怪诞行为学2：非理性的积极力量 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

怪诞行为学
非理性的积极力量
[美] 丹· 艾瑞里◎著　赵德亮◎译
 
中信出版社
CHINA TITIC PRESS

图书在版编目（CIP）数据
怪诞行为学2 : 非理性的积极力量/（美）艾瑞里著；赵德亮译. —北京：中信出版社，2010.9
书名原文：The Upside of Irrationality: The Unexpected Benefits of Defying Logic at Work and at Home
ISBN 978–7–5086–2254–5
著　　者：[美] 丹·艾瑞里
译　　者：赵德亮
策划推广：中信出版社（China CITIC Press）
出版发行：中信出版集团股份有限公司
　　　　　（北京市朝阳区和平街十三区35 号煤炭大厦 邮编 100013）
　　　　　（CITIC Publishing Group）
字　　数：195 千字
版　　次：2010 年9 月第1 版
京权图字：01–2010–4834
书　　号：ISBN 978–7–5086–2254–5/F·2051
定　　价：42.00 元
目 录
序一
序二
前言 人们并非想象的那样理性
|第一部分| 以匪夷所思的方式彻底颠覆职场中的既定逻辑
第一章 金钱的诱惑：｜为什么巨额奖金带不来高业绩？｜
第二章 工作的意义：｜从乐高游戏中，我们可以学到些什么？｜
第三章 宜家效应：｜为什么我们会高估自己的劳动成果？｜
第四章 自我的偏见：｜为什么“我”的点子比“你”的要好？｜
第五章 报复的本能：｜为什么我们寻求正义和公平的对待？｜
 
|第二部分| 以出人意料的方式挑战生活中的常规
第六章 适应的法则：｜如何提高我们的幸福生活指数？｜
第七章 美丽的标准：｜你会选择谁做你的终身伴侣？｜
第八章 市场的失灵：｜为什么在线约会比不上媒妁之言？｜
第九章 感情的偏好：｜为什么我们选择帮助某个人，却漠视许多人的痛苦？｜
第十章 短期情绪的长期效应：｜为什么我们常常感情用事？｜
第十一章 非理性的教训：｜为什么一切决策都需要检验？｜
 
致谢
完美的非理性
社会科学有那么多分支，从来没有哪一个学科像经济学那样令人向往和崇拜。经济学是诺贝尔奖中设立的唯一一门社会科学学科，它摘取的是社会科学皇冠上最耀眼的明珠；也从来没有哪一门社会科学像经济学那样包罗万象，精致严谨。只因为经济学研究的是与人最密切相关的物质生活，这才是经济学经久不衰的真谛。
经济学领域本该是最为开放的领域，但现在看起来，经济学似乎是最为保守的领域。传统经济学的统治地位一旦被确立就很难动摇，任何异己声音的出现都会被视为大逆不道。经济学一副高高在上的姿态，不愿与其他学科合作。用诺贝尔经济学奖获得者米切尔·斯宾思的话说：“我觉得奇怪的是，为什么心理学家和哲学家彻底撒手不管，任由经济学家安安静静地去做这种徒劳无功的事。部分原因是几种传统的社会科学和分支相互隔绝。”但恐怕经济学自己应该负大部分责任吧。
传统经济学的“经济人假设”是基于亚当·斯密诗一般的描述：人类的行为都是理性和自利的，因此，个人福利最大化就会导致社会整体福利水平的最大化。经济人假设，就是使全社会资源分配达到效用最大化，也能使社会达到尽可能公平。所以，在这样的假设条件下，整个社会井井有条而非混乱不堪。
然而，生活中的很多行为，让传统经济学看来终究像天方夜谭：
为什么在购买彩票的时候，我们极少看见有人购买通过电脑或其他工具随机组成的号码；相反，人们对毫无科学性可言的彩票数字走势和规律研究却兴趣盎然，并以此作为自己下注的依据。
为什么同样是节省50元钱，有的消费者连10分钟的队都懒得排，但是，他（她）有的时候却“义无反顾”地跑1 000米的“冤枉路”。
为什么平时家里用的家具，有些已经被我们使用十几年了仍然不舍得更换；但是，一旦当我们买了新房子，就往往近乎疯狂地将家具全部换掉，即使有些还很新。
为什么在旧房子里，可以用白炽灯照明，连日光灯都不舍得换。搬进了新房子，却装上了几千元，甚至上万元的灯具。
……
生活中，如此“非理性”的“反常”决策比比皆是。如果这些结果可以使传统经济学所谓的“理性人”能够不自觉地达到社会福利最大化，那么结果本身就是对“经济人假设”幽默的嘲讽。是我们的头脑出了问题，还是由于一时或者偶然的决策失误？其实，好好观察一下就会发现，这些“失常”并不是误差，也不是短期的行为，而是我们长期的系统偏离。
正是在这种反主流的大潮中，行为经济学应运而生。行为经济学是一门运用社会学、心理学、行为学的理论和方法研究个人或群体经济行为规律的科学。它对新古典经济学理性的假设进行修改和挑战，提出了一整套在不确定条件下如何决策的方法。
行为经济学认为，传统经济学半个世纪以来，一直将其理论建立在一种高高在上的假设基础上，即人的行为准则是理性的、不掺杂情感和追求个人利益最大化，经济学是“没有道德”的科学。现在，经济学必须承认，人也有生性活泼的一面，人性中也有情感的、非理性的和观念导引的成分。
解释人的行为，本来也是经济学永恒不变的主题。无论是什么样的研究领域，什么样的研究方向，也无论一开始多么的不起眼，甚至被轻蔑嘲笑，一旦被授予诺贝尔奖，它就会被主流所认可。行为经济学——这朵正在绽放，但并未完全绽放的奇葩，正以它独特的魅力，快速地被越来越多的人熟知和认可。
传统经济学从未停止过排斥行为经济学，认为它更像场游戏。传统经济学高屋建瓴的批评固然有道理，不过却忘记了倾听行为经济学的心里话。
经济学属于社会科学，社会科学的一大特点就是相互之间紧密联系，你几乎找不到可以完全隔绝的两门社会科学学科。社会是由人连接的，社会比人更加复杂多变。因此，社会科学就无法像自然科学那样精确，这是社会科学的天性，不精确并不是耻辱。
经济学研究的范畴涉及社会科学和自然科学的方方面面，它的博大本该是它骄傲的真正原因。哈耶克曾说过：“仅仅是经济学家的人，不会是一个好的经济学家。”哈耶克本人最初就不是搞经济学研究的。
社会科学应以人为 ............

书籍插图：

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