快公司·开颅工具书：把创意凿出来 - (EPUB全文下载)

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开颅工具书：把创意凿出来
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快公司·开颅工具书：把创意凿出来

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最后修订：2015年6月16日
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目 录
内容简介
前言
第一篇　创意孵化器
第一章　创意就是“我”
第二章　经历孵化创见
第三章　见怪不怪有新怪
第四章　穿梭过弹雨枪林的创想
第五章　不是天马行空，而是一丝不苟的习惯
第二篇　创意实验室
第六章　有了创意就创业
第七章　跨界擦火花
第八章　穿越的实验
第九章　创意怎么扩张
第十章　剑走偏锋的传播
第三篇　创意水晶球
第十一章　创意是未来的“你”
第十二章　脑汁激活预测
第十三章　在噪声中寻找信号
本书简介
我们该怎样打开脑颅让创意迸发？本书试图从最新的案例（均来自《快公司FastCompany》2013年度“全球商业最具创意人物100”）中入手——至少从某些侧面来描述人们如何接收创意、创意具备哪些实践性，以及创意与未来世界的关系。
创意需要“自知”。对自己了解得愈深，感悟于自己的经历愈透彻，创意愈日积月累。例如，电视剧《绝命毒师》主创文斯·吉里根说，他创作的那让人难忘的剧中主角，就是寄居在他体内多年的阴暗面魔鬼。
心理学家罗伯特·斯腾伯格（Robert Sternberg）认为，创意能力不是“有没有”的问题，而是一个人要不要的问题。因此，接收来自内心和外界的创意，首先要对生活和过往经验保持敏感，即需要处于精神开放的状态——而封闭的人关闭了“创意天线”，过着保守而模式化的生活。
即使洞悉了自己与世界的关系，并不意味着从此创想井喷——还需要平时有意识的修炼，继而习惯成自然。再棒的创意不动手也只是一纸空谈。边干边创是必需的——创意不能守株待兔，而是绝知此事要躬行。
创意不仅需要熟知过去的你、了解现在的你，还要“预测”未来的你——创意隐含着前瞻和预测。有人说，大数据可以解决预测世界的问题，不需要人的创意操心，而且创意之于未来是无能为力的。但神一般的“数据分析巫师”内特·希尔说，世界的噪声太多，只有通过创意才能找到未来的信号。
前言
创意是一罐越来越值钱的粪便。
1961年，意大利艺术家皮耶罗·曼佐尼（Piero Manzoni）制作了他最著名的作品——将他的粪便装进90个密封的罐头里。
作品的名字为“Merda d'artista”，在意大利语里意思就是“艺术家的粪便”。每个大便罐头都有独一无二的编号，以及曼佐尼的签名；每罐净重30克的大便，定价为37美元（按当时汇率，约91.1元人民币）——这跟当时黄金定价一致，并将盯住金价而波动。
这个离经叛道的作品，源于曼佐尼要讽刺整个艺术市场——当时，人们过于盲目崇拜艺术家。“好吧，你说艺术品很值钱，我就把屎卖给你。”鬼才曼佐尼如此偏激地挑衅艺术中的世俗。两年后，年仅29岁的他因心脏病发作与世长辞。
然而，数十年后的事实跟曼佐尼的初衷有所偏差——如今，这些大便罐头价格超出了黄金同期价格上百倍。
拍卖行苏富比的公开数据显示，2013年5月22日（距今最近一次的拍卖），曼佐尼的大便罐头拍卖成交价为10.95万欧元，按当天的汇率折算约为87.6万元人民币——这意味着每克“艺术家之屎”价格为2.92万元，超过了当时约280元/克的黄金价格的100倍。
更疯狂的是2007年，其中一个大便罐头在苏富比卖出了12.4万欧元的“天价”，即每克均价超过当天黄金价格的250倍。
究竟是曼佐尼讽刺了艺术中的商业，还是艺术中的商业在嘲笑曼佐尼？这个问题的答案见仁见智。“我卖的是一个想法，装在罐头里的想法（I sell an idea, an idea in a can.）。”曼佐尼生前早就说过，“大便罐头”的核心要义不在于粪便，而在于想法和概念。几十年来，这罐头里面装的东西，迄今为止依然是众说纷纭的谜——曼佐尼的一位同事曾声称里面装的是石膏。
其实，罐头里装的是什么，并不重要。反而越是扑朔迷离，越受到追捧——其价值既在于惊世骇俗，也在于神秘。无论怎样，世界给予它的标签就是“第一次以黄金定价出售的艺术家粪便”。现在，这些大便罐头分别收藏于在英国泰特美术馆、法国蓬皮杜艺术中心，以及纽约现代艺术馆等多家著名艺术殿堂。
曼佐尼这一作品前无古人，也让后来的模仿者相形见绌。因此，创意是一种超越，是人们向往的一种能力。著名作家约翰·斯坦贝克(John Steinbeck)说过：“创意，就像兔子。假使你手头有一对兔子，如果学会对它们细心呵护，很快就会养出一窝来。”其言下之意，创意是可以“培养”出来的。
那么，我们该怎样打开脑颅让创意迸发？本书试图从最新的案例（均来自《快公司FastCompany》2013年度“全球商业最具创意人物100”）中入手——至少从某些侧面来描述人们如何接收创意、创意具备哪些实践性，以及创意与未来世界的关系。
首先，创意需要“自知”。对自己了解得愈深，感悟于自己的经历愈透彻，创意愈日积月累。例如，电视剧《绝命毒师》主创文斯·吉里根说，他创作的那让人难忘的剧中主角，就是寄居在他体内多年的阴暗面魔鬼。
回想一下，你我都有过急 ............

书籍插图：

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