人人经济学：不可逆的短视频与直播浪潮 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

图书在版编目（CIP）数据
人人经济学：不可逆的短视频与直播浪潮/李嗲Lydia，温智凡著．——石家庄：花山文艺出版社，2020.6
ISBN　978-7-5511-5145-0
Ⅰ．①人…　Ⅱ．①李…　②温…　Ⅲ．①网络营销－通俗读物　Ⅳ．①F713.365.2-49
中国版本图书馆CIP数据核字（2020）第075278号
书名：人人经济学：不可逆的短视频与直播浪潮
RENREN JINGJIXUE: BUKENI DE DUANSHIPIN YU ZHIBO LANGCHAO
著　　者：
李嗲Lydia　温智凡
责任编辑
　郝卫国
责任校对
　董舸
封面设计
　创研设
美术编缉
　胡彤亮
出版发行
　花山文艺出版社（邮政编码：050061）
（河北省石家庄市友谊北大街330号）
销售热线：
0311-88643221/29/31/32/26
传　　真：
0311-88643225
印　　刷
　天津旭非印刷有限公司
经　　销
　新华书店
开　　本
　880×1230　1/32
印　　张
　8
字　　数
　130千字
版　　次
　2020年6月第1版
2020年6月第1次印刷
书　　号
　ISBN　978-7-5511-5145-0
定　　价
　46.80元
（版权所有　翻印必究·印装有误　负责调换）
序一
互联网游戏规则变了，但金矿远远没有被挖尽
2019年9月，陌陌旗下一款名为“ZAO”的AI换脸APP横空出世，瞬间引爆全网，仅仅一夜时间，下载量就排到了“APP免费下载榜”第一的位置。在整个2019年流量增长近乎停滞，大家都在“拼留存”和“促活”的生态大背景下，如一声惊雷，响彻业界。
新浪随后也推出了生活式社交平台“绿洲”，对标Instagram（照片墙，一款运行在移动端上的社交应用），主推视频和图片社交，凭借积累的大量博主的号召力，邀请码紧俏，堪称一码难求。
这些都是互联网巨头们在寒冬中的求生之路，他们纷纷想尽办法降低创作门槛，增强互动，吸引优质内容。
为什么大家都这样做呢？原因很简单——网民们越来越不喜欢常见的图文阅读方式。当具备更丰富的感官刺激，即时性需求能够被瞬间满足的短视频、直播出现之后，传统的内容呈现方式就必然会更新升级。
市场的需求，从来都是倒逼创作者不断进步与自我演化的。
如今，在大街上几乎找不到卖报纸杂志的报刊亭了，出租车里也很少再放电台歌曲了，传统媒体人早已经过了新媒体崛起后的残酷洗牌，其中的佼佼者——如罗振宇、樊登、陈翔等紧紧拥抱互联网时代，华丽突围，而那些不愿意改变的老媒体人则面临能否尽快转型的命运抉择。
同样的考验，如今的互联网人和自媒体人也在面对。“95后”“00后”从接触电子产品的那一刻起，就处在从视频媒介接收信息的环境中，我们只能适应并迎合他们——他们是未来最大的流量消费群体。
据第三方数据平台监测显示，中国目前的综合视频和短视频用户已经接近10亿户，在乘坐火车、地铁、公交的碎片化时间里，许多人不约而同地选择了观看抖音和快手视频。而在三四线城市的中老年群体以及在家族群里传播的视频中，大都带着火山小视频的水印。一场疫情更是为全民直播的进程按下了加速键。
可以说，现在还拒绝短视频和直播的个人和企业，就如同之前拒绝电脑和互联网的人一样，面临时代进步带来的挑战。
除了短视频增长势头放缓，传统的直播领域也经历了一轮大洗牌，YY、9158、映客、虎牙以及斗鱼等平台悉数登陆资本市场，无论是个人秀场模式，还是游戏直播模式，都以令人咋舌的经济效益颠覆着上一代互联网人的认知。
就连360创始人周鸿祎也曾在年会上反思：“我在不合适的场合睡了一觉，当我睡醒了之后，我发现这个世界都变了。我发现除了我成了‘网红’之外，互联网游戏规则真的都变了。”所幸，现在还不晚。
在中国互联网初代“网红”李寻欢、宁财神、安妮宝贝和芙蓉姐姐等一代人独领风骚若干年后的今天，依旧会诞生一批又一批的新晋网红，互联网的金矿还远远没被挖尽。
在这样的大背景下，谁能保持一流的学习力和敏锐的嗅觉，紧跟时代潮流，挖掘时代的需求点，将那些亘古不变的人类对于爱情、欢笑、感动、暖心等情绪需求通过新的媒介传达给大众，谁就能在新的时代背景下焕发新生。
相较于图文，视频和直播对电商的流量导向是最直接、最有效的。无论是全方位地展示产品和凸显优势，还是博主亲身展示使用体验和操作过程以引导用户使用，都会极大地刺激用户的购买欲。正因为这样的形式可以直接刺激用户体验，所以在导购时代就有出类拔萃的李佳琦，在抖音平台上化身“口红一哥”，成为新一代传奇网红。
不仅短视频平台本土网红的“带货”能力让人刮目相看，就连明星们也纷纷下场：郭富城在快手卖了16万瓶洗发水，柳岩也有3小时带货过千万的惊人战绩。
带货，可以说是流量界最大的硬通货，即所谓“谁离钱最近，谁就更有生命力”。
所以，不管你是小企业主、大学生、刚入职几年的白领，还是已经颇有建树的自媒体人，我都建议你以5G的速度入局短视频和直播领域，深化自己的理解，觉察、模仿和学习，在这个可以弯道超车的赛道上抢占一席之地。
本书第一章的内容为视频媒介的发展历史概述，为零基础的读者做一些简单的科普，可以帮助大家快速了解视频江湖的前世今生，从而更好地理解后面章节中提到的具体问题，也能够对整个行业的格局发展和演变趋势有更加宏观的概念。
第二章具体拆解了短视频巨头平台的生态和环境，以及头部内容的风格和社区风格喜好，帮助大家更好地找到适合自己“冷启动”的平台。
第三章解析了不同亚文化和各个门派的区别，及背后所承载的不同目的和发展方向，其共通的“引爆点”是可以被我们所消化与吸收的。我们必须从大处着眼，小处着手，找准自己的赛道，博采众长地生产具有独创性的内容。
第四章着重剖析新媒介如何赋能个人IP。我们已经做了大量的实践和尝试，相信我的经验一定能够为大家提供一些借鉴。这条路不好走，我们必须做好投入大量金钱和精力的准备，保持一个好的心态。因为我们只有坚信短视频与直播是未 ............

书籍插图：

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