顶尖投资者的必胜术：比钻石更值钱的投资忠告 - (EPUB全文下载)

文件大小：2.32 mb。
文件格式：epub 格式。
书籍内容：

第十二章貌似最复杂，实则最简单——实业投资
企业家与商人的区别是不仅赚钱，而且把他的企业做成了那个领域的翘楚。伟大的企业家就是在全球范围内对那个行业造就重大影响的企业家。以此为标准，企业家凤毛麟角。伟大的企业家更是寥若晨星！——阎焱（软银赛富合伙人，著名风险投资家）

1．最复杂的也是最简单的
实业投资又称产业投资，俗称“做生意”，是指为获取预期收益，以货币购买生产要素，从而将货币收入转化为产业资本，形成固定资产、流动资产和无形资产的经济活动。 
与前面介绍的其他投资品种特别是股票、期货、外汇、收藏相比，实业投资似乎显得很复杂，效率很低，较为困难，但实际上并不是这样。我们可以以股票为例对两者的异同点进行分析。
股票投资和实业投资的差异主要有以下四点。
（1）投资股票可以只选择正处于高速成长期的企业，对那些已经成为夕阳行业的企业则要避得远远的；而干实业则不行，不能因为行业低迷而放弃自己多年积累的固定资产、人脉、上下游关系等，所以即便暂时处于不利格局中，也得硬扛着。
（2）投资股票可以投资很多行业，大资金还可以构建一个涵盖多行业、多板块的投资组合，基本没有门槛之说，即便你只有几百块也可以投资中国银行（银行业），也可以投资贵州茅台（白酒行业）；干实业不同于投资股票，很多行业的准入门槛很高，不是你有钱就可以做的。比如，你有100个亿，你就能开个银行？
（3）投资股票容纳的资金量很随意，干实业则不行，要根据行业的特性而准备不同量级的资本。比如，做股票你有1万元就可以投资保险公司，实业中你的1万元可能只能开个小商店而已。
（4）投资股票的流动性很强，可以及时止损，有涨跌幅限制；实业流动性不确定，价格变动虽也遵循一定的价值规，律但因为没有涨跌幅限制，上下波动往往比股票更为剧烈，投资者往往难以及时止损。例如，开公司进了一堆货，或者建成了一个生产线，一旦发现亏损就很难止损，盘出去都没人要。
从上述四个差异因素来看，似乎股票更容易一点，股票投资赚钱的概率要大于实业投资的概率。但现实中的实际情况却并不是这样，大部分做股票的人都以亏损告终；而这些出现巨额亏损的人中，许多却在实业上做得非常成功（否则他不可能出现巨额亏损）。
为什么股票投资表面上看更简单，但实际上却更难，而实业投资表面上看起来更困难，但实际上却更容易呢？原因很简单，大家心理状态不一样。
第一，实业投资拥有一种强制性地让人专注的能力
比如，如果你投资了几十万开一个餐馆，在餐馆倒闭之前，你肯定会全身心投入到餐馆的运营中去，千方百计地提高饭菜质量和服务水平，不会再去想别的事情。也就是说，实业投资具有一种强制性地让人专注的特质，而投资股票就不一样了。今天海西板块，明天稀土永磁板块，后天超级病毒，非要把自己搞成全能，哪一项都比开餐馆复杂太多太多。
对一个做实业的人来说，今天投资研发锂电池，明天又去买稀土矿，后天又成了医药专家……这是一件非常恐怖的事情，大家都会认定你已经疯了。而股票市场上，这样的疯子一摸一大把。
第二，实业投资强制性地让人慎重、努力
实业投资，一旦把钱砸下去，不成功则成仁，这就会让投资者在投钱之前选择项目时慎重、慎重再慎重，不断考虑盈亏比，不断考虑风险防范措施，做到至少不亏本，先活着；投资之后努力、努力再努力，因为你的钱基本抽不出来，所以必须全力以赴。就好比狼撵兔子，实业投资者就是那兔子，跑不快命就没了。
股票投资则不然，许多人投资股票，钱1秒钟就可以抽出来，永远有很多挣钱的目标诱惑着你，所以你也无暇去认真分析，自己规划，生怕耽误了时间错过了赚钱的大好时机。就好比狼撵兔子，你就是那只狼，撵不上这个还能撵那个。
分析到这里，你应该明白股票和实业的区别了：股票是狼，实业是兔子。
正因如此，实业投资貌似最复杂实则最简单，而投资股票、基金、期货、外汇、黄金、收藏、房子等品种诱惑太多，选择的机会太多，所以让人浮躁，最终很容易鸡飞蛋打；做实业只能孤注一掷，成败在此一举，所以你会在一个目标上花更多的心思，成功的概率也更大。
2．要选择最熟悉的领域
实业投资也要遵循最基本的投资法则，最重要的一条就是控制风险，千方百计地提高胜算。而面对复杂的市场环境，最大的风险不是其他，而是“不熟悉”。
不熟悉首先会带来不自信的感觉，一旦没有信心，面对复杂的局面，往往会顾此失彼，进而导致局面失控。而且每个行业都有自己的核心内容，如果不熟悉就掌握不了这些东西，也就丧失了基本的生存条件，无法具备充足的竞争力。因此，从事实业投资的人（尤其是初次创业者）一定要坚持不熟不做的原则，从自己熟悉的领域中选择创业项目，以确保创业的一击必中。
在现实中，许多人也都知道实业投资要选对领域、选对项目，但是真正做到的却没有几个。很多人在选择创业项目时，只是凭着自己的个人好恶或商业行情走，觉得自己喜欢，或者那个项目目前很热门，似乎很赚钱，就立马单枪匹马独干起来，根本不考虑自己对那一领域、那一行业熟不熟悉。结果很容易想象得到，失败的概率极大。
小李在一家家用电器公司做销售，工作压力比较大，一直希望能够自己开店。正好一个朋友的店铺出让，他就接手下来开了家咖啡厅。
小李觉得产品基本都是一样的，没有太大的差异，能够卖得好是因为销售人员做得好，于是在咖啡厅的产品研发方面，他并没有投入太多资金和精力，只是将工作交给新来的厨师，自己把心思花在了招揽顾客上。
然而咖啡厅卖的毕竟不是速溶咖啡，开水一冲就好了。对于咖啡的品种，如何研磨、冲泡，小李根本一窍不通，顾客抱怨咖啡的口感不好，点心也不对味。到后来顾客只剩下以前的合作伙伴和朋友，一个月下来的营业额连支付房租都不够。有一次在订购原料时还被蒙骗，花了优质咖啡豆的钱拿到的却是劣质咖啡豆，损失惨重。
之后的几年间他开过快餐店，卖过女装，也办过养鸡场，卖过乳制品，从事过的门类多达20余种。但是直到现在，已经年过中年的小李还是一名创业者，无论在哪个行业都没有做出太大的成就。
小李明明对家用电器行业很精通，却偏偏一次次地尝试自己根本不熟悉的领域。他没有在任何一个行业里面好好沉淀，始终抱着 ............

书籍插图：

以上为书籍内容预览，如需阅读全文内容请下载EPUB源文件，祝您阅读愉快。