理解媒介 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

版权信息
Understanding Media by Marshall McLuhan
Copyright © 1964, 1996
by Corinne McLuhan
Published by arrangement with the Estate of Herbert Marshall McLuhan and
Gingko Press, Corte Madera, CA.
Simplified Chinese edition copyright © 2019 by Yilin Press, Ltd
All rights reserved.
著作权合同登记号　图字：10-2014-121号
书  名　理解媒介：论人的延伸
作  者　【加拿大】马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）
译  者　何道宽
责任编辑　于伊莎
出版发行　译林出版社
ISBN 　　978-7-5447-7449-9
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目录
CONTENTS
理解麦克卢汉
增订评注序
第一部
作者第一版序
作者第二版序
一 媒介即讯息
二 热媒介和冷媒介
三 过热媒介的逆转
四 小玩意爱好者：麻木性自恋
五 杂交能量：危险的关系
六 作为转换器的媒介
七 挑战与崩溃：创造力的报应
第二部
八 口语词：邪恶之花？
九 书面词：以眼睛代替耳朵
十 道路与纸路
十一 数字：集群的侧面像
十二 服装：延伸的肌肤
十三 住宅：新的外貌和新的观念
十四 货币：穷人的信用卡
十五 时钟：时间的气味
十六 印刷术：如何理解它？
十七 滑稽漫画：《疯狂》漫画通向电视图像
十八 印刷词：民族主义的建筑师
十九 轮子、自行车和飞机
二十 照片：没有围墙的妓院
二十一 报纸：靠透露消息的政治
二十二 汽车：机器新娘
二十三 广告：使消费者神魂颠倒
二十四 游戏：人的延伸
二十五 电报：社会激素
二十六 打字机：进入钢铁奇想的时代
二十八 唱机：使国民胸腔缩小的玩具
二十九 电影：拷贝盘上的世界
三十 广播电台：部落鼓
三十一 电视：羞怯的巨人
三十二 武器：图像之战
三十三 自动化：学会生存
附录一 理解新媒介研究项目报告书
编者前言
赖尔森媒介实验
理解新媒介教学大纲：大纲样本
编者后记：将《报告书》改写为《理解媒介》
附录二 评论界对《理解媒介》的批评
关键词
参考文献
麦克卢汉著作一览
译者手记
注释
理解麦克卢汉
胡泳
《理解媒介》这本书，如果我们刨除副题，单单只看“理解媒介”这几个字的话，我们会发现书名相当浅显，简直像是写给大众看的。但这个标题其实充满欺骗性，“理解”从来不是容易的。麦克卢汉在书名里其实想表达的是：你们都在使用媒介，有些人还拥有媒介或投资媒介，所有人的生活都离不开媒介，但其实你们都根本不理解媒介，也不明白媒介究竟会给我们的人类行为以及人性造成什么样的影响。所以他提出了那个著名的副题——论人的延伸。我认为，这个非常浅显的书名，显示了麦克卢汉极大的野心，而他实际上也实现了自己的野心：从此以后，只要讨论媒介，就不能不在麦克卢汉的语境下讨论。
麦克卢汉对媒介进行了彻底的重新定义。如果我们单纯从传播学角度来看，我们会说一个学英语文学的人杀进了传播学界，把此处搅得翻天覆地。但是，如果你把麦克卢汉的定义放在媒介对于社会、心理的影响这样更大的范畴来看，那你可能就会认可汤姆·沃尔夫的想法——沃尔夫将麦克卢汉说成是继牛顿、达尔文、弗洛伊德、爱因斯坦和巴甫洛夫之后最重要的思想家。这些思想家无一例外都在学科中扮演着带有范式转变性质的颠覆者角色。而颠覆者和颠覆者之间也是不一样的，比如巴甫洛夫作为一个颠覆者，他的那套东西就很难真正流行，但是弗洛伊德则不一样，人的潜意识、无意识、梦、各种情结等，每个人都会在其中找到共情的东西。所以弗洛伊德很容易成为一个流行的文化英雄。达尔文也是如此。而麦克卢汉恰好具有弗洛伊德和达尔文的学科属性，其理论很容易在社会当中引起共鸣，因为每个人受到的媒介影响都太大了。
此外，麦克卢汉还有一个鲜明的特点，他用一种先知式的语言来阐释，有点像希腊德尔斐神庙里的三言两语，比如有名的神谕“认识你自己”。这种特别短促的警句，每个人看到以后都会产生很多复杂的联想，但是每个人又并不真的懂。麦克卢汉非常擅长此道。比如：“热媒介有排斥性，冷媒介有包容性”；“自我截除不容许自我认识”；“由于不断拥抱各种技术，我们成了技术的伺服机制”。他的这些“金句”特别让人印象深刻，同时又似乎拥有无尽的阐释空间，所以他想不成为大众媒介的宠儿亦不可得。
当然，大众媒介是大众媒介，学界是学界。一直以来学界对麦克卢汉的争议从未断过。最有名的挑战者是美国社会学泰斗罗伯特·默顿。他在一次会上与麦克卢汉狭路相逢。拿着麦克卢汉的论文，他气得脸色发紫：“你的论文的每一处都经不起推敲！”对这种发难，麦克卢汉忍俊不禁：“哦，你不喜欢这些想法？那么，我还有些别的……”
不管麦克卢汉是否预测到了互联网时代，这个回答还是蛮有互联网精神的。
很难理解，只能处理
麦克卢汉如果活着看到自己的理论被延伸成为一整个研究领域，恐怕也会笑喷。他给了媒介这个词一种全新的含义。他的重新发现和定义，体现在20世纪60年代的两本书中——《谷登堡星汉》（1962）和《理解媒介：论人的延伸》（1964）。这两本书把麦克卢汉从一个在多伦多大学教英语文学的鲜为人知的教授，变成了在西方炙手可热的学术明星，人气高到纽约知识分子的顶尖代表伍迪·艾伦，也邀请麦克卢汉到他的电影中客串了一把。他的《安妮·霍尔》被称为有史以来最好的喜剧电影之一，一开场就出现了麦克卢汉。影片的主角在剧院排队时嘲笑一个知识分子，说他“根本不懂麦克卢汉”。对方反驳说，他在哥伦比亚大学教“电视、媒介与文化”，对麦克卢汉的理论是很有一套见地的。主角于是打破“第四面墙”，对该教授说，“凑巧麦克卢汉就在这里”，并真的把麦克卢汉从海报后面拽了出来。
对号称很懂 ............

书籍插图：

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