国际市场营销学 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

高等院校核心课程系列规划教材
国际市场营销学
主　编　李文陆
副主编　王英辉
图书在版编目（CIP）数据
国际市场营销学/李文陆主编.-杭州：浙江大学出版社，2011.1
ISBN 978-7-308-08283-9
Ⅰ.①国…　Ⅱ.①李…　Ⅲ.①国际市场-市场营销学-研究　Ⅳ.①F740.2
中国版本图书馆CIP数据核字（2010）第259027号
国际市场营销学
主　编　李文陆
副主编　王英辉
丛书策划　朱　玲　樊晓燕
责任编辑　朱　玲
文字编辑　李彩霞
装帧设计　联合视务
出版发行　浙江大学出版社
　　　　　（杭州市天目山路148号　邮政编码310007）
　　　　　（网址：http://www.zjupress.com）
排　　版　杭州中大图文设计有限公司
印　　刷　德清县第二印刷厂
开　　本　787mm×1092mm　1/16
印　　张　16.25
字　　数　405千
版 印 次　2011年1月第1版　2011年1月第1次印刷
书　　号　ISBN 978-7-308-08283-9
定　　价　29.00元
版权所有　翻印必究　　印装差错　负责调换
浙江大学出版社发行部邮购电话　（0571）88925591
前　言
进入21世纪，世界经济形势发生了很大变化，中国企业与海外企业的往来日益频繁，中国已经由不重视营销工作变成了一个营销大国。同时，我们也必须意识到，企业面临的竞争越来越激烈，越来越具有国际性质。在这种形势下，无论是面向国内还是面向海外市场，无论是大型企业还是中小型企业，国际营销思维都不再是可有可无的问题，而是企业必备的素质。
基于以上的分析和认识，本书以现代经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际营销的理论和实践问题进行了系统、深入的阐述。本书在编著时更加注重企业当前（或未来）中高层管理经营者对企业国际化的实际需要，将当前国际经营理论与现实的国际竞争形势整合分析论述，每章后结合该章内容以贴切的案例进行实证分析，加深读者对内容的理解。本书共分11章，包括国际营销的基本概念、国际营销环境分析和市场选择、国际营销调研和信息系统、国际营销战略、国际营销策略组合等内容。
本书在编写时始终强调培养国际营销者的技能、态度和能力的重要性，不仅借鉴、吸收和采纳了国际营销成熟的理论和观点，还选择了鲜活的案例，面向高等教育的需要进行编写。每章前面有学习目标，后有复习题和案例分析，使读者能够掌握重点，便于理解和复习。在编写过程中，我们广泛收集了国内外国际营销研究的最新成果，研究了国内外著名企业国际营销的成功案例，力求科学、系统地阐述国际营销的基本理论、基本知识和基本方法，重在培养学生的战略思维能力和实践创新能力。本书适用于高等学校国际市场营销学课程，也适合职业经理人的业余学习。
本书主编为石家庄铁道大学的李文陆博士，副主编为石家庄铁道大学的王英辉博士。参加编写的人员有：刘金方、郭跃显、赵丽琴、蒋秀兰、李占平、刘静研、张萌、陶宇等。由于编著者水平有限，书中难免有错误和不足之处，敬请读者指正。
编　者　
2010年9月
目　录
前　言
第一章　国际市场营销学导论
学习目标
案例导入
第一节　国际市场营销学概述
第二节　国际市场营销学的研究对象、内容及方法
复习思考
案例分析
第二章　国际市场营销环境
学习目标
案例导入
第一节　国际营销环境概述
第二节　国际营销的经济环境
第三节　国际营销的政治和法律环境
第四节　国际营销的其他环境要素
复习思考
案例分析
第三章　国际市场选择
学习目标
案例导入
第一节　国际区域市场的成因及模式
第二节　亚洲市场
第三节　大洋洲市场
第四节　美洲市场
第五节　欧洲市场
第六节　非洲市场
复习思考
案例分析
第四章　国际营销调研与信息系统
学习目标
案例导入
第一节　国际营销调研概述
第二节　国际营销调研的程序和方法
第三节　国际营销信息系统
复习思考
案例分析
第五章　国际市场营销战略
学习目标
案例导入
第一节　国际市场营销战略
第二节　国际市场进入战略
第三节　国际市场竞争战略
复习思考
案例分析
第六章　国际市场细分与国际目标市场的选择
学习目标
案例导入
第一节　国际市场细分
第二节　国际目标市场选择
第三节　国际市场定位
复习思考
案例分析
第七章　国际市场营销产品策略
学习目标
案例导入
第一节　国际市场产品整体概念
第二节　国际市场产品的标准化与差异化策略
第三节　国际产品的适应性管理
第四节　国际市场产品生命周期
第五节　国际市场新产品开发
第六节　国际市场产品品牌和包装策略
第七节　国际产品保证和服务策略
复习思考
案例分析
第八章　国际市场定价策略
学习目标
案例导入
第一节　国际市场定价的影响因素
第二节　国际市场定价方法
第三节　国际市场定价策略
第四节　国际营销价格发展趋势及定价取向
复习思考
案例分析
第九章　国际市场分销渠道策略
学习目标
案例导入
第一节　国际市场分销渠道结构
第二节　国际市场分销渠道模式
第三节　国际分销渠道的选择策略
第四节　国际市场分销渠道管理
复习思考
案例分析
第十章　国际市场促销策略
学习目标
案例导入
第一节　国际市场广告策略
第二节　国际公共关系策略
第三节　国际市场人员推销策略
第四节　国际市场营业推广策略
复习思考
案例分析
第十一章　国际市场营销的组织与控制
学习目标
案例导入
第一节　国际市场营销组织结构形式
第二节　国际营销组织的选择
第三节　国际营销控制策略
复习思考
案例分析
参考文献
专业网站汇集
第一章　国际市场营销学导论
学习目标
1.理解国际市场营销的基本含义；
2.了解国际营销学的基本理论；
3.明确企业进行国际营销的动因。
案例导入
法国雪铁龙在中国市场的尴尬
“雪铁龙”这一响亮的品牌曾被认为是最成功、最富诗意的本土化译名，然而，1997年试产的富康到2000年的年销量仅有5.2万辆，为产能的1/3。究其原因，主要还是富康车两厢的造型“惹的祸”。讲究面子的中国人在刚刚启动私车消费的时候，当然希 ............

书籍插图：

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