2014年9月第1版
开  本：787×1092 1/32
字  数：90千字
京权图字：01-2014-1644
书  号：ISBN 978-7-5153-2543-9
定  价：19.80元
中青版图书，版权所有，盗版必究
任何人都可以销售产品，但只有真正的天才能创造一个全球性的品牌。
——大卫·奥格威（奥美公司创始人、现代广告教皇）
目录
引言
  品牌管理从产品导向到客户导向的变迁
  品牌为消费者所“拥有”
  了解品牌资产
第一章    品牌在客户采购流程四个阶段中发挥的作用
  第一节    生活阶段：引发需求
    品牌自身能够激发需求
    强势的国际品牌具有很高的品牌知名度
    品牌要能够抓住客户的注意力
  第二节    计划阶段：激发对备选品牌的兴趣
    消费者对品牌的印象受心理预期的影响
    品牌认识结构图是存于消费者记忆中的一组品牌联想
    强势品牌具有清晰的品牌形象
  第三节    购买阶段：选择适合的品牌和产品
    消费者对品牌的情感反应
    信任发挥的关键作用
  第四节    体验阶段：购物以及退货
    消费者与品牌之间的关系
    消费者购买产品后的评价
  第五节    美国金宝汤公司品牌管理案例分析
第二章    体验性品牌定位
  第一节    强势国际品牌具有独一无二的市场定位
    对品牌的竞争对手进行恰当的识别
    品牌需要具有可持续性的竞争优势
    定位于适当的目标市场
  第二节    品牌定位需要做出选择
  第三节    品牌定位需要结合自身优势做出选择
  第四节    21世纪的品牌定位是体验性的
    品牌个性
    多感知性、情感和社会定位
  第五节    对雅诗兰黛旗下的悦木之源品牌的
  深入剖析
第三章    品牌价值的定性测量方法
  第一节    萨尔特曼隐喻诱引技术（ZMET）
    具有普遍性的深层隐喻
    ZMET访谈
  第二节    阶梯分析法
  第三节    内隐联系测试
  第四节    人种论
    人种论研究方法的特点
  第五节    凌乱的数据，宝贵的认识
第四章    品牌价值的量化评估方法
  第一节    以客户为导向的品牌效益指标
    品牌知名度
    品牌态度
    品牌忠诚度
    品牌大使——品牌推荐
    利用品牌效益指标来为品牌做诊断
  第二节    品牌价值评估
    成本法
    收入法
  第三节    市场价值/股东价值
    Interbrand模型
    品牌资产评估模型
  第四节 应用定量分析方法来指导行动
第五章    管理自己的品牌
  第一节    品牌延伸
    品牌延伸的优势和劣势
    品牌延伸的合适度问题
  第二节    授权的益处
    品牌授权的优势
    过度授权下的隐忧
  第三节    品牌架构：品牌战略体系
    “多品牌组合”与“品牌化的组合”
    兼并与收购
  第四节    品牌保护
第六章    有效的品牌传播和重新定位策略
  第一节    品牌的名称
    起名的准则
    其他品牌元素
    色彩的运用
  第二节    名人效应
  第三节    公益营销
  第四节    品牌的重新定位
    使用品牌元素来传达品牌的战略
结语
引言
在当前的时代，品牌必须是全球化的。品牌所提供的价值应该能够面向全球不同的国家，迎合多种多样的文化。也就是说，品牌需要具备足够大的弹性，从而为产品线的延伸预留出合理的空间；其次品牌需要具备足够强的灵活性，从而能够适应瞬息万变的市场条件；再次，品牌需要具有足够好的一致性，那么当消费者身处不同的环境才不至于对其产品定位感到困惑；最后品牌还需要具有足够高的专注性，从而为消费者提供区别于竞争对手的差异化产品。
在这个完全透明的时代，通过各种社交媒体，一次错误可以迅速地传遍整个世界。因而对于一个品牌来说，无论所处的市场如何，都必须秉承同样的核心价值观。如果核心价值观在各个不同的市场中无法做到统一，那么品牌的可信性必然受到威胁。当消费者身处不 ............

书籍插图：

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