影响商业的50本书 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

目录
序
第一部分 当商业开始改变世界
《国富论》：他发现了“看不见的手”
《资本论》：一本为革命而生的经济学宣言
《新教伦理与资本主义精神》：为商业编织“意义之网”
《就业、利息和货币通论》：重新定义“看得见的手”
《通往奴役之路》：他什么都不相信，除了自由
《自由选择》：经济学界有个“矮巨人”
《经济学》：“我写教科书，其他人拟定法律”
《创新与企业家精神》：一个“旁观者”的创新
“竞争三部曲”：战略模型的设计大师
《乌合之众》：群众是如何被发动起来的
第二部分 成长的策略与秘密
《追求卓越》：第一本卖过千万册的商业图书
《基业长青》：伟大的创业者都是“造钟”人
《营销管理》：营销学最后的大师
《第五项修炼》：席卷全球的学习型组织热
《隐形冠军》：默默无闻的小巨人
《定位》：“有史以来对营销影响最大的观念”
《创新者的窘境》：管理越好的公司越容易失败
《长尾理论》：尾巴决定商业的未来
《引爆流行》：如何找到那个引爆点
第三部分 动荡年代与潮汐的方向
《萧条经济学的回归》：最喜欢说“不”的经济学家
《非理性繁荣》：大股灾烧出的超级明星
《政府为什么干预经济》：为“守夜人”划定边界
《21世纪资本论》：让公平重新回到辩论的中心
《美国大城市的死与生》：家庭主妇对城市的抗议
《第三次浪潮》：他把新世界的地图徐徐展开
《失控》：互联网世界的“预言帝”
《奇点临近》：机器什么时候战胜人类
《世界是平的》：一组动听的全球化赞歌
《未来简史》：99%的人将成无用之人？
第四部分 无法终结的历史与思想
《旧制度与大革命》：如何攻陷内心的巴士底狱
“年代四部曲”：一位欧洲共产党员的历史书写
《巨人》：发明了“中美国”概念的英国人
《历史的终结与最后的人》：一个走不出去的“福山困境”
《大国的兴衰》：500年视野里的美国与中国
《枪炮、病菌与钢铁》：一本有趣的文明进化简史
第五部分 企业家书写的传奇
《影响历史的商业七巨头》：为了到达顶峰，你不需要什么门票
《谁说大象不能跳舞》：一个做饼干的如何拯救“蓝色巨人”
《只有偏执狂才能生存》：他穿越了死亡之谷
《杰克·韦尔奇自传》：“全球第一CEO”养成记
《巴菲特致股东的信》：那个种植“时间的玫瑰”的人
《史蒂夫·乔布斯传》：生来只是为了改变世界
《活法》：“敬天爱人”的日本商业哲学
第六部分 谁来讲述中国事
《江村经济》：用脚写出来的中国模式
《美国与中国》：费正清的眼睛
《大分流》：如果世界结束于1820年
《万历十五年》：一位少校军官的“大历史”
《论中国》：一位85次访华的政治家
《当代中国经济改革》：中国正在过大关
《中国的经济制度》：乱发狂生的错过与得到
《激荡三十年》：为当代中国企业立传
后记
我们越是向前走
我们便有更多的
不得不割舍的道路。
——《歧路》/冯至
序
只有在阅读中，思想才能统治黑暗
“你真的读得懂财务报表？知道什么是GDP、CPI吗？”
傅上伦坐在办公桌前，不无疑惑地问我。那是1990年的夏天。
他是新华社浙江分社的副社长。那年我大学毕业，原本已经被保送研究生，但是我却想尽快工作。傅上伦是复旦大学新闻系20世纪60年代的毕业生，我的老师叶春华教授是他的同班同学，建议我可以去拜访一下他。
我告诉傅上伦，我读过萨缪尔森的《经济学》，对经济学和企业经营的基础概念不陌生。他考了我几个问题，很好奇地盯着我，不明白一个新闻系学生为什么会去啃那本枯燥的厚厚的教材。
然后，他就起身出门了。过了一刻钟，他捧着一本人事手册回来，一边翻一边告诉我，有一位老记者将在年底退休，我可以顶他的岗位，当一个工业记者。
所以，读书改变命运的事情，是在我身上发生过的。
此次，为了创作本书，我从书架上重新找到那本《经济学》。它已经出到第19版了，比我当年读的那本厚了1/5。而傅上伦老师，已经在2008年去世了。
我即将解读的50本商业经典，每一本，我都记得第一次遇到时的情景。它们是我生命中的一些亲切的陌生人，偶然遇到，从未离去，远远地站在那里，像一个个长满了记忆青苔的木桩。
这些年来，有无数的年轻人问我：“我该读哪些书，能不能开一个书单？”每每到了这个时刻，我就感到茫然，因为它就跟“如何度过一生”一样，属于一个特别私人而必须自己回答的问题。
但是这一次，我试图完成这个挑战。
从上千本书里，我挑出了50本，还自作主张地绘制了一张知识图谱，它十分地粗线条，不过却可以勾勒出200多年以来经济理论和商业知识的进化与迭代。在思想市场上，没有一个人是孤独的，所有河流都有节点和源头，一切的繁茂都是历史与当下冲积后的结果。
现代商业文明，是蒸汽机发动后的产物，人类的劳动告别了千年不变的自给自足模式，遥远的市场和陌生的种族成为新的亟待征服的对象。在既有的社会秩序被彻底摧毁的时刻，天才的思想者们开始重新定义商业，他们生产出了新的概念和公式，世界和游戏规则被重新设计。
这样的过程，宛如“羊吃人”一般血腥。人在本质上被物质所奴役，被思想所驱使，无论是看不见的市场之手，还是看得见的权力之手，都试图以自己的逻辑再造人间。
这些故事或传奇，都以书籍的方式流传了下来。
我的解读将从亚当·斯密开始。他出生的前一年，清朝的雍正皇帝登基。《国富论》在伦敦刊印发行的同时，托马斯·杰斐逊在费城起草发表了《独立宣言》，历史在这种大跨度的勾连中散发出迷人的气息。
然后是马克思、韦伯、哈耶克、弗里德曼、萨缪尔森、德鲁克……现代经济学和管理学的脉络将在这些名字和他们的著作中渐渐地清晰起来，终而构成人类商业文明的新格局。
你会发现，思想是雄心的结晶，它见解独立，自圆其说，无比尖锐地冲击人们的观念，在改变认知的同时，推动新的社会实践。它也许是温和的，也许是激进的。这一过程，往往受到客观形势的影响。对于现世功利的经济生活，没有一个理论是凭空而生的。
每一种思想都有它的局限性和对立面，甚至它们的矛盾本身便是事实的基本面。2013年，瑞典皇家科学院把诺贝尔经济学奖同时颁给了两位吵了20多年的对手，他们一个主张市场理性假说，一个认为一切都是非理 ............

书籍插图：

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