出位--如何用互联网思维破除瓶颈 - (EPUB全文下载)

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目录
序言　走出原来的自己
代序　一本有趣的实操宝典
第一章　洞悉互联网思维的本质
从一个案例开始
互联网思维革了传统商业的命
互联网思维的本质——极致的“突破性创新”
两个再造西游记的“新经典”
第二章　激发强悍的变现能力
把脉患上互联网焦虑症的高管们
互联网改变了营销的一切
一切的营销法则好像都失效了
两个被预测的败局
第三章　打造超级盈利的利器
超级品牌体验，就是创造惊喜
导向归纳
社群分类
社群平台研究
品牌好像没那么重要了
第四章　我们掏的是谁的口袋
魔力标签——不同意定位的观点
寻找魔力标签的四种路径
信赖成本——因为一个人，爱上一座城
宗教式品牌的建造——不要从跪拜到拜拜，要从崇拜到膜拜
粉丝营销——造梦、追梦、圆梦三步曲
品牌架构与资产的六个观点
第五章　开启业绩倍增模式
分享成本——互联网让分享成本变成零
震荡波传播——广告不再是为了传达，而是为了传播
三点式营销——疑点、爆点、G点，三观尽毁
我是拜金女，我就爱金砖
媒介投放突破——100万的预算，1000万的投放效果
傍大款——小三的逆袭
明星变名品——怎样消费明星？
媒体的创意策略——影响有影响力的人
危机公关，你准备好了没有？
比附策略——世界上没有真相，只有认知
第六章　降低成本赚更高的利润
让广告变得不像“广告”
展示广告已死，内容广告为王
互联网的符号营销
搜索，颠覆了品牌命名方式
怎样为洋品牌取中文名
检验好名字的标准
第七章　用新品类开辟新增长点
还是从一个案例开始
不要考虑你有什么，而是考虑用户需要什么
产品即品类，品类即品牌
一流品牌创造需求，二流品牌满足需求
单牌单品模式
需求无处不在，需要用“心”洞察
开创新品类，创造新市场
互联网思维产品开发的脑轻松模式
从个人定做到个性订制
用户的“适”用价值细分
让用户更懒更依赖
定价不是成本＋利润，而是消费群能接受什么样的价格
品牌延伸，要大胆跨界
主动越界——因为干掉你的，往往不再是同行
第八章　让您躺着就把钱给挣了
去中心化管理——每个完美团队背后，肯定有个不完美老板
干掉经销商——转化为利益共同体
砸掉仓库——你不砸掉仓库，对手就要砸掉你
有没有一种牛B的方式，让用户先付钱，再消费？
小丑理论——宁愿演小丑，也不要当观众
创新性商业模式——你不革自己的命，市场就要革你的命
免费，不是让你占便宜，而是为了占你便宜
服务的价值在于增值，而不是解决问题

序言　走出原来的自己
经常想，假如有一天忽然没有了互联网，我们该如何生活？
互联网发展的历史虽然不长，但是在迅速改变着我们的生活。我们在网上看新闻，和网友聊天，找自己喜欢的电影和电视，在余额宝储蓄和投资，在微信发红包，在微博吐槽，在淘宝京东购物……
我们已经进入到一个全新的互联网时代。互联网创造了人类的数字生活空间，而这个空间目前正在加速与现实生活的不断融合。
互联网不但改变了我们的生活方式，也改变了企业的生存法则。企业过去所习惯的营销传播的框架和方法论不断地被颠覆，而互联网还在高速地发展变化，新的数字营销传播的理论方法仍在不断地探索过程中。
对企业来说，互联网这种破坏式创新、替代式发展，是前所未遇的。
传统的营销传播效果在衰减，而新的方法还不成熟。转型的危机，以及被淘汰出局的恐慌，让互联网焦虑成了企业的时代病。
焦虑，是变化的动力
大家都在焦虑，都在纠结，都在苦苦思索和寻觅。
那么，企业如何化解互联网焦虑？
我想，最好的办法就是面对变化，在学习中不断地尝试。
“互联网思维”这个词之所以火爆，原因是大家在接触互联网的过程中，慢慢地明白了，互联网所引发的变化，不是某些局部的环节变了，而是要适应互联网思维的特点，抓住互联网的机会，企业必须进行整体的系统的再造。
注意，是再造，而不是升级。
“互联网思维”这个词首先强调的是改变观念，思想革命；同时更强调的是企业要进行互联网再造，必须在互联网环境重新定位的基础上，洗心革面、苦练内功，放弃更多传统思想、传统经验束缚下的固步自封，来重构一个全新的互联网化企业，完成从猿人到人的进化。
在这场史无前例的风暴中，无论是曾经多么顶级的品牌，还是普通的中小企业，都将站在同一个起跑线上。顺之者昌，逆之者亡。
关键还在于改变观念，适应变化，重新定位，整体再造。
出位，走出原来的自己
突破自我，往往总是最艰难的事。
出位，就是要走出原来的自己。
走出所习惯的思维模式，走出既得的利益分割，走出熟悉的商业模式和文化，走出稳定的管理结构，走出标准化的工业生产方式，在互联网时代，尤其对所有面向消费者的企业而言，都是非常艰巨但又必须完成的工作。
未来，属于那些拥抱互联网思维，敢于重新审视自己的用户、产品、服务、生态结构，以及运营体系的觉醒者；更属于那些顿悟互联网思维，不杞人忧天，不投机取巧，不痴迷于所谓的孤独九剑、降龙十八掌等招数，回归常识，以及深刻洞察商业本质的出位者。
在互联网面前，有益的创新和探索都值得鼓励，片面的质疑和拒绝都是不明智的。所有持续发展和得以出位的企业，都在不断拥抱时代的变化，都在不断地觉醒、变革与转型。
有觉醒，才会有突破；有突破，才得以出位。
不出位，就出局
站在原地，还是出位？当英雄，还是做烈士？
一句话，不出位，就出局。
这不是骇人听闻，而是顺势而为。走出原来的小我，走向自我价值实现的大我；走出企业原有的局限，走向更好更强的明天。
本书汇集了关于互联网化转型的前沿思想和观点，用大量的案例和故事，把互联网思维的本质聊得通俗易懂，并通过系统的描述，让读者知道操作的步骤和程序，这是一本可读性很强的书。
出位，对不同企业而言，不可能有共同的模式。企业要学习关于互联网思维的本质，以及用互联网思维破除发展的瓶颈，更要根据每个企业的特点，扬长避短，确定好自己的定位和策略。
因此，如何出位，从哪里入手，这是所有企业在互联网转型发展中不得不面对的一次大考。而要通过这次大考，掌握到核心的理念，落地到具体的应用与操作，本书是值得一读再读的参考工具书。
北京大学新闻与传播学院副院长、教授 陈刚 ............

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