品牌赋能：国际精品品牌战略 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

品牌赋能
——国际精品品牌战略
卢晓 著
中信出版集团
目录
推荐序一 穿越黄金的枷锁
推荐序二 国际精品品牌战略 ——具有中国特色的创新管理思想
推荐序三 消费升级后，国际精品品牌战略是企业转型升级的钥匙
推荐序四 为钻研国际精品战略点赞
推荐序五 有理论，有方法，才能推动精品行业快速良性发展
写在前面 质次价廉、山寨假货不是互联网思维
第一章 需要消除的误解：luxury的准确翻译应该是“精品”
1.1 为什么要走精品品牌发展道路？
1.2 国际精品品牌战略的主要内容和基本思路
1.3 华为手机的精品之路
本章小结
第二章 国际精品品牌战略的独特性
2.1 欧莱雅集团：国际精品与大众品牌两种商业模式的组合
2.2 精品的定义
2.3 精品准入的六大前提条件
2.4 精品与大众消费品需求曲线的区别
2.5 宝珀与斯沃琪
本章小结
第三章 国际精品品牌管理
3.1 路易威登的品牌理念
3.2 国际精品品牌的理论模型
3.3 树立正确国际精品品牌理念，为中国品牌观念纠偏
3.4 打造中国的国际精品品牌的五要素
本章小结
第四章 国际精品品牌的消费者管理
4.1 路易威登和中国消费者
4.2 精品消费者
4.3 中国精品消费者的分类
4.4 消费者购买仿冒精品的动机
本章小结
第五章 国际精品品牌的设计和创意管理
5.1 铂傲的设计管理
5.2 创新是精品品牌设计的灵魂
5.3 世代传承的ttf
5.4 蒂芙尼的产品设计和创意管理
本章小结
第六章 国际精品品牌的国际营销
6.1 路易威登和爱马仕，该学谁？
6.2 国际精品品牌的原产地问题
6.3 国际精品品牌的国际分销体系
6.4 国际精品品牌市场进入理论和运营模式选择
本章小结
第七章 国际精品品牌的全零售管理
7.1 “爱马仕之家”的橱窗
7.2 精品的选择性零售
7.3 国际精品品牌的线上零售
7.4 国际精品品牌的线上线下零售融合模型
7.5 博柏利在网络上呈现精品体验
本章小结
第八章 国际精品品牌的服务管理
8.1 国际精品品牌的服务
8.2 巴黎雅典娜广场酒店：顶级服务的创新
本章小结
第九章 国际精品品牌的整合营销沟通管理
9.1 普拉达的三部电影
9.2 整合营销沟通的体系
9.3 精品品牌的整合营销沟通模型
9.4 新媒体和网络营销
9.5 绝对伏特加的国际营销
本章小结
后记
推荐序一
穿越黄金的枷锁
田涛
华为公司高级顾问
卢晓先生《品牌赋能——国际精品品牌战略》的书稿放在我案头月余了，我不时翻翻，却不知从何下笔。无奈，写点略显凝重的感言吧。
我一直认为“人口红利”是个值得商榷的论断。当今世界人均GDP（国内生产总值）超过1万美元的国家和地区有61个，但没有一个国家人口超过4亿，中国以13亿人口的超大规模，在不到40年的时间内，于2016年实现人均GDP 8860美元，这无疑是人类变革史、经济史、商业史上最大的奇迹之一。问题是，假使人口未予控制，会是什么结果？假使人口再少些，又会是什么状况？中国的政治、经济、教育、文化、社会诸领域的一切问题，细究起来无不和“世界第一人口大国”这个前提大有关系。
13亿中国人刚刚经历了“狼吞虎咽”的时代，物质“饥饿感”驱使下的巨大社会活力和追求发展的冲动，绘成了中国历史上前所未有的斑斓画卷。我们崛起为“制造大国”，几亿人从乡村涌入城市，数百万上千万人涌向世界，为财富，为知识，为梦想，为观光，为改变个人命运……如今，我们拥有世界第二多的“世界500强”、第二多的百万富翁、亿万富豪……
但是，我们今天缺什么呢？
卢晓这部纵论国际品牌的作品带给我的不只是赏心的美和历史的穿越，还有题外的沉思——书中有数十个世界著名品牌的案例，中国品牌却少之又少。由此我联想到另一道风景，沿北回归线，从欧洲到北美，尤其是日本、韩国，每年去旅游的几千万国人，他们中的大多数人有共有标记：不是摄影迷，就是“购物客”——携大包小包似乎要“买断”世界，当然，“品牌”是他们最看重的……
我们不是“制造大国”吗？很显然，中国经济至少在当下呈现的是“伪衰退”，国民追求生活品质升级的需求正如滚烫的岩浆奔涌而出，但中国制造业的升级步伐却严重迟滞，数百万上千万国内消费者只能“用脚投票”：淘世界去！这同样是人类消费史、贸易史上一大特殊景观，值得国人、企业、企业家和全社会反思。
中国必须从“制造大国”向“制造强国”转型。没有人能够否认过往30多年中国经济蓬勃兴起的奇迹，但我们也无法掩饰“萝卜快了不洗泥”的粗放式经济增长所带来的一系列问题，最典型的莫过于无处不在的假货肆虐和环境污染，以及与之相伴的社会问题，比如普遍的金钱焦虑、攀富潮流等等。而“制造强国”“质量大国”的社会文化基座对应的只能是一颗颗安静的心和一张张平静的桌子。所谓“工匠精神”，本质上是国民心灵的沉实和行为的坚毅。
“制造强国”“品牌中国”的真正实现，根本在人，在于各阶层劳动者整体素质的普遍提升。我国面临的另一艰巨挑战，我认为不是所谓“人口红利”的消失，而是如何从“人口大国”向“人才大国”转型。因此，教育兴国、教育强国是根本。实施精英教育与普及教育并重、基础教育与职业教育并重，尤其是进一步夯实乡村教育，对营建全民族的创造力、创新意识、工匠精神至为重要。
一手举着“刀剑”（物质），一手捧着《圣经》（精神）。仔细体味爱马仕（Hermès）、路易威登（Louis Vuitton，LV）、香奈儿（Chanel）、百达翡丽（Patek Philippe）、迪奥（Dior）……这些历史悠久的大品牌，你无疑会感受到艰辛、征服、冒险与炫目的财富，但你是否也能捕捉到隐约而浓郁的精神色彩——一种执着、虔敬、宛若宗教信仰般的对理想的痴迷？每一款每一件都是温热的生命，都是有灵性的上帝造物啊……物与灵浑然一体，这是我在卢晓大作中对所谓“品牌”的第二重感悟。
“穿越黄金的枷锁。”年初，一位旅欧学者对几位访问剑桥大学的企业家同胞如是言。倘若我们的企业和企业家视市值、个人身价、财富积累为至高目标，视产品仅为追求财富的手段， ............

书籍插图：

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