北大经济课 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

目　录
CHAPTER 01　商业中的经济学
市场资源配置的最优化
信息不对称中的博弈理论
规模效应：实现经营多元化
商业中的机会主义
品牌效应：品牌的积累和提升
商业中的道德价值
CHAPTER 02　营销中的经济学
市场越萧条越营销
价格战中的经济学
顾客是上帝
阿尔巴德定理：做顾客的影子
布里特定理：营销中的广告效应
反哺效应：诱惑性销售
凡勃伦效应：只卖贵的
引导消费者改变态度
CHAPTER 03　管理中的经济学
以人为本的思想是管理的主题
分蛋糕的制度经济学
民主式管理VS集权式管理
效率和公正的完美结合
放弃零和游戏：做到双赢
边际效用递减法则：要不断转换战略
CHAPTER 04　职场中的经济学
选择工作时的机会成本
学会积累，不要轻易跳槽
如何快速提高你的待遇
为何收入越高的人薪水涨得越快
博弈生存法则：明枪与暗箭
木桶原理：别让“短板”葬送前程
沉没成本：学会放弃愚蠢的坚守
内卷化效应：人生没有进展的原因
CHAPTER 05　人际关系经济学
成本与收益：锦上添花，还是雪中送炭
蝴蝶效应：学会投资人脉
跳出“鹦鹉学舌”的怪圈
学会分享VS鱼死网破
别拿别人当傻瓜
人际关系经济学：竞争与适应
CHAPTER 06　投资中的经济学
像经济学家一样思考：盘活你的资源
通货膨胀中的经济学思考
资本市场风云突变
房产：自住还是投资由谁决定
基金：不要幻想暴富，而是跑赢时间
黄金：让财富永固
保险：为自己的生活谋划幸福之路
善于发现生活中的投资点
看准时机和市场需求去投资
CHAPTER 07　政治中的经济学
用经济理性引导决策
商业周期与经济政策中的理论
跟着政治决策走
政治中的经济学
CHAPTER 08　婚恋中的经济学
婚姻中的利益最大化
婚姻中的边际效益递减
租房结婚还是买房结婚
恋爱中的沉没成本
裸婚时代
婚恋“市场化”
离婚再婚的成本投入与产出
CHAPTER 09　生活中的经济学
当生活遇见经济学
幸福也可以量化
家庭与事业的经济学
如何在工作、家务和消遣之间分配时间？
走向幸福生活的秘诀
北大经济课
前　言
Preface
奥地利的政治经济学家约瑟夫·熊彼特曾说过：“一个民族的精神风貌、文明程度、社会结构以及政策可能酿成的行为方式，所有这些甚至更多，都记录在它的财政史上。那些明白怎样读懂这个历史所蕴涵的信息的人们，在这里比其他任何地方都更能清醒地预感到震撼世界的惊雷。”
对很多人来说，经济学似乎是一门相当遥远而专业的学问，甚至仅仅是存在于书本上的冰冷词汇。但是，经济学与我们每个人的生活、工作、学习、婚姻、家庭、情感等都息息相关，影响人生的每个阶段。生活中的爱恋、工作上的效率、事业上的拓展、投资上的收益等问题，都在不经意间被贴上了经济学的标签。要知道，经济学的存在，不是以个人知识的多寡和兴趣的指向为前提，即使你的思维中完全没有“经济”的意识，经济学也会在你的身边体现和发生。这也是今天经济学成为一门显学的原因所在。
北大经济学的历史颇久，至少可以上溯到20世纪之初。在西学东渐的“新文化运动”时期，北京大学便专门设立了“商学科”。在历代经济学家的不懈努力下，“商学科”和此后的北大经济学院，在汲取西方经济学思想与方法的同时，逐步建立了具有中国特色和风范的理论体系，为我国经济理论的发展做出了突出贡献，也为我们解决工作和生活中的经济学难题指明了方向。深远的历史渊源，悠久的学术传统，一百多年与时俱进的学术创造，为北大经济学赢得了举世赞誉，其盛名之隆，国内无出其右者。
北大的经济学强调与普通人的双向交流，这种交流以人与经济的和谐、互动性为杠杆，做到人与经济融为一体；北大的经济学注重实用主义，用简单、明了的客观分析、统筹法，解析生活中的经济学现象，深入浅出、通俗易懂；北大的经济学从宏观角度入手，立论精微，却不乏酣畅淋漓之感；北大的经济学从生活中的异趣、见闻立笔，形象阐释生活与经济的密切关系。
本书以北大经济学的核心理念为依据，对与我们休戚相关的各种经济现象进行全新的解读，这种解读不是以经济理论、数学模型、假设条件、推理逻辑等为中心，而是打破学术上的窠臼，挣脱框架性的束缚，用直白而不失理性、易懂而不失专业的方式面对问题、解决问题，对原本枯燥的数据进行相对通俗的拆解和破译。这种解读能够真正指引我们看清所谓“经济”的本真面目，你会发现，原来经济学也充满了人情味。
埃德蒙·伯克说：“骑士时代已经过去，随之而来的是智者、经济学家和计算机专家的时代。”《北大经济课》的目的，在于传播北大经济学的理念，为读者展示经济学的思维和视野，并运用到现实的工作和生活中，解决一些发生在身边的难题。
我们接受一门学问或一种知识，总需要科学的引导和恰当的方式，本书正是试图在这个层面上为读者打开一扇大门。希望这本有关经济学的书，带给读者的不仅是知识，更多的是一种接受新知识、新事物的方法。
CHAPTER 01
商业中的经济学
市场资源配置的最优化·
信息不对称中的博弈理论·
规模效应：实现经营多元化·
商业中的机会主义·
品牌效应：品牌的积累和提升·
商业中的道德价值·
市场资源配置的最优化
好多企业说我有潜在优势，你有潜在优势有什么用？兔子也有潜在优势，第二次跑了，把潜在优势转变成现实优势了，它就赢了。所以关键是在于把潜在优势转变为现实优势。
——厉以宁（经济学家、北大教授）
北大经济课的主要思路就是讲求实效与使用，其中对于市场资源配置而言，也要注重资源配置的最优化这一命题。传统的商业模式不讲究资源配置，生产什么就销售什么。商品短缺了提高价码，商品丰富了却没有市场。难道真是如此吗？未必见得。比如：某地的电器市场中，本土电器零售业萎缩，很多本土电器商做的不是赔本赚吆喝，就是关门大吉，但是这并不代表这里的市场不再需求电器了。有新的电器零售商，特别是那些规模较大、知名度较高的电器零售商进入后，市场潜力经其开发，依然能取得高得惊人的销售额。
问题出在哪里呢？在于他们没有对市场资源进行有效、充分的配置。比如：一家电器商，其地理位置优越、人 ............

书籍插图：

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