快公司·流荡世代 - (EPUB全文下载)

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快公司
流荡世代
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浙版数媒
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快公司·流荡世代

快公司编辑部 编
©浙江出版集团数字传媒有限公司 2015
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最后修订：2015年6月16日
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目 录
前言
第一章　“2小时”纪元
第二章　比不确定性更复杂的是模糊性
第三章　打破怀旧之情
第四章　没有完美的榜样
第五章　牛顿世界的破碎
第六章　等级与革命
第七章　共同意识与多元智能
第八章　小合唱
第九章　充电新模式
第十章　与所有人为友（敌）
第十一章　变化中的不变
第十二章　简化的制胜逻辑
第十三章　不变中的变
第十四章　享受失败的威胁
第十五章　肆意想象
前言
或许是居安思危，或许是杞人忧天，不少人对“2012年是世界末日”的预言选择了“宁可信其有”的姿态戒备着——尽管也说不清能为之做些什么。
而当2012安然度过时，长舒一口气的大有人在，他们将“末日玩笑”抛诸脑后。但致力于创新的人们却不敢放松那绷紧的神经，因为他们深知：末日不努力，未来被淘汰。这种如影随形的淘汰威胁——既来自技术、资本、人才等具象的因素，一旦由此引发创新上的落后，哪一天都有可能是“末日”；也来自抽象的精神层面，稍有松懈易被竞争对手所乘，过于紧张则自身容易崩溃。具象与抽象的叠加，是为“末未淘汰”。
然而，威胁又是那么的不可预料，因为，我们正身处于“流荡世代”(Generation Flux)。
不同于“Y时代”和“N世代”，流荡世代的标记正是难以预测的动荡。商业世界以令人眩目的速度在变幻，新公司的出现、产业的格局改变比以往任何时候都要来得快。五年前，诺基亚、黑莓、摩托罗拉还占据了64%的市场，短短五年后就被苹果和三星打得落花流水。而现在，连苹果都未必能高兴得起来，在搜索引擎输入“苹果”，不计其数的文章已在开始质疑其偏离轨道、陷入衰退。
新事物在不断涌现；无法随局势而调整前进步伐的传统巨头迅速倒下；雇主与雇员、品牌与客户之间的关系比以往任何时候都更脆弱；从个人生活到商业世界，一切都变得越来越难以预测。在流荡世代，我们深陷于“混沌”(Chaos)之中。
是的，在这样的混沌中，过去的金科玉律可能难以再适用，“预言”变得异常艰难，因为变化无所不在，节奏又实在太快。
你看，没有人料到通用汽车公司会破产，更没有料到它能从绝境中卷土重来，满血复活，甚至超过了丰田。螳螂捕蝉，黄雀在后——创新电动车公司特斯拉正在孤注一掷，给汽车行业来一场颠覆。
动荡如此，随时可能是企业的“世界末日”。广告实践像琥珀中的甲虫，在过往半个世纪里都没发生多大变化。尤其1960年以前，广告人就像独居者一样活着。如今，数字化的发展颠覆了广告业的样貌，这是广告业史上最好的时期，也是最坏的时期。麦迪逊大道已经意识到了数字化的重要性，但响应和改变速度还远不够。
不要奢望这个混乱的世界会自发重启而成一个美丽新世界，当今科技的发展重新定义了公民对公共事务的参与程度，让更多人能在个人的微观程度上为改善我们的社会贡献力量。
或许就是流荡世代的迷人之处：动荡与失败无处不在，但今日的失败或许就是明日成功的灵感之源，前提是不耻于失败，不断尝试变化与创新。如若不然，迎接你的永远是淘汰。
任何一个年代，都是威胁与机遇并存，流荡世代只是放大两者的幅度。那些加量不加价的机遇独属于那些准备好的幸运儿。即使你不在那张幸运名单上，也不是没有借鉴的法门。俗话说，秃子跟着月亮走，沾光。你能沾到的光来自于感悟。
第一章　“2小时”纪元
黛娜·博伊德，34岁
微软研究院资深研究员
被《金融时报》誉为“互联网权威女士”，曾为英特尔、谷歌、雅虎等公司提供咨询。
“人们问我，‘你会害怕被炒鱿鱼吗？’重点就在于：不要害怕。”
DJ·帕蒂尔，37岁
格雷洛克合伙企业（Greylock Partners）数据科学家
“我不做计划。关注过于遥远的未来，不过是在浪费时间。”
未来商界混沌一片，如何乱中求活，甚至乱中取胜？
曼哈顿下东区的一栋百年老宅里，来自全美的20位创意总监、策划人员、媒体策略和客户经理们正伏案挠首。他们被要求在一张海报大小的白纸上，写下对自己职业现状、谋生能力、未来前途的种种担忧和焦虑。
没错，他们有很多的担忧和焦虑，因为他们身处广告行业，于是身处流荡世代的漩涡中心。
这所三层楼的房子在中国城边上，里面是一家叫Hyper Island的瑞典广告名校。Hyper Island学校本部位于波罗的海上的一座古老监狱里，以拥有和广告业最让人垂涎的数码时代天才而著称，他们的宗旨是“数码营销无边界”。
Hyper Island于2011年夏天开设了这家纽约分部。它和其它进驻纽约的外国公司一样，有很大野心：把麦迪孙大道上的“土著”都拽入21世纪。对于它来说，瑞典校本部的学生们都是“数码原住民”，而这些纽约的老头老太都是刚刚弄懂新时代运作方式的“数码移民”。
“移民”们现正聚集在此，接受为期3天的浸泡式培训，主题“数码科技对广告行业的革命性冲击”。一名课程教师如此解释：“数码移民的典型行为，就是给别人发了一封email之后，还要打电话过去确认。”
接受培训的人平均年龄38岁，大多都在广告公司工作10年 ............

书籍插图：

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