文化产业概论 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

文化产业概论（第二版）
第二版序言
前 言
第一章 文化产业的基本概念
第二章 文化产业与文化经济
第三章 文化产业与国家“软实力”
第四章 当代文化产业的九大类别
第五章 国际文化产业发展现状
第六章 数字技术与文化产业发展新趋势
第七章 文化产业模式
第八章 文化产业的经营管理
第九章 文化内容产业与市场策略
第十章 文化产业的品牌战略
第十一章 发展有中国特色的社会主义文化产业
参考文献
后 记
第二版序言
文化产业理论的基本任务是研究文化产业的基本结构和基本规律，回答文化产业实践中出现的带原则性、规律性的问题。现有的文化产业理论体系包括本质论、发展论、经营管理论和对策论四大内容。本质论是文化产业的基础理论，研究文化产业的本质特征、基本规律、基本功能及其与经济、社会、政治、文化之间的关系；发展论研究各国文化产业的发展路径、模式及其现状；经营管理论研究文化产业的战略发展思想和经营管理模式和方法；对策论是应用文化产业理论对具体的国家和地区文化产业发展中的问题进行的分析和对策性建议。在文化产业理论的四大内容中，本质论、发展论和经营管理论三个部分是学科理论的主体构架，对策论是理论部分的具体应用。
本书作为“文化产业概论”，其基本任务就是概要地阐述文化产业理论的上述四个部分的内容，使读者用尽可能少的时间和精力理解文化产业理论的基本概念，达到系统掌握文化产业基本原理的目的。
本书自2006年成稿，2007年1月出第1版以来，已近四年。在此期间，本书受到广大师生和读者的厚爱，一再重印而常至脱销，我们作为本书的编著者，既感到欣慰，又感到责任重大。
四年多来，世界文化产业发展欣欣向荣，中国文化产业硕果累累，文化产业理论研究也更加繁荣。因此，本书作者借再版的机会，除对各部分内容进行充实、调整外，又增写了第二章“文化产业与文化经济”、第十章“文化产业的品牌战略”两个章节，对全书涉及的相关数据也进行了尽可能的更新，补充了新的重要案例，以反映文化产业理论研究的最新成果和文化产业的最新发展动态。
除了内容上的充实和调整，本书在章节顺序上也进行了一定调整，更鲜明地突出了本书以本质论、发展论和经营管理论和对策论四大内容板块为构架的体系特色，使文化产业基础理论、文化产业经营管理、文化产业发展、对策论四大内容相互映衬、相互支持构成有机体系。
具体地讲，本书前三章的内容属于文化产业“本质论”，分别阐述了文化产业基本概念、基本特征及其相关理论（第一章），文化产业运行的文化逻辑与经济逻辑（第二章），文化产业与国家“软实力”（第三章）。第四、五、六章的内容构成了文化产业的“发展论”，分别描述了文化产业九大类别的业态现状（第四章），国际文化产业的发展现状（第五章），数字技术与文化产业发展的新趋势（第六章）。第七、八、九、十章的内容构成了文化产业的经营管理论，分别讲述了文化产业的基本模式、经营管理、市场策略与品牌战略。第十一章属于对策论，主要结合中国文化产业发展的具体实际，阐述建设中国特色的社会文化产业的对策性原则与思路。
借此再版的机会，本书作者谨向几年来使用和关心本书的师生和广大读者表示感谢，与你们的沟通给了我们丰富的灵感，你们的热情支持和宝贵意见给予了我们极大的鼓励与帮助。同时，我们还要感谢给了我们大量帮助的中外文化产业的实践家和理论工作者，你们宝贵的实践经验和理论研究成果，是本书编撰和修订的重要基础和依据。
李思屈，2010年3月于杭州
前 言
文化产业理论由本质论、发展论、经营管理论和对策论四个部分组成，其基本任务，就是对文化产业的基本概念、本质特点、发展规律和经营管理规律等普遍性的问题进行探讨，对文化产业发展中出现的普遍问题提供科学的解答。而所谓文化产业概论，就是概要地讲述文化产业的理论，使我们在较短的时间内，对文化产业理论的主要内容有一个系统的理解和掌握。
21世纪，一轮新的国际竞争在文化产业领域内展开。文化产业的发展，已经构成了当代人生活的一个基本环境，文化产业理论素养，必将成为未来人才的一种基本素养。在当前和未来50年内，社会将需要大批文化素养高、创意能力强、经营管理能力出色的文化创意人才、文化产业经营管理人才和研究人才，以满足各个文化产业部门发展的需要。中国加入WTO以后，培养新一代能适应媒介产业化、文化大众化、传播国际化的人才，不仅是各传播机构、文化产业集团、政府文化管理机构、大专院校和科研机构的教学与研究的需要，而且也是提高民族素质，增强国民整体创新力的需要。
文化产业的迅猛发展需要文化产业理论的支持，国民整体文化素质和整体竞争力的提高也需要文化产业理论的支持。因此，学好文化产业理论，根据文化产业实践和现实生活发展中出现的新情况、新问题不断发展文化产业理论，是新一代知识分子的一项重要历史使命。
第一章 文化产业的基本概念
概念是人类理论思维的基本工具。任何一门学科理论都以自己特有的概念体系为基础。因此正确地理解文化产业的基本概念，是掌握文化产业理论的基础。在本章中，我们将重点介绍文化产业理论中最重要的几个概念：文化、文化产业、创意产业、文化创意产业、文化事业等，从而掌握文化产业的基本特征，理解发展文化产业的意义和文化产业理论发展的基本概况。
第一节 文化与符号
一、什么是“文化”？
要理解文化产业，首先要理解什么是文化。广义的“文化”指人类创造的精神和物质财富的总和；狭义的“文化”指人类的知识、智力、情感、艺术、教育、科技等内容。
在西方语言中，“文化”（英文culture，德文kulture）一词来源于拉丁文cultura，原义是指农耕及对植物的培育。15世纪以后，人们把对人的品德和能力的培养也称之为文化，逐渐引申出教化、修养、文雅、智力发展和文明等诸多意义。在汉语中，“文化”的本意是“文治和教化”。“文”的本意是线条交错的图形、花纹，引申为文字、文章、文采，也用于指礼乐制度、法律条文等。“化”就是“教化”的意思。因此，“文化”就是指以礼乐制度教化百姓。汉代刘向《说苑》中有“凡武之兴，谓不服也，文化不改，然后加诛”的说法， ............

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