刷新品牌：用大数据重塑营销模式 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

刷新品牌：用大数据重塑营销模式
高端训 著
中信出版集团
目录
序一 简洁才是力量
序二 构建平台品牌营销金三角的概念
序三 因势利导，脱离极端
序四 给想经营品牌与会员者的真心建议
序五 重实例，重实践，重实战
序六 为品牌插上大数据的翅膀
序七 PRRO与Uni Marketing 均以数据为动力
自序 当品牌遇到大数据
第一章 了解真相：营销视角下的大数据原貌
大数据、AI、机器人……有什么血缘关系？
大数据，其实是一头大象！
了解大数据6V，看到满地石油！
大数据分析，计算机专家才能做？
谁是白宫的第一位大数据科学家？
非要全垒打球星不可吗？推翻经验法则的应用
大数据，一定要大投资？
第二章 品牌重塑：大数据时代的营销之道
大数据狂潮，如何颠覆7个传统品牌经营观念？
大数据时代4种产业发展机会
企业品牌转型需要ABCDEF
网络品牌，形塑新经济
经营平台品牌，避免失衡痛苦
经营内容品牌，PRRO取代AIDA
大数据品牌法则之一：该做品牌电商还是加入平台？
大数据品牌法则之二：这些东西，别放在网上卖！
大数据品牌法则之三：网络品牌，第二名的求生之道
第三章 平台构建：利用大数据运营的关键策略
大平台一定要烧大钱吗？
平台营销的金三角
留住顾客的UI设计8大原则
让平台卖家大增的7个供给面策略
让平台用户爆发的7个需求面营销策略
平台营销的4种网络效应
第四章 预测营销：大数据分析与精准预测
大数据的商业分析与预测分析
商业分析6步骤：商业分析要有观点
预测分析6步骤：建立精准模型
商业分析，营销主管该关心的9个议题
预测分析，营销主管应关心的9种个人行为
商业分析算法，解决80%的工作难题
预测分析算法，创造另外80%的价值
大数据分析，从数据清理开始
大数据分析，要问对问题
预测营销，6个KPI检视成效
第五章 新会员法则：大数据会员营销四部曲
还在经营粉丝吗？直接跟会员沟通才是王道
大数据时代，你一定要了解的6种顾客
先决定会员类型，再决定如何营销！
预测营销不是心理学，而是行为科学
大数据会员营销四部曲之以RFM为顾客群分级
大数据会员营销四部曲之设定会员分级权益
大数据会员营销四部曲之创造入会渴望，大量吸引会员
大数据会员营销四部曲之会员营销，创造高业绩
第六章 打破迷思：品牌的不败法则
大数据营销的迷思
不败的品牌成功法则
版权页
爱因斯坦：“如果你不能简单地解释它，就表示你不能很好地理解它。”
Albert Einstein,“If you can’t explain it simply, you don’t understand it well enough.”
序一 简洁才是力量
陈刚
北京大学新闻与传播学院广告学系系主任
北京大学现代广告研究所所长
我们流行一句话，学者的主要工作就是把简单问题复杂化。作为一名研究新媒体营销的教师，我看到这本书时吃了一惊。大数据营销对传统的品牌模式带来巨大的挑战，也是营销研究领域非常前沿的问题，应该说，这个问题的解决方法还在探索中。而《刷新品牌——用大数据重塑营销模式》这本书，每一个章节字数都不多，它可以这么简洁地让大家了解大数据与品牌的关系吗？
作者着重强调爱因斯坦的一句话：如果你不能简单地解释它，就表示你不能很好地理解它。翻阅完这本书，我很有感触。作者对大数据、人工智能这些技术变革有非常深入的研究和思考，所以才能把很复杂的事情，用简洁、有趣、清晰的方式，让大家迅速融入并理解。
这是一本很有质感的书。书中的内容干货满满。作者有丰富的商业经验，对数字技术的变化把握准确，所以在研究和洞察中，形成专业性的、前瞻性的思考。这本书，让眼花缭乱的数字技术奇观化繁为简，可以帮助处于迷茫和困惑的人，找到可操作可执行的商业路径。
技术的迭代升级还在不断加速，其对传统的品牌模式包括现在看起来似乎很新的品牌创新的颠覆还在持续。5G（第五代移动通信网络）将带来企业的物联网革命，当企业的生产方式进入AI（人工智能）时代，相信未来的品牌模式一定不同于以往的任何品牌模式，而这种变化是我们所处的大时代巨变中最有魅力之处。
序二 构建平台品牌营销金三角的概念
陆雄文
复旦大学管理学院院长
如何在大数据时代发展与提升品牌影响力，这是一个全新的问题。一方面，传统的品牌发展理论与实践，并不一定能够支持新时代的品牌竞争与发展的要求；另一方面，新时代的技术创新日新月异，为品牌塑造和提升提供了更多的可能性，可谓挑战与机会并存。
高端训先生不仅曾经成功领导了多个跨国公司的品牌发展，而且还兼任多所大学的教授，给研究生和EMBA（高级管理人员工商管理硕士）学生讲授品牌创新管理和大数据品牌营销的课程。他不仅实践经验丰富，而且理论基础扎实，又善于学习和思考。我原本同他素昧平生，但是我曾指导过的EMBA学生曹原彰先生同他曾是王品集团的同事，对他赞誉有加，将他引荐给我，并把他的这本新书《刷新品牌——用大数据重塑营销模式》推荐给我。我读了之后很受启发，因此接受端训的邀请，为他这本著作写序。
大数据时代的到来，使企业品牌的塑造有了更多的手段和方法，个性化地与顾客沟通成为主流的选择，但同时品牌之间的竞争也更激烈。相对来说，沟通的成本随着竞争的加剧也会直线上升。所以，品牌发展的挑战也让许多企业陷入困境，速度、流量和口碑成为企业必须关注的焦点，品牌发展和提升的策略也需要加以调整，传统的方式甚至需要被颠覆。
这本书的价值在于从理论上探讨了大数据时代网络品牌与实体品牌的区分，又将网络品牌进一步细分为平台品牌、内容品牌和网站品牌，不同的企业应该怎样根据资源、能力和环境条件做出适合的品牌选择。
我认为这本书最重要的贡献是提出了使用者界面（user interface，UI）、供给方（supplier）、需求方（consumer）三方的平台品牌营销金三角的概念。在传统的品牌营销时代，供给方会采用各种有形无形的手段向需求方推送信息，但有了网络平台以后，信息的沟通表面上看更加方便、更加迅速、更加无所不及，但是需求方也因此会抗拒很多信 ............

书籍插图：

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