怪诞行为学可预测的非理性 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

目录
推荐序
作者序
引言
第一章 相对论的真相： 为什么我们喜欢比较和攀比？
我们生活中的价格“诱饵”
巴黎和罗马，你选择去哪里度蜜月？
三个人中，你想跟哪一个约会？
富人嫉妒比自己更富有的人
打破相对论的怪圈
第二章 供求关系的失衡： 为什么珍珠无价？
黑珍珠如何从无人问津变为稀世珍宝？
“幼鹅效应”与“锚定”
“羊群效应”与星巴克咖啡
“任意的一致”与消费习惯
自由市场与宏观调控
第三章 免费的代价： 为什么赠品反而让我们花费更多？
“零”的历史与传奇
免费的诱惑不可抵挡
我们为什么疯抢根本不需要的东西？
买书免运费与免费换机油
政府可以尝试推出免费的政策
是什么导致结果大相径庭？
第四章 社会规范的成本： 为什么我们乐于做义工， 干活儿赚钱时反而不高兴？
你需要向你的岳母支付晚餐费用吗？
社会规范vs市场规范
不要向你的约会对象提钱
罚款对杜绝迟到有效吗？
极易被打破的微妙平衡
涨工资可以解决“血汗工厂”的痼疾吗？
金钱买不来优质的教育
“火人节”：纯社会规范的回归
第五章 性兴奋的影响： 为什么“热烈”比我们想的还热？
两个“我”：杰基尔博士与海德先生
“你只需说不”vs“没问题”
预防青少年发生驾驶事故的干预措施
了解情绪的两面性——冷静与激情
性兴奋实验的问题清单
第六章 拖沓的恶习与自我控制： 为什么我们信誓旦旦的事情却总是做不到？
过度消费是明智之举吗？
设定自我控制的底线
让全身检查像买份麦当劳套餐一样简单
拥有“自我控制”功能的智能信用卡
第七章 所有权的个性： 为什么我们会依恋自己拥有的一切？
为什么卖主的估价总比买主高？
人类本性中的三大非理性怪癖
宜家效应与虚拟所有权
如何治疗所有权依恋症？
第八章 多种选择的困境： 为什么我们希望所有的门都开着？
留有余地的“傻瓜游戏”
新欢与旧爱，应该选择哪一个？
让每个人都疲于奔命的“三扇门”
果断地关上该关的门
饿死在谷堆间的驴子
第九章 预期的效应： 为什么我们可以心想事成？
费城老鹰队vs纽约巨人队
添加香醋的百威啤酒
特制咖啡味道如何？
赝品也可以卖出名画的价钱
美食不如美器，预期改变品位
你更喜欢百事可乐还是可口可乐？
偏见与第三方
第十章 价格的魔力： 为什么我们喜欢买贵的东西？
神奇的安慰疗法
价格越贵的药越有效吗？
安慰疗法的去与留
应该让烧伤病人穿紧身衣吗？
第十一章 人性的弱点： 为什么我们不诚实？
考试中你会作弊吗？
政府法令能杜绝不诚实吗？
道德准则和就职誓言的力量
各行各业中的“灰色地带”
世界上哪个国家最诚实？
第十二章 企业的特权： 为什么现金可以阻止我们作弊？
可乐不见了，现金还在
非现金引发的作弊现象
诚实与不诚实的临界点
“最终解释权”也是一种不诚实的表现吗？
现金时代的终结与舞弊行为的泛滥
第十三章 啤酒与免费午餐： 什么是行为经济学，哪里有免费午餐？
个人需求与群体属性的矛盾
“免费午餐”是可以实现的
附录1
附录2
致谢
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献给我的导师、同事和学生，
感谢你们使我的研究如此有趣
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推荐序
解释非理性行为
梁小民
那是30多年前，我在东北林区工作。有一天，当地商店的经理来找我说：“咱们店里的白糖卖不出去，眼看快到夏天了，再卖不出去就变质了。你是学经济的，能不能给我想个办法？”我知道，虽然当年物资短缺“要嘛没嘛”，但林业局用木材换了不少白糖，然而当地人吃糖不多，糖并不紧缺。我想了想，告诉他，你在商店门口贴个告示，写上：“本店新进白糖一批，每户限购两斤，凭本购买，欲购从速，过期不候”。告示贴上后不久，白糖就卖完了，甚至还有人求这位商店经理多批几斤。
读完《怪诞行为学》我才知道，其实我是进行了一个行为经济学的实验。在不缺白糖的情况下，于入夏前买白糖的行为并不理性。但在物资短缺的环境下，人们总喜欢储备物品（当时我管家，各种短缺的物品，如白糖、肥皂、洗衣粉等都有为数不少的储备）。讲自由购买，人们会觉得供给多，不购买；讲凭本限购，人们就会觉得供给有限，即使不需要也要买。何况凭本购买是一种权利，放弃这种权利是一种损失。把滞销的东西作为限量购买的东西，人们就会有这种非理性的购买行为。本书也提到了类似的事例。
经济学总是假设人是理性的，会不自觉地依此行事。绝大多数情况也的确如此，但这个世界上还有大量用理性经济学原理无法解释的现象。例如，一个青年人原本希望三年内年薪能达到10万元，结果三年内年薪达到了30万元，而当他知道他的同学年薪为31万元时，为什么又对自己的年薪不满意了？一种无人过问的黑珍珠为什么与其他价格高昂的珠宝放在一起时，身价高出数十倍？人们为什么愿意接受对自己毫无用处的赠品，甚至为此花很大力气去疯抢或者排队？为什么人们对义务干活儿帮助他人感到很高兴，而对干活儿挣钱反而感到不高兴？为什么人在性兴奋时会选择一些极危险的行为？为什么我们总是“言而无信”，做不到许多该做或承诺要做的事情？为什么我们会高估自己？为什么面临多种选择时，我们反而会迷失主要目标？相同的阿司匹林，为什么50美分的管用，5美分的就不管用？诸如此类。
行为经济学正是要解释这些问题的。行为经济学是从心理学的角度来解释人的行为，是心理学与经济学的结合。它对人类各种行为的解释比传统经济学更微妙、更复杂，也更现实。经济学的成本—收益原理解释不了上述各种奇怪的现象，但行为经济学却能给出令人满意的答案。行为经济学需要通过大量的实验来证明自己的结论，因此又被称为“实验经济学”，对这门学科做出贡献的马修·拉宾获得了2001年美国经济学会颁发的克拉克奖，而对这门学科做出开拓性贡献的美国普林斯顿大学教授丹尼尔·卡尼曼和乔治·梅森大学教授弗农·史密斯则因此获得了2002年诺贝尔经济学奖（他们已逾越40岁以下者 ............

书籍插图：

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