我懂你的知识焦虑 - (EPUB全文下载)

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第一章 知识焦虑的时代
01 只有改变才能看见未来
张泉灵
楔子：我的朋友张泉灵
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大名鼎鼎的央视前主持人张泉灵是我认识了很多年的朋友。我这辈子不嫉妒别人什么，我不
嫉妒别人有钱有势、长得比我好看，但是我嫉妒别人成长得比我快。
张泉灵是上海人，毕业于北京大学德语系，然后去中央电视台当了一个普通的采访记者，很
快就成为中央电视台当红的女主播。但是，正当她烈火烹油、达到事业高峰的时候，她突然
宣布辞职，进入了投资界。从一个播音主持人到投资界，这是一个多么大的跨度啊。
她决定做投资的时候，还跑来问我：“老罗，互联网我不懂，你得给我讲讲到底是怎么回事。”
那个时候还是我给她讲，但是半年之后我就发现，最新锐的那些互联网现象、企业和事件，
我必须请教张泉灵，而且她每次都能给我讲得出道道。这太让我嫉妒了，一个人怎么能成长
得这么快呢？我们每个人的生命时长其实是差不多的，但是谁利用得好，谁成长得快，就是
把一辈子当几辈子活呀。
当然了，从表面上看，我们只是嫉妒她有速度，但是她是怎样度过这半年快速成长期的？一
定充满了各种煎熬和纠结。所以，我请她来分享一下成为投资人的这段生涯是怎么成长的。
直播平台为什么这么火？
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成为投资人以后，我最大的变化在于，我看一件事情的角度、态度和方式发生了转变。比如，
最近很多人都会问一个问题：为什么直播平台这么火呢？我上去看了看，也没什么好看的。
一堆漂亮姑娘说着一些不痛不痒的话，唱的歌也不好听，跳的舞也没那么好看，为什么有这
么多人持续地看呢？大家第一天看能理解，第二天看也能理解，大家能持续地看，我就不理
解了。而且，这么多平台同时火，这到底是为什么呢？是不是现在的人就喜欢这么无聊的东
西？就喜欢看人吃饭、睡觉，是不是年轻人都很无聊呢？
以前，我看到这样一个内容平台的时候，我会用下眼角去盯着它。虽然李学凌（YY 联合创
始人兼 CEO）是我们紫牛基金非常重要的 LP（有限合伙人），但是我在半年前真的不好意思
跟别人承认，我登录过 YY 直播平台。我觉得那个东西好 low，一听到它就会皱起眉头。
而现在，但凡我看到一个平台非常火，但是内容似乎还没有达到它应该达到的标准的时候，
我会特别兴奋，因为我会觉得这是一个巨大的机会。我会静下心来认真考虑：这个内容真的
low，还是我没有理解这个内容？
举个例子，国外有一个非常有意思的直播平台，叫作 Livecoding.tv。这是一个程序员的直播
平台，点进去会看到每一个程序员的直播窗口。它的大页面上都是那个程序员的电脑，全是
一行行的代码，外行根本就看不懂。它的页面右下角会出现那个程序员的头像，有时候整场
直播一个小时，一句话都没有说，既不唱歌，也不跟观众互动，就在那里静静地编程，偶尔
放点音乐。从内容的角度看，我们可能很难理解，这种直播有什么好看的。一堆程序员在那
里写一些我们看不懂的天书，不跟我们说话，也不讲笑话，更不唱歌，为什么我们要上去看
呢？
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但是，这个平台不仅获得了美国特别著名的孵化器 YC 的认可，成为他们加速器训练营当中
的一员，而且还拿到了投资。它的用户上涨速度非常快。它的分类不是媒体，而是教育。有
大量的程序员会慕名而去，也许刚好会看到别人编程中正在攻克的问题正是自己的难点，所
以他们形成了一种相互学习的氛围。
在相互学习的底层逻辑之下，还有一个更大的需求：程序员常常会觉得非常孤独，如果有一
个直播平台，即便他们在上面不说话，也觉得自己是有同伴在一起的；有困难可以一起解决，
有问题可以一起探讨，甚至还有人在上面发挥了自己的才能，找到了很好的工作。像这样的
聚合，对这些程序来说，是有非常大的价值的。
所以，当我们看不懂一个内容，也觉得没意思的时候，我们应该先听一听，它是不是对某个
特定的人群来说有意思？这个特定的人群究竟是把它当一个媒体看，还是把它当一个交友的
平台来看？这就是非常大的不同。
Facebook（脸谱网）创始人扎克伯格说过，直播是未来，所以 Facebook 也开了直播平台。
小扎一开始还担心 UGC（用户原创内容）保不住，所以先对明星和一些媒体机构开放，希望
能够保证这个直播平台内容的水准。一开始，明星在上面也有互动，但是没有火爆起来。
Facebook 直播平台上第一个火爆的内容是什么？
是两个穿白大褂的男生，把一个西瓜摆在桌子中间，然后一根一根往上箍皮筋，让大家判断
这个西瓜什么时候会爆。这个直播总共直播了 45 分钟，不干别的，就一根一根地往上箍皮
筋，直到西瓜爆炸。这个直播在 Facebook 上获得了 80 万的同时在线数，而且它事后编成了
一个视频，也获得了 320 万的点击。
以美国移动互联网的数量来计算，80 万的同时在线数，就相当于中国直播平台上有三四百
万人同时在线了，所以是一个非常大的体量。为什么这么多人能看 45 分钟？为什么大家要
看西瓜爆炸呢？西瓜爆炸有什么信息量？我们能学到什么呢？
我们以前对内容的要求是“寓教于乐”，哪怕是逗个闷子，也总要有点意义。那么，这件事情
的意义是什么？我们反过来想，起哄难道不是人性中非常重要的一个意义所在吗？
传播方式已经发生转变
另外，原来的传媒平台和现在的直播平台有一个巨大的不同点——它们的传播方式是不一样
的。原来的传媒平台只能通过好内容来吸引人，因为它的传播是滞后的。也就是说，你看完
了这集电视剧或者这部电影，才会大规模地去告诉你的同伴们好看或者不好看。但直播不是，
一旦你觉得某个直播稍有意思，就会直接通过在线社交平台去告诉你周围的人，因此它的热
点的形成要比通常的传媒平台快得多。
一件事情哪怕再无聊，只要它形成了一个热点，那么围观热点本身会成为第二层内容。也就
是说，表面看来，45 分钟里，两个男生只做了一件事情，就是往西瓜上一根一根箍皮筋，
但他们其实是通过这 45 分钟又创造了一个新的热点，而对热点的围观形成了第二层社交和
传播的意义。所以，直播平台上的 ............

书籍插图：

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