突围同质化：微信公众号内容升级新玩法 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

目录
关于本书
前言
从 App 转战微信公众号
同质化严重，该如何盘活公众号内容?
Part 1 内容篇
如何让公众号拥有存在感
去哪里找优质撰稿人
优化流程，加速内容升级
为什么要选择多平台发布
Part 2 原创视频篇
如何把专业的内容拍成视频
新手上路第一课：首次尝试录制数码评测
视频内容太过单一怎么办
拍视频前的准备工作和设备清单
Part 3 视觉设计篇
让你的公众号好看又有趣
小编 IP 形象诞生记
独家微表情也可以用来搞事情
创作人气长篇漫画，技巧有哪些
如何解决原创和版权问题
附：长篇漫画设计案例
Part 4 电商试水篇
一次快速结束的卖货实验
同行电商做法带来的启发
发掘主力产品，店铺重新开张
选择微信商城还是淘宝
开店路上遇到的那些坑
Part 5 花式广告篇
什么样的广告，粉丝才买账
花样广告有哪些新鲜玩法？
公众号互选广告新尝试
作者说
关于本书
《突围同质化：微信公众号内容升级新玩法》/科技每日推送
出品人 周源
策划编辑 
梅莹 启航
设计 刘奕含
校对 高正哲
联系我们 publish@zhihu.com
本电子书版权为北京智者天下科技有限公司所有，未经书面授权，不得在任何地区以任何方式反编译或节录本书内容。
ZHI-BN:8-0116-0000170623-1
DNA-BN：ECFD-N000000670116
最后修订：2017 年 06 月 23 日
 
出版：浙江出版集团数字传媒有限公司
浙江 杭州 体育场路 347 号
互联网出版许可证：新出网证（浙）字 10 号
电子邮箱： cb@bookdna.cn
网址： www.bookdna.cn
 
本书电子版如有错讹，祈识者指正，以便新版修订。
 
Zhejiang Publishing United Group Media CO., LTD, 2013
No.347 Tiyuchang Road, Hangzhou 310006 P.R.C.
service@bookdna.net
www.bookdna.net
前言
这本书的内容由我们运营团队的各位同事，在主编的「威逼利诱」下写就的。将 2016 年，我们在公众号领域所有的尝试和所经过的坑，有过的点滴心得分享给大家！
本书整体内容简单粗暴，不会有太复杂和难理解的地方，毕竟「说人话」是我们团队的一贯作风。
我们不敢保证书中的总结能够有多大的普遍适用性，但若能给更多的公众号运营者启发，便心满意足了。
虽然这次未能计划如愿于 2016 年推出《带你微信带你飞 2》的实体书，可是我们多了一次尝试知识付费的机会，也感谢知乎对我们内容的认可和指导。
希望各位公众号编辑和运营者们，都能有所收获！
从 App 转战微信公众号
2010 年，我们做了一款介绍 iPhone 上限时免费 App 的工具「App 每日推送」，当时受到一大批用户的喜爱。
微信最开始推出时，大家只是把它简单当作替代 QQ 的通讯工具。2012 年，微信推出了公众号，我们也只是把它看作一个渠道，用来发布一些与苹果相关的资讯。
瞬息万变的移动互联网，往往能快速地改变和迭代用户习惯，用户从主动下载 App 付费购买，到后来限免也不下载了。到了 2014 年，用户基本都在转战微信了，APP 的打开率在逐步下降，更不用说去下载限免应用了！
反观当时仅 1.5 个人做内容的微信公众号，却迸发了非常强劲的力量，每天都有几万人来看我们的内容。
是继续坚持无力的 App，还是转型微信公众号？纠结的十字路口，老板大手一挥：我们下定决心运营好微信公众号！
从 0 到 240 万
决定全力以赴，就要身体力行。我们开始全力做内容，全力做推广，整个公司全员都打了鸡血一样加班加点地工作，作为一名公号狗，日常基本如下：
上到老板下到小编都觉得累是值得的，毕竟付出总有回报。
我们的文章很快就了有 10 万+的阅读量，也成为了粉丝数 250 万的百万大号，拿到了公众号原创声明功能。为了更好地服务粉丝，我们也把公众号名字改成了「科技每日推送」，就是今天你们看到的样子。
微信官方的认可，让我们热情不减，老粉丝们知道，我们把做微信公众号的过程和经验写成了第一本书《带你微信带你飞》，希望能够帮到更多迷茫的公众号运营者。
同质化严重，该如何盘活公众号内容?
早在两年前，微信公众号打开率尚未大幅度下跌时，「App 每日推送」每天推送 8 条图文消息，也就是我们最早的 1+7 模式。
实践过程中发现，这种 1+7 模式存在着很大弊端：信息过载，并不是所有用户都会看完全部的 8 篇图文。不过一些心灵鸡汤类公众号，或者一些粉丝基数达到千万级别的公众号，大抵会例外。每天将推送的 8 篇文章全看完，估计只有我们的真爱粉了。
微信后来推出了公众号置顶功能，这是一种有效地解决阅读信息过载的方式，但还是远远不够。
2016 年 10 月 31 日，腾讯微信事业群召开了年度管理团队领导力大会，受张小龙邀约的腾讯创始人张志东也在内部演讲中提到了「内容过载」这一说法：
公众号是微信一个重大的创新，给用户带来了前所未有的内容获取和服务获取的体验，也给内容供应者和服务供应者带来了一个全新的生态。微信认证、原创标识、阅读打赏等重要的配套创新，体现了团队对内容生态的思考和探索步伐。
我们在订阅十来个订阅号的时候，每日一条推送的体验是很愉快的。但是，当我们有大几十个、上百个订阅号的时候，我们就陷入了「内容过载」。
过载让人产生不愉快的感受，红点密集让人产生焦虑和失控感。贪多是人性的弱点，虽然微信早就有右划退订的功能，但依然不足以体验平衡，用户还是很容易被人性的弱点带入坑里。微信这里还需要更多友善的创新，帮助用户摆脱这种不愉快处境。
对用户来说，订阅了上百个公众号，如果每天来来回回都是换汤不换药的内容，同质化严重，势必会提不起阅读兴趣，那么公众号的打开率肯定也会更加不堪。
既然 8 条图文消息会造成用户内容过载，慢慢地，我们就索性砍掉无足轻重的条数，精简成现在的 5 到 6 条消息 ............

书籍插图：

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