微信来了 - (EPUB全文下载)

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图书在版编目（CIP）数据
中国版本图书馆CIP数据核字（2013）第274554号
微信来了 / 朱艳婷，丁当著 . —北京： 北京理工大学出版社，2015.1
ISBN 978-7-5640-8558-2
Ⅰ.①微…Ⅱ.①朱… ②丁…Ⅲ.①互联网络-传播媒介-研究 Ⅳ.①G206.2
出版发行／北京理工大学出版社有限责任公司
社　　址／北京市海淀区中关村南大街5号
邮　　编／100081
∕（010）68914775（总编室）82562903（教材售后服务热线） 68948351（其他图书服务热线）
网　　址／http：//www.bitpress.com.cn
字　　数／190千字
版　　次／2015年1月第1版/
责任编辑／魏 诺
文稿编辑／王连文
责任校对／陈 玉
责任印制／边心超
目录
封面
版权页
推 荐
前 言
第一章 由微信窥欲望中人
第一节 什么是需求
1.1 需求就是猫要吃鱼，狗要吃肉
1.2 要在精神上脱贫致富
1.3 尊重和炫耀
第二节 能满足欲望的都是刚需
2.1 人有三毒：贪嗔痴
2.2 不是“解毒”，是让你“中毒”
第三节 逃脱不掉的寂寞，我们的精神刚需
3.1 创造亚当，等于批发寂寞
3.2 蚂蚁并不聪明，但蚁群却充满智慧
3.3 沟通是用灵魂撞击灵魂
3.4 寂寞病的良药
第四节 懒人推动世界进步
4.1 懒人创造财富
4.2 懒惰是动力却不是创造力
4.3 懒惰促使产品更新
第二章 微信凭什么赢
第一节 需求的成功法则
1.1 “站在台风口上，猪都能飞”
1.2 需求会不断“长大”
1.3 人有我优
第二节 产品的定位——满足核心需求
2.1 不以满足用户核心需求为目的的产品都是耍流氓
2.2 产品有属于自己的粉丝
2.3 选择太多不一定好
第三节 简单的大学问
3.1 用户体验就是产品好不好用
3.2 不要挑战用户的习惯
3.3 游戏手柄和Mac OS的玄机
3.4 自然的才是最好的
第四节 移动中的新体验
4.1 你都在哪儿用手机
4.2 当时间变得零碎
4.3 不只是输入方式的改变
4.4 有事直“说”最高效
第三章 为交友而生
第一节 真正的赢家创造情感共鸣
1.1 木乃伊情结
1.2 心理满足的正能量
1.3 摇一摇：人人都爱做的“无聊的事”
第二节 生活中的老朋友
2.1 不只是通讯录
2.2 “老朋友”
第三节 作为社交工具的微信
3.1 微信和微博不是一家人
3.2 在微信上没有人隐身
3.3 米聊的尴尬
第四节 那个附近的你
4.1 谁都需要一个陌生人
4.2 默默倾诉，别被人知道
4.3 谁在我附近
第四章 一种新的生活方式
第一节 生活的入口
1.1 生活方式
1.2 生活方式与价值选择
1.3 微信生活
第二节 微信生活的魅力
2.1 以性能取胜
2.2 防打扰
2.3 给你撒谎的机会
2.4 一起聊聊吧
2.5 插件塑造的生活方式
第三节 公共平台
3.1 我不是营销工具
3.2 什么样的公众账号“受宠”
3.3 微信是一个生活方式
第四节 移动APP改变了什么
4.1 随身携带的“工具箱”
4.2 新闻越来越“新”
4.3 手机游戏，自娱自乐
第五章 如何后发制人
第一节 山寨花儿为何遍地开
1.1 中国就是个大山寨
1.2 第一个吃螃蟹的人也有可能拉肚子
1.3 仅是模仿就死定了
1.4 大师也模仿
第二节 创新，脚踏实地的改进
2.1 “颠覆”不是一件简单的事
2.2 微小的创新改变世界
2.3 微创新是在下一盘很大的棋
2.4 简单开始，踏实改进
第三节 微信的创新：只是比你更懂“人”
3.1 人人都在常规与“出轨”间做钟摆运动
3.2 你好，陌生人
3.3 熟人交友才是王道
第六章 企鹅快跑：产品永远是Beta版
第一节 为什么要“快”
1.1 一切变化快
1.2 一步落后，则步步落后
1.3 企鹅快跑
第二节 快的章法
2.1 小步快跑
2.2 用户最大
第三节 微信的敏捷之道
3.1 QQ邮箱的启示
3.2 拆分，沟通，出击
3.3 从重到轻
第七章 运营：让酒香飘出去
第一节 只有“酒香”已经不管用了
1.1 卖鸡和运营
1.2 要有新玩法
1.3 运营是决定产品气质的“外套”
1.4 拿什么给你，我的用户
第二节 运营就是打仗，讲究的是策略
2.1 实现目标的方案集合
2.2 “斗争”要讲点艺术
2.3 无特点，不内容
2.4 为谁做产品
2.5 不是“我认为”是“数据认为”
第三节 互联网运营
3.1 社区的逆袭
3.2 微博过气了吗
3.3 新闻的态度
第八章 好产品要卖得出去
第一节 能赚到钱的产品才是好产品
1.1 赚钱不是丢人的事
1.2 怎么赚钱
1.3 “牌子”的好处
第二节 互联网商业模式
2.1 不关门的商场
2.2 市场搬上了互联网
2.3 不得不提的黑马
第三节 免费的盛宴
3.1 靠免费赚钱
3.2 为什么免费
3.3 天下没有免费的午餐
第四节 移动互联网的商业模式
4.1 互联网上的银行
4.2 O2O，线上线下打成一片
4.3 当“通信”被微信拿下后
第九章章 酒香也要吆喝
第一节 传统营销
1.1 “吆喝”的重要性
1.2 人们更看中商品背后的精神
第二节 互联网营销
2.1 用户从哪儿进来
2.2 Web2.0时代的内容营销
第三节 移动营销
3.1 娱乐至死
3.2 服务至上
第十章 寻找下一个蓝海
第一节 历史的共同点
1.1 科技以人为本
1.2 扫出一个世界
第二节 眼睛和语言是最自然的交互
2.1 读图时代
2.2 语音依然有机会
第三节 对“第六感”的期待
3.1 当“第六感”变成现实
3.2 像钢铁侠一样发布指令
3.3 那些颠覆未来的现实技术
附录 不可不知的微信神器
1. 她生活
2. 一些事一些情
3. 景点打折门票
4. 蚂蜂窝旅游攻略
5. 艺龙旅行网
6. 今夜酒店特价
7. 微杂志
8. 口袋文艺
9. 36氪（wow36Kr）
10. ............

书籍插图：

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