搜索引擎营销实战技术 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

搜索引擎营销实战技术
第1章　搜索推广概述
第2章　搜索推广的基础原理
第3章　百度搜索推广
第4章　百度网盟推广
第5章　移动搜索推广
第6章　百度推广工具介绍及使用
第7章　百度品牌类产品介绍
第8章　数据分析与方案制作
第9章　百度竞价知识点总结
版权声明
第1章　搜索推广概述
本章简介
在2000年，我国的搜索引擎营销技术已形成和发展，百度搜索引擎开始对国内进行开放性检索，因此互联网营销也称为网络营销。即以国际和国内互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。互联网营销概念的同义词包括网上营销、网络营销、在线营销、网络行销等。笼统地说，互联网营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。随着我国民用信息科技的发展，依托于互联网这种便捷化产品展示平台的营销技术也越来越受到行业的重视，且影响着我们生活的方方面面。
本章主要讲解搜索引擎营销的付费推广模式的概念与原理，并且针对SEM（搜索引擎营销）的营销操作中最常见的竞价推广相关的工作岗位和职责进行详细讲解。
本章任务
了解SEM的含义、表现形式及发展历程、价值以及搜索引擎营销的岗位种类和职责。
本章目标
　掌握SEM的含义。
　掌握SEM给企业和自身带来的价值。
　掌握SEM工作岗位的职责和要求。
预习作业
请阅读本章内容，完成以下简答题：
1．SEM的价值。
2．SEM的岗位种类。
3．SEM专员的职责。
4．SEM给企业带来的价值。
1.1　SEM的含义
1.1.1　含义
搜索引擎营销（Search Engine Marketing, SEM），根据搜索引擎提供信息“检索”服务的网站，使用某些程序把互联网上的所有信息归类以帮助用户在茫茫网海中搜寻所需要的信息。
简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时将信息传递给目标用户。企业通过搜索引擎付费推广，让用户主动找到企业，并点击企业的广告，最终和企业产生联系。
1.1.2　国内搜索引擎的种类
国内常用搜索引擎类型主要有百度、搜狗、360、神马，神马主要是一款针对手机端移动的搜索引擎，如图1.1所示。
图1.1　国内搜索引擎种类
1．百度
百度是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。2000年1月由李彦宏创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》词句“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执着追求。
2015年1月24日，百度创始人、董事长兼CEO李彦宏在百度2014年会暨十五周年庆典上发表的主题演讲中表示：15年来，百度坚持相信技术的力量，始终把简单、可依赖的文化和人才成长机制当成最宝贵的财富。他号召百度全体员工，向连接人与服务的战略目标发起进攻。2015年11月18日，百度与中信银行发起设立百信银行。2016年7月15日，百度在西安成立“百金互联网金融资产交易中心”。
2．360
奇虎360是由周鸿祎于2005年9月创立的，以主营360杀毒为代表的免费网络安全平台和拥有问答等独立业务的公司。该公司主要依靠在线广告、游戏、互联网和增值业务创收。
2014年1月15日，奇虎360宣布进军台湾，授权希悦资讯为台湾地区总代理。
2015年2月4日，内部人士确认，奇虎360公司斥巨资收购国际顶级域名360.com，收购价格为1700万美元，约合人民币1.1亿元。目前，360.com的whois信息已经更改为北京奇虎科技有限公司。
奇虎360拥有360安全卫士、360安全浏览器、360保险箱、360杀毒、360软件管家、360手机卫士、360极速浏览器、360安全桌面、360手机助手、360健康精灵、360云盘、360搜索、360随身WiFi等一系列产品。
2015年，中国互联网协会和网络安全公司“奇虎360”共同举办的中国互联网大会在北京召开。
2015年12月，奇虎360与投资者集团达成私有化协议，奇虎360的全现金私有化交易估值大约93亿美元（约合595亿元人民币），有61%投票权的股东将对交易进行投票，交易价格比6月16日收盘价高出16.6%。
2016年4月26日，据国家发改委投资项目在线审批监管平台披露，奇虎360私有化项目已经获得国家发改委通过，进入公示阶段。
3．搜狗
搜狗是搜狐公司的旗下子公司，于2004年8月3日推出，目的是增强搜狐网的搜索技能，主要经营搜狐公司的搜索业务，同时也推出搜狗输入法、搜狗高速浏览器。
2010年8月9日，搜狐与阿里巴巴宣布将分拆搜狗成立独立公司，引入战略投资，注资后的搜狗有望成为仅次于百度的中文搜索工具。
2013年9月16日，腾讯向搜狗注资4.48亿美元，并将旗下的腾讯搜搜业务和其他相关资产并入搜狗，交易完成后腾讯随即获得搜狗完全摊薄后36.5%的股份，而且腾讯持股比例会在近期内增加至40%左右。
搜狗2014年第四季度营业收入为1.19亿美元，同比增长70%，净利润为1800万美元。2014年，搜狗营业收入达3.86亿美元，同比增长79%，净利润达3300万美元。
4．神马
神马是一支创业团队，由全球用户量最大的移动浏览器UC优视与中国互联网行业领军企业阿里巴巴共同发起组建，并由来自微软、谷歌、百度、360等国内外IT公司的资深员工所组成，神马专注于移动搜索用户刚需满足和痛点解决，致力于创造有用、有趣的全新移动搜索体验。
1.1.3　国外搜索引擎的种类
国外搜索引擎经常用到的是谷歌、雅虎和必应，因为这3个是国外的主流搜索引擎，就像我们经常用到的百度、360和搜狗，如图1.2所示。
图1.2　国外搜索引擎展示图
1．谷歌
谷歌（Google），是美国的一家跨国科技企业，致力于互联网搜索、云计算、广告技术等领域，开发并提供大量基于互联网的产品与服务，其主要利润来自于AdWords等广告服务。谷歌由当时在斯坦福大学攻读理工博士的拉里·佩奇和谢尔盖·布卢姆共同创建，因此两人也被称为 ............

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