品牌赋能：打造超级爆品的9大逻辑 - (EPUB全文下载)

文件大小：0.55 mb。
文件格式：epub 格式。
书籍内容：

目录
封面
序
前言 一个好创意的诞生
引言 产品的体验感高于功能
第一章 重新认识营销：让你的产品更有价值
第二章 适应新变化：探索透明时代的营销模式
第三章 关注品牌价值：利用语言和故事的力量
第四章 转变营销思路：为客户营造特殊体验
第五章 树立品牌意识：触发客户的激情
第六章 以客户为中心：与客户建立情感联系
第七章 激励客户行动：关注客户情感诉求
第八章 找准品牌定位：打造属于自己的品牌
第九章 建立品牌共识：与客户分享品牌价值
参考资料
封面
序
伟大的销售员知道，销售的关键是那些你希望引领、影响、推销的人群。因此，伟大的品牌与营销的重点，也应该是这群人。
品牌的重点是什么？这种提问方式有些欠妥，正确的提问方法是，品牌的重点是谁？答案是：品牌的重点是那些你想要接触的人们，你想要为其生活增添特殊价值的人们，你想使之生活更美好的人们……当然，是在你产品的帮助下。
换句话说，品牌的重点就是：消费者！
这就是本书（一本由真正品牌和营销大师所著的神奇书籍）的基础与前提。而你，将会从本书中学习到那些成熟的、可复制的经典策略来赢得品牌大赛的胜利。
布鲁斯·特克尔（Bruce Turkel）是一位品牌天才，他与众多知名品牌有过合作，从154岁的百加得（Bacardi）到迈阿密城，范围之广令人咋舌。他不仅帮助这些品牌吸引大批粉丝，达成其营销目标，还令他们的利润大幅增加。
布鲁斯出现在众多网络访谈节目中，解释了从亚马逊（Amazon）到Zynga这些大公司，在犯下不尊重消费者的错误后，是如何恢复自己的品牌声望的。布鲁斯称之为“品牌急救”。
对美国观众来说，布鲁斯是福克斯商业新闻最知名的商业专家，同时也是梅丽莎·弗朗西斯（Melissa Francis）和大卫·阿斯曼（David Asman）最喜欢的客座嘉宾之一，他已经在福克斯商业新闻中出现超过三百次！布鲁斯的成功不仅在于他出色的工作，还在于他知道如何将自己定位于广受欢迎的专家。忠于自己的信条，他并没有将重点放在自己身上；他将重点放在了“消费者”身上——这里的“消费者”指的是主持人和观众们。
正如你看到的，我们已经不再控制我们的品牌。或许我们可以通过做正确的事对品牌进行管理，但是这无关于我们或者我们的产品。情况可能会非常非常好，也可能非常非常糟。
这就是为什么要将品牌当作艺术和科学对待的原因。幸运的是，我们拥有一名集品牌艺术家与品牌科学家于一身的指导者。
有些人是优秀的从业者，他们的工作表现非常好，但是这并不意味着他们能够很好地教授他人，就如很多明星运动员却是糟糕的教练，很多优秀的学者却是糟糕的教师一样。当然，他们的成就应该得到肯定，但实话实说，他们并不具有将知识传递给他人的共情或理解力。
那些优秀的教师，则会设法分享信息，通过实践和鼓励帮助他人真正掌握知识。或许，他们自己并未达到他们“学生”那样的成就，但是他们的贡献值得我们称赞。
此外，还有像布鲁斯·特克尔这样的人。他们非常稀少：他们会在自己原始才能的基础上，学习学习再学习，实践实践再实践，直到取得卓越成就。
这些实干家的不同之处在于，他们能够向其他人传授自己的技艺；他们的教导能够让他人通过自己的方式获得成功。
这就是布鲁斯为我们提供的：无论你是刚刚进入商界的新手，还是经验丰富的营销人员；无论你是要推出全新产品，还是需要品牌急救，通过本书你都可以掌握成功的要点，其内容超乎你的想象。
本书对于人性的理解，将会永远改变你看待个人品牌和商业品牌的方式——那感觉就像看大卫·奥格威（David Ogilvy）撰写《魔鬼经济学》（Freakonomics）一样。
你生意中最能体现情感（也包括利润）的一面，是当人们想到你和你的品牌时，会感觉更加幸福美好。一旦你理解书中的理念并让你的品牌信息为你工作，那么它就会自动承担起最繁重的任务，为你腾出更多时间，让你专注于为客户提供更多价值。
阅读本书并运用其中的智慧与知识，你将能够激发他人的这种感受，并获得你事业的成功。
我为你感到兴奋，因为你即将经历一段神奇的旅程。
最后，附上我诚挚的问候。
鲍勃·伯格（Bob Burg）
《给予的力量》（The Go-Giver）与《变对手为盟友》（Adversaries into Allies）合著者
前言 一个好创意的诞生
那是在2000年，我感觉一切都非常顺利。我的广告和品牌公司运行得非常顺利，我们的生意非常赚钱。我本人则婚姻美满，家庭幸福。我的第一本书《大脑飞镖》（Brain Dart）刚刚出版，而在这本书出版前，我就已经受邀在全国最负盛名的设计大会上签名售书。就像我说的，一切都非常顺利。
大会的前一天，我和我的家人住进了芝加哥一家旅馆。将孩子们安顿好后，我和我妻子前去参加开幕晚宴。晚宴在一个巨大的宴会厅举行，到达时我们受到了热烈的欢迎，就好像归来的战争英雄一样。赞助方——一家设计杂志的出版人冲了过来，护送我们进入大厅最前面的贵宾席，紧挨着斯泰夫·萨格迈特（Steff Sagmeister）。我不知道你是否了解斯泰夫，他就是当年的“IT男孩”平面设计师。就像好莱坞一样，设计行业也有自己的“IT”男孩和女孩们。斯泰夫是一位个子高高、十分英俊的德国人，身着一身黑。因为是德国人，所以他的英语说得比我要好，但他还是保留了一定程度的口音，这让他魅力倍增。
原来与我一样，斯泰夫也刚刚出版了一本设计书籍，我们将一同进行签售。更棒的是：挨着我妻子座位的，是一家非常注重设计的美国大型公司的首席营销官。如果我说出这家公司的名字，你立刻就会反应过来；这也是我贪恋很久的潜在客户之一。我的设想是，当我完成签售、见过我所有的新粉丝之后，我会抓住机会向这个人推销我的公司，说不定还能从他的企业那里获得一些工作。
哇！生活简直太美好了。
第二天我起得很早，下楼将一切都安顿好。我估计要给许多书签名，于是借了一盒签字笔；我小心翼翼地将书码放整齐以便于我的大批粉丝们获得。
安排好这一切后，我开始在芝加哥的风中晨跑。即使是吹过湖面的寒风也无法减弱我的兴奋，我跑得比平时还要快、还要远。 ............

书籍插图：

以上为书籍内容预览，如需阅读全文内容请下载EPUB源文件，祝您阅读愉快。