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店长的绝学
余杰奇
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 数字版图书版权信息
 店长的绝学/余杰奇著.北京:北京中文在线数字出版股份有限公司,2016.8.
 CAEBN:7-001-000-60644189-9
 分类号:商店 —— 商业经营 F717
 互联网出版许可证:新出网证(京)字045号
 店长的绝学
 余杰奇 著
 出 品 人:童之磊
 责任编辑:朱厚权
 出版发行:北京中文在线数字出版股份有限公司
 地  址:北京市东城区安定门东大街28号E座9层
 邮政编码:100007
 网  址:www.chineseall.com
 首次发布:2016.8.4
 更新时间:2016.8.24
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 纸质版图书在版编目数据
 出版社:北方妇女儿童出版社
 ISBN:978-7-5385-8183-6
 出版时间:2015.5.1
目 录

自序
Part1 店长的基本修炼
店长的角色认知和核心能力
◎店长的角色定位
◎店长的核心能力
◎金牌店长的三级跳:销售—管理—经营
能力落差:能力决定业绩
◎销售技巧
◎领导力的发挥
◎店员培训
金牌店长六戒
◎第一戒:抱怨经营者
◎第二戒:自己不做决定
◎第三戒:不给自己的工作设定高标准
◎第四戒:独占成果
◎第五戒:不会培养下属
◎第六戒:缺乏门店经营的基本知识
金牌店长的五个指标
◎业绩指标
◎团队战斗力指标
◎环境指标
◎安全指标
◎服务指标
Part2 打造黄金门店的三个关键
关键一:服务导向——服务是提升门店价值的核心因素
◎每天面对的两类顾客
◎服务带动五部曲
关键二:法令为纲——制度保证绩效
◎行为是制度的产物
◎“压力+动力”是店长的掌中宝
◎制度不在于多,而在于执行——破窗现象
◎只有利大于弊的制度,没有完美的制度
◎换位思考
◎没有理由,只有执行
关键三:模式复制——构建高效能销售团队
◎门店管理最大的成本——人员培训
◎优秀是选择和教育的结果
◎复制的价值
◎“良禽择木而栖”:教育训练是留住员工的重要策略
Part3 门店经营技术管理
营业计划的制订和下达促成技术
◎营业额计划
◎商品计划
◎销售促进计划
◎人员计划
◎经费计划
顾客关系管理
◎顾客关系管理的目的
◎顾客关系管理的必要性
◎顾客关系管理方法
店面业绩提升法
◎提升营业额
◎经营畅销商品
◎把握旺季,充分利用淡季
Part4 门店标准化销售模式
面对面销售的五个误区
◎误区一:不成功的交易就是失败的交易
◎误区二:产品卖点越多越好
◎误区三:产品越便宜越好
◎误区四:顾客想买,迟早会买,不必多费口舌
◎误区五:最重要的就是把产品的特点介绍清楚
寒暄
◎体态语言的掌握
◎接待新老顾客的方式
◎掌握接近顾客的时机
◎掌握接近顾客的技巧
上帝的需求决定一切
◎了解顾客的购物心理
◎应对不同类型顾客的方法
◎了解顾客需求的提问方式
◎提问的三原则
◎从顾客的回答中整理顾客的需求
介绍商品的技法
◎介绍商品的注意事项
◎预先框示法
◎倾听的技巧
◎构图法的运用
◎假设成交法
◎FAB销售话术的运用
◎下降式介绍法
◎销售工具的搭配使用
异议处理
◎妥善处理异议的意义
◎怎样区别真假异议
◎异议的种类
◎处理异议语言实用模板
◎三种技巧的运用:同步法、太极法、迂回法
临门一脚——成交的技巧
◎把握成交的时机
◎顾客肢体和语调的变化
◎强调利益点
Part5 精细化运作店务流程
三个时段的工作重点
◎营业前的准备工作
◎营业中的现场管理
◎营业后的工作
异常事务处理
◎面对异常事务应有的观念
◎异常事务的范围
◎异常事务前、中、后的控制要点
安全就是利润——防损与异常管理
◎内部损耗
◎外部损耗
信息的收集与运用
◎市场信息的收集与运用
◎顾客数据的收集与运用
Part6 带人带心的管理技巧
门店人员管理的基本原则
◎以身作则原则
◎充分了解原则
◎相互沟通原则
◎德才兼备原则
◎方法创新原则
◎合理竞争原则
◎激励原则
门店人员管理的基本技巧
◎门店常见问题员工类型
◎门店营业人员的心态特点掌握
◎提升个人领导力
◎6条收心法则
◎强化沟通能力的5种技巧
◎针对不同员工采用不同的沟通和管理方式
员工绩效评估
◎门店员工绩效评估标准
◎门店员工绩效评估的内容
◎门店员工绩效评估的原则
◎考核的方法
◎评估结果面谈
◎店员日常考核制度用表
参考书目

人和人有时会因一次偶然的相识而成为挚友。
我初识余杰奇先生,是在2007年的初夏。
因为工作关系,我们需要邀请一位专家对管理团队进行系统的思维拓展,来不断提升工作业绩。作为一位理论与实践兼备的零售业专家,余杰奇先生成为我们的首选。经过长达一个月的调研、沟通、提炼,余杰奇先生为我们量身打造了一套很有建设性的精彩课程——《零售终端卖场如何留住顾客》,我至今记忆犹新。余杰奇先生在零售领域的资深造诣和真知灼见,辅以其幽默风趣、务实的授课风格,的确让我印象深刻。他是我国零售领域的理论实践专家,而我是连锁渠道发展的探索实践者,我们确是一见如故。
谈及《店长的绝学》一书的问世,并非三言两语可以概括。余杰奇先生曾多次和我谈起关于此书的想法,酝酿此书长达6年之久。究其初衷,还得从我国零售业的发展和演变说起。
市场的发展有其必然性。20世纪90年代初,我国零售业刚刚起步,没有成型的运营规范和发展模式,一切都是摸着石头过河,更谈不上服务的提高和理念的创新。但是,市场需求就像开闸的洪水,推动着工业、商业、零售业粗放式飞速发展。随后几年间,社会零售总额增速突飞猛进。2003年以来,以资本市 ............

书籍插图:
书籍《店长的绝学》 - 插图1
书籍《店长的绝学》 - 插图2

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