品牌管理——基于企业内部的视角 - (EPUB全文下载)

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目录
前　言
第1章 基于身份的品牌管理的基础
1.1　品牌管理面临的挑战
1.2　理论基础
1.3　小　结
第2章 基于身份的品牌管理理念
2.1　基于身份的品牌管理的产生
2.2　身份研究的现状
2.3　基于身份的品牌管理的理念构成
2.4　基于身份的品牌管理的品牌信任
2.5　基于身份的品牌管理的品牌真实性
2.6　基于身份的品牌管理过程
第3章 品牌战略管理
3.1　品牌目标的情境分析
3.2　品牌身份
3.3　品牌定位
3.4　品牌架构
3.5　品牌演化
3.6　品牌预算
第4章 品牌运营管理
4.1　内部品牌运营管理
4.2　外部品牌运营管理
4.3　社交媒体中基于身份的品牌管理
第5章 基于身份的品牌控制
5.1　品牌内部和外部效益衡量
5.2　作为品牌控制核心参数的客户价值和品牌权益
5.3　基于身份的品牌评估方法的必要性
5.4　品牌评估方法的分类
参考文献
普通高等教育“十二五”商学院精品教材系列
品牌管理
——基于企业内部的视角
　著
上海财经大学出版社
　
图书在版编目(CIP)数据
　
品牌管理：基于企业内部的视角/(德)布曼(Burmann，C.)，(中)王煦逸，(德)哈拉斯佐维奇(Halaszovich，T.)著；-上海：上海财经大学出版社，2015.3
　书名原文：Identitätsbasierte Markenführung
　(普通高等教育“十二五”商学院精品教材系列)
　ISBN 978-7-5642-2054-9/F·2054
　Ⅰ.①品…　Ⅱ.①布…②王…③哈… 　Ⅲ.①品牌-企业管理-高等学校-教材　Ⅳ.①F273.2
　中国版本图书馆CIP数据核字(2014)第286865号
□ 责任编辑　李成军　　　　
□ 封面设计　钱宇辰　　　　
□ 责任校对　赵　伟　胡　芸
PINPAI GUANLI
品牌管理
——基于企业内部的视角
　著
上海财经大学出版社出版发行
(上海市武东路321号乙　邮编 200434)
网　　址：http：//www.sufep.com
电子邮箱：webmaster @ sufep.com
全国新华书店经销
上海华教印务有限公司印刷
上海景条印刷有限公司装订
2015年3月第1版　2015年3月第1次印刷
787mm×1092mm　1/16　12.25印张　(插页：1)　313千字
定价：42.00元
图字：09-2014-224号
Original German language edition：“Identitätsbasierte Markenführung”published by： Verlag Springer Gabler © Springer Fechmedian Wiesbaden Stuttgart， 2012 (ISBN 978-3-8349-2990-7)，©Chistoph Burmann，T.10 Halas Social & Frank Hemmaum
CHINESE SIMPLIFIED language edition published by SHANGHAI UNIVERSITY OF FINANCE AND ECONOMICS PRESS， Copyright © 2014.
2015年中文版专有出版权属上海财经大学出版社
版权所有　翻版必究
前　言
　　1978年改革开放以来，我国经济经历了飞速的发展，目前我国的GDP总量已经超过日本名列世界第二；如果按照购买力平价计算，我国的GDP已经超过美国，占据世界第一的位置，这是一个举世瞩目的成就。同时，我们还应该看到，我国的GDP主要还是来自生产制造领域，我国是名副其实的世界工厂。但是，在生产大量产品的同时，我们从价值增值链中获得的收益有限，如何获得更多的收益，成为摆在我国面前的一个重要课题。为此，中国政府在经济社会发展纲要中提出了从“Made in China”到“Design in China”的战略，发展自有品牌产品已经成为当务之急，品牌管理对于当前中国经济社会的重要意义在逐步显现。
　　品牌对于企业的成功具有重大意义，因此，如今有众多关于品牌及其正确经营管理的理论与实践方面的出版物。传统意义上的品牌是外部导向型的，品牌管理的目标为品牌在客户、分销商和竞争者等视角的形象，品牌管理更多的是被动适应受众的要求，因此品牌管理的效果不太令人满意，经典教材也是从这个角度来展开论述的。本书具有全新的视角，对于品牌运用内部导向的视角，从而建立了全新的品牌管理理念，使得品牌管理由被动变主动，从企业本身的目标出发，通过全员参与建立和管理品牌，该理念从根本上更新了品牌管理的基础，具有划时代的创新意义。企业内部导向(基于身份)的品牌管理已被证实是最有效率的管理模式，该理念的基础创建于20世纪90年代中期，由美国的大卫·
阿克尔(David Aaker)、法国的琼-诺埃尔·
卡普弗(Jean-Noel Kapferer)以及德国的赫伯特·
梅福特(Heribert Meffert)和克里斯托弗·
布曼发展起来。基于身份的品牌管理以品牌内部管理者和员工的视角，填补品牌外部视角(如顾客、分销商和竞争者等视角)的缺陷。对品牌市场影响力的分析从而也成为对领导行为以及品牌内部结构和流程的分析。基于身份的品牌管理以“企业专长理论”为理论基础，该理论是目前战略管理研究背景下最重要的解释理念。
　　在目前教学与培训中，基于身份的品牌管理课程有一个缺陷：学生和经理们找不到合适的教科书，该教科书必须完整、实时并且最重要的是简练地阐明此理论，我们想用本书来弥补这个缺陷，它简明扼要、通俗易懂，说明此种品牌管理理念已经用于实践并且有很大的成功潜力。我们也在本书中给出了大量的例子，来证明基于身份的品牌管理的实用价值。
　　本书的出版得到了多方支持。首先是Univ.-Prof. Dr. Dr. h.c. mult Heribert Meffert，其在初期对我们基于身份品牌管理理念的产生 ............

书籍插图：

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