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书籍内容：

免费——商业的未来
[美]克里斯·安德森　著　蒋旭峰，冯斌　璩静　译
中信出版社
版权页
图书在版编目（CIP）数据
免费：商业的未来/（美）安德森著；蒋旭峰，冯斌，璩静译.—北京：中信出版社，2009.9
书名原文：Free: The Future of a Radical Price
ISBN　978-7-5086-1638-4
Ⅰ.免…　Ⅱ.[1]安…[2]蒋…[3]冯…[4]璩…　Ⅲ.商业管理－研究　Ⅳ.F712
中国版本图书馆CIP数据核字（2009）第134620号
Copyright © 2009 by Chris Anderson
Simplified Chinese translation edition © 2009 by China CITIC Press
No part of this book may be used or reproduced in any manner whatsoever without the written permission of the Publisher.
ALL RIGHTS RESERVED.
免费——商业的未来
著者：[美]克里斯·安德森
译者：蒋旭峰　冯斌　璩静
策划推广：中信出版社（China CITIC Press）
出版发行：中信出版集团股份有限公司（北京市朝阳区和平街十三区35号煤炭大厦邮编100013）（CITIC Publishing Group）
开本：787mm×1092mm　1/16
印张：22.25
字数：260千字
版次：2009年9月第1版
印次：2009年10月第2次印刷
京权图字：01-2009-2462
书号：ISBN　978-7-5086-1638-4/F·1703
定价：39.00元
版权所有，侵权必究。
目录
序一
序二
专家推荐一
专家推荐二
专家推荐三
专家推荐四
序言
“免费”的诞生
第一部分　免费是什么
免费101　如何理解“免费”
免费的历史：零、午餐和资本主义的敌人
免费心理学：你感觉免费如何？
第二部分　数字化免费
太便宜，无所谓了：在网站上，如果某样东西每年都贬值一半，那么价格降到零就是不可避免的
“信息想要免费”：界定数字化时代的一个小插曲
和免费竞争：微软几十年前就学会了，而雅虎在几个月前才刚起步
去货币化：Google和21世纪经济模式的诞生
新媒体模式：免费媒体并非新鲜事物，但其仍具有新鲜之处，即免费模式向其他在线领域的拓展
免费经济的“底盘”有多大：用美元和美分来衡量远远不够
第三部分　免费经济和一个免费的世界
免费经济学：一个老掉牙的笑话何以摇身一变成为数字经济学的定律
非货币经济：货币不起作用的地方，什么管用？
有时浪费是一种美德：创造富足生活的最佳方式就是放弃控制
免费世界：免费世界的前沿阵地在中国和巴西，我们能从中学到什么呢？
想象充裕：“后匮乏”社会的思维实验，从科幻到宗教
“一分钱一分货”：对免费的其他疑问
经济危机时代的免费
第四部分　免费法则
充裕思维的十大原则
免费加收费策略
建立在免费基础上的50个商业模式
致谢
Free: The Future of a Radical Price
随着商品分销成本的急剧下降并趋于“零”，克里斯·安德森又一次引领了未来的商业趋势。
——Google CEO  埃里克·施密特
献给安娜
序一
每一个存在后面都有可说的故事，每一个概念后面都有可讲的道理。写书就是说故事讲道理。故事说得引人入胜，道理讲得自圆其说，得其一便是一本好书；若二者兼得，便是上品。
斯宾塞·约翰逊的《谁动了我的奶酪》，权变的故事讲得精彩；费德勒（F.Fiedler）的《怎样成为更有效的领导者》，权变的道理讲得透彻。二者都是好书。
《易经》把变的道理论到极致，把变的故事讲到生花，尊为千古奇书！庄子用行云流水般的寓言散文讲透无和有的哲理，深刻而烂漫，飘逸又旷达，《庄子》成后世文章楷模。《西游记》用八十一个生动的故事讲从色修到空的佛理和艰难，老少咸宜，雅俗共赏，《西游记》成为世上最优美的宗教小说。《易经》、《庄子》和《西游记》，故事与道理融为一体，精彩绝伦，三本皆为极品。
克里斯·安德森的《免费》一书说的是免费的故事。如同他的《长尾理论》，《免费》的故事说得色彩纷呈，是一本好书！正好我写的《1P理论—网状经济时代的全新商业模式》也是研究免费的。不同的是，我研究的重点是免费的理论和方法，辅之以案例。所以当我读到克里斯·安德森的《免费》时，如同碰到知己，相见恨晚，感触良多。
当今社会，免费现象可说屡见不鲜，但人们却熟视无睹，行为仍停留在僵化的收费思维模式。这也难怪，因为现有的营销学、财会学、尤其是经济学理论全都是收费的理论：资源是稀缺的，有稀缺就必须选择，有选择就有机会成本，有机会成本价格就不能小于成本，更不能等于零。价格的下限是生产者的平均成本，上限是消费者的意愿价格。同行竞争迫使价格接近平均成本，越是竞争越难赢利；垄断导致价格接近意愿价格，越垄断越能赢利。价格小于平均成本就会亏本，高于意愿价格就卖不出去。所以免费会使企业不能生存，是违反常识的商业行为。
然而作者以他敏锐的观察力和前瞻性思维，在本书中运用了大量的历史资料来说明免费的历史，总结免费的各种模式，分析各行业出现的典型免费案例，精选免费赢利的操作模式，预测免费模式的未来。作者用生动而丰富的案例证明了当今的主流经济理论和管理理论不能解释经济现实。全书贯穿案例，通俗易懂，代表性强，有历史感，可信度高，可读性强。
作为一流的观察家，把免费的故事讲得精彩已经足够。但作者没有停留在对免费现象的观察上，而是进一步对免费现象做了多方面的理论分析和总结。然而，作者毕竟不是理论家，难以对免费现象的本质做出深入和系统的解释。讲清了苹果，却不易讲透水果。
要对免费的现象做理论分析，首先必须对免费的概念有一个清楚的定义。真正意义上的免费是购买者不花费任何形式的机会成本而获得了利益。如果一种形式的免费又要以另外一种形式的付费还回去， ............

书籍插图：

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