移动的帝国：日本移动互联网兴衰启示录 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

目录
序一 日本是全球移动互联网的试验田
序二 以邻为鉴的价值
自序 我们为什么研究日本移动互联网
引子 新黑船来袭
第一章 NTT DOCOMO：始于电信，终于“去电信化”
引子
NTT DOCOMO的历史
NTT DOCOMO靠i-mode称雄世界
NTT DOCOMO 的海外扩张
携号转网的挑战
苹果冲击波
NTT DOCOMO和iPhone的故事
NTT DOCOMO的反击：日本版的“去电信化”之路
NTT DOCOMO的生活助理战略
独家专访 NTT DOCOMO常务执行董事吉泽和弘专访
独家专访 日本移动互联网之父榎启一专访
延伸阅读 日本4G启示录：更快地推动移动互联网产业发展
第二章 KDDI：日本运营商的智能管道战略
引子
稻盛和夫艰难创办KDDI
抓住年轻人
iPhone的双刃剑
3M战略：融合网络是竞争力的源泉
SmartPass业务：打包出售应用
多层次的对外投资
独家专访 KDDI执行董事高桥诚：日本运营商的智能管道之路
第三章 软银：像卖软件那样经营移动互联网
引子
孙正义靠卖软件起家，塑造软银基因
打破NTT垄断，进军固网业务
孙正义最大豪赌：收购沃达丰日本
软银在日本掀起价格战，大幅降低日本移动通信资费
从广告看孙正义的营销手腕
在日本引入iPhone，打破日本封闭的移动互联网体系
为什么软银要收购Sprint？
软银的制胜理念：尊重市场，客户视角
独家专访 日兴证券高级研究员森行真司：不要把软银看成一家运营商
延伸阅读 孙正义的“时间机器”理论
第四章 日本手机支付：手机就是钱包
引子
移动支付——移动互联网的中枢管道
日本的O2O和NFC的结合服务处于起步阶段
日本移动支付崛起之谜
日本移动支付对中国的启发
结束语
延伸阅读 轨道交通与日本移动互联网
第五章 日本手机社交网络
引子
“日本的Facebook”——Mixi兴衰记
“外来户”Facebook如何后来居上
Line：日本版“微信”的崛起之路
结束语
延伸阅读 亚洲人对移动互联网的依赖远超过欧美
延伸阅读 为什么日本人不爱创业？
第六章 日本手机游戏启示录
引子
GREE的兴衰历程
手机网页游戏VS手机App客户端游戏
日本手机游戏依赖电视推广
中国游戏公司的日本征途
为什么日本人酷爱卡牌游戏？
延伸阅读 GungHo与《智龙迷城》崛起之谜
Web和App到底谁会成为主流？
第七章 移动广告：大数据为王
引子
为什么日本移动广告没有形成大规模爆发？
日本的积分墙广告
日本移动广告的发展趋势：移动营销
移动社交广告和大数据或成未来方向
结束语
独家专访 D2C社长宝珠山卓志专访
第八章 日本移动电子商务与O2O
引子
日本移动电子商务消费习惯研究
日本O2O市场综述
乐天的移动电子商务帝国
优衣库的移动电商尝试
日本运营商的电子商务实验
日本麦当劳的O2O服务
结束语
延伸阅读 日本的“加拉帕戈斯综合征”
第九章 符合日本国民特色的移动互联网服务
引子
手机电视
手机动漫
移动医疗
手机地震预报服务
结束语
词汇表
日本运营商及移动互联网行业大事件整理（2006-2012）
主要参考文献
致谢
结语
书本介绍
日本是全世界移动互联网最发达的国家之一，堪称移动的帝国。在手机游戏、手机支付、移动医疗、移动电子商务、手机电视等方面，日本都充当了全球移动互联网的试验田。
曾经傲视全球的日本运营商将怎样面对转型的挑战？iPhone来势汹汹，如何打破封闭的日本移动互联网体系？日本在智能手机时代的手机游戏、O2O、移动医疗、移动广告等方面，涌现出了哪些值得借鉴的商业模式？
本书作者团队先后数次前往日本调研，拜访了多位日本移动互联网的重量级人物，在本书中第一次对日本移动互联网发展和现状进行了全景式的展现，深入解读其经验教训，为我国移动互联网产业的发展带来启迪。
序一 日本是全球移动互联网的试验田
最早一批搞移动互联网的人，对日本可能都有特殊的情节，在很长一段时间里，全世界的移动互联网从业者都是以日为师的。
当时，我们和许多做移动互联网的朋友交流，他们都对日本移动互联网的发达程度印象深刻。很多年以前，在大部分中国人还依然把手机作为打电话和发短信工具的时候，日本功能手机就已经可以看新闻、下载音乐、玩游戏、使用优惠券、看电视、坐地铁了，日本满大街都是当时还很时髦的二维码。对于大部分还没有感受移动互联网的人来说，仿佛进入了另外一个世界。我们当时很希望，中国能够尽快进入移动互联网时代。
早期做移动互联网的人，没有谁不知道日本的i-mode模式。这种由运营商主导的移动互联网体系可以称之为世界移动互联网的鼻祖，这个模式也曾经对中国的移动互联网影响深远。在智能手机发展起来之后，中国的移动互联网业界关注美国更多一些，但是日本移动互联网的爆发同样不可忽视。
日本移动互联网的基础很好，3G、4G网络很早就建设好了，而且二维码、手机支付发达，人们付费习惯良好。从这个意义上来说，日本可以被看作全世界移动互联网的试验田，日本多年来在移动互联网上的经验和教训，是全世界移动互联网的宝贵财富。
但实际上，许多在日本运行很好的商业模式，后来在中国的推行都并不顺利。总体而言，我们对日本移动互联网的研究还太少，日本的移动互联网是非常特殊的，如果研究消化不充分，反而会让我们走很多弯路。
移动互联网发展到今天，我们越来越发现亚洲地区的中国、日本、韩国的移动互联网在许多地方都走在世界前列，我们的移动互联网不再只是简单地因袭国外先进模式，而是诞生了一大批本土原创的商业模式。
移动互联网的未来是全球市场，基于这个因素，中国的移动互联网企业要走出去，也必须加强对国外市场的研究。
我很高兴看到这本介绍日本移动互联网的书面世，书中对日本的运营商、手机游戏、手机社交、手机支付等领域都有着很详尽的研究，对Web和App之争等国内很关心的话题也带来了日本的视角。
看得出来作者是花了很大的心思去日本作调研的，在这里推荐给大家，希望大家能够从中有所获益。
雷 军
小米科技、金山集团董事长 ............

书籍插图：

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