北大微讲堂：颠覆电视 - (EPUB全文下载)

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主持人（徐泓）：各位老师、各位同学，大家晚上好！今天在这个讲台上即将为我们做精彩演讲的是上海文广新闻传媒集团总裁、东方卫视董事长黎瑞刚先生。
（掌声）
首先，请允许我介绍一下他工作的传媒集团——上海文广新闻传媒集团，这是一家集广播、电视、报刊、网络于一体的大型多媒体集团，旗下的东方卫视、第一财经、新娱乐，在国内外都有很高的知名度，今年所推出的IPTV东方宽频电视、东方龙手机电视，更是新媒体业务的先驱，显而易见，上海文广新闻传媒集团是一个媒体巨人。而黎瑞刚先生出任这个集团的总裁是在2002年，当年他33岁，是名副其实的少帅，黎瑞刚先生是新闻科班出身，是复旦大学新闻学院的本科生、硕士生、博士生。他在担任上海文广新闻传媒集团总裁以后，提出了实现两个转变的战略梦想，一个是从为播出而制作转变为为市场而制作，一个是从市场机构转变为面向全国乃至全球华语世界的内容发行商、服务商。这个战略构想的提出和实施，使黎瑞刚先生迅速地成为热点人物，2004年他当选为英国的《亚洲杂志》新经济年度人物，2005年他当选美国综艺杂志综艺版年度人物、中国传媒十大年度人物。黎瑞刚先生不仅工作干得非常出色，善于进行理论层面的思考，他的演讲也是很有名气的，在美国哥伦比亚大学、英国金融时报论坛、上海国际电视节上，他的演讲广受好评。
黎瑞刚先生今天是第一次到北大作演讲，他演讲的时间有一个半小时左右，留下半个小时给同学们提问，演讲的题目大家在门口已经看到了，很有意思，叫做《颠覆电视》。实际上，黎瑞刚先生本人以他的年龄、才干、思想已经颠覆了广播电视界，下面让我们以热烈的掌声欢迎黎瑞刚先生为我们演讲。
（掌声）
黎瑞刚：非常高兴今天能够到北京大学来发表这个演讲，非常感谢刚才徐院长对我的介绍，感谢北京大学给我这个机会让我跟大家分享这段时间以来对电视，尤其是对新媒体如何扩展和发展的思考。北京大学一直是我非常景仰的学府，我觉得今天在这里和大家一起分享、思考，是一件令人高兴的事情，今天我的演讲题目叫《颠覆电视》。
这个题目听上去也许有一些耸人听闻。我从复旦大学毕业到现在十年多一点，十多年前，我从复旦大学毕业后，第一份工作是在上海电视台担任电视编导，我后来从事了很多工作，一直到现在当总裁，实际上我的职业生涯跟电视密切相关。
在今天这样一个特殊的时代，尤其是技术迅速发展的时代，电视的业态和形态也在进行着颠覆性的革命。我今天所谈的题目是一个关于数字技术、电视制作播出、应用模式以及观众对于电视消费方式的变革性的话题。
我想在座的同学对传统的电视，或者我们今天所能看到的电视是了解的，对电视行业制作运营的基本规律也是了解的，但是今天的电视行业究竟在发生着怎样的变化？未来电视的业态将会发生怎样的变化？我一直在思考。
谈这个话题之前，我觉得有必要做点儿回顾。其实，这是一个比较耸人听闻的题目，事实上我是希望通过这个题目来反思乃至颠覆一种我们习以为常的对电视的固有的思维模式，给大家来一次头脑激荡、头脑风暴。
电视是什么？传统的电视是什么？或者我们今天所熟悉的电视是什么？电视是如何发展到今天的？电视改变着影响着我们的是哪些方面？我觉得罗列所有的东西大家非常熟悉。西方传播学者和研究媒介的学者把观众称之为“沙发上的土豆”，觉得电视观众就是坐在沙发上拿着摇控器，看着方盒子里展现的五颜六色的电视画面，被电视的画面感染、激动，没有太多的思想，电视播什么看什么，让他哭就哭，让他笑他就笑，没有太多的思考，是我们传播效应下的一个土豆。这是以往对观众的印象。
对中国来说，电视是什么？我这里提出一个“向阳院”的说法，在座的你们很多同学是上个世纪80年代出生的，不知道有没有听过这个说法？我童年时代，在上海，那时候上海都是弄堂、里弄，都有向阳院。向阳院最让我们欢欣鼓舞的是有一台电视机，每到周末的时候，我们里弄的干部们，会把一个布架子搬到弄堂里面，弄堂里的家家户户，每人搬个小板凳，早早地聚集在那里看电视，就像农村看露天电影一样。这个是我认为中国人对电视早期的集体记忆。看电视和看电影是一种集体的狂欢、视觉的享受，那个时候看电影是非常奢侈的事情。
就全世界来说，电视是从二战以后开始发展起来的，中国的电视真正的发展也是改革开放以后，尤其是近二十多年。这短短的二十多年里，电视发生了多大的变化？当年有黑白电视，后来出现了彩色电视，最早家里黑白电视要变成彩色，怎么做呢？家里弄一个塑料薄膜，按在黑白电视上面，就会显示出一些彩色，后来出现了彩电，现在价格便宜下来了，后来又出现了很多品种，直角、平面、液晶、等离子、高新电视，能欣赏非常清晰的电视画面。
电视技术还在发生很多的变化，传统的电视靠模拟信号播出，是非常浪费资源的。模拟电视是传统的播出模式，后来出现了卫星电视，可以覆盖山区，可以覆盖遥远的国土，城市里面解决高楼之间反射屏蔽的问题，后来用光缆电视来做，现在又在进行数字电视，数字的无线，数字的卫星、有线等技术，最后再论证我们国家目前数字电视的标准，这会带动一个巨大的电视产业。
在电视行业内部产生巨大变化的同时，又出现了互联网，出现了手机无线通道、宽频网络电视。我们以前说网络上看电视非常拥堵，信号不流畅，但是今天我们有了P2P，有了这个技术以后，可以通过电脑看电视，还有IPTV，公交车里的移动电视，手机电视，通过手机支持终端，个人手持的电脑也可以传输电视画面。电视的形态、业态技术在发生很大的变化，电视的内涵也在发生着很大的变化。
最早的电视是播新闻、播信息的，有的拉长的新闻变成了专题。体育赛事也是推动电视业发展的非常重要的手段。电视业的革命往往跟重大政治事件、战争有关。大家知道海湾战争造就了CNN，美国的一个电视频道，一些突发事件往往会使一个媒体发展起来。
如果今天没有电视这样一个媒体，奥运会将是什么？奥运会将仅仅成为一个国家甚至仅仅是一个城市享受体育的赛事。因为有了电视，全球人在不同时空里共同分享，电视把奥运会变成全世界的盛会，全世界的节日。德国举行世界杯，时区不一样， ............

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