戴维•阿克重新定义品牌商战(全4册)不要更好，而要颠覆，开创全新赛道引领竞争 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

戴维•阿克重新定义品牌商战（全4册）不要更好，而要颠覆，开创全新赛道引领竞争
（美）戴维·阿克（David A.Aaker）　（美）埃里克·乔基姆塞勒（Erich Joachimsthaler）　等著
吴进操　常小虹　李兆丰　译
套装书纸版由机械工业出版社出版，电子版由华章分社（北京华章图文信息有限公司，北京奥维博世图书发行有限公司）全球范围内制作与发行。
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目录

开创新品类：赢得品牌相关性之战
创建强势品牌（珍藏版）
品牌领导（珍藏版）
管理品牌资产（珍藏版）
品牌经典系列
开创新品类：赢得品牌相关性之战
Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant
（美）戴维·阿克（David A.Aaker）　著
杨岱若　译
ISBN：978-7-111-63379-2
本书纸版由机械工业出版社于2020年出版，电子版由华章分社（北京华章图文信息有限公司，北京奥维博世图书发行有限公司）在中华人民共和国境内（不包括中国香港、澳门特别行政区及中国台湾地区）制作与发行。
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目录

赞誉
中文版序
推荐序一
推荐序二
前言
第1章 赢得品牌相关性之战
日本啤酒行业
美国计算机产业的发展
赢得品牌偏好
品牌相关性模型
创建新的品类或子品类
相关性程度
新的品牌挑战
先行者优势
回报
创建新品类或子品类：四大挑战
品牌相关性模型与其他模型
接下来的内容
第2章 理解品牌相关性：品类划分、框架效应、考虑与衡量
品类划分
框架效应关乎一切
考虑集作为一个筛选步骤
衡量相关性
第3章 改变零售业格局
无印良品
宜家
Zara
H&M
百思买
全食超市
赛百味的故事
美捷步
第4章 汽车行业的市场动态
丰田普锐斯混合动力汽车
土星汽车的故事
克莱斯勒小型商旅车
塔塔Nano
Yugo牌汽车
企业号租车公司
Zipcar租车公司
第5章 食品行业的改变
抗脂大战
从脂肪到健康
第6章 寻找新概念
苹果公司
概念产生
概念溯源
分析优先级
第7章 评估
赛格威思维车
评估：挑选最佳创意
有市场吗：机会真的存在吗
我们能够竞争并胜出吗
市场领先地位可以持久吗
不仅仅是做或不做：概念组合
第8章 定义和管理品类或子品类
Salesforce.com
定义新的品类或子品类
新品传递的功能性益处
顾客-品牌关系：超越产品本身
品类与子品类：复杂性和动态性
管理品类或子品类
第9章 打造竞争壁垒：维持差异性
雅马哈Disklavier自动演奏钢琴
打造竞争壁垒
投资壁垒
拥有强大的优势
顾客关系
品牌与品类或子品类建立关联
第10章 在市场变化中获得并保持相关性
沃尔玛
避免失去相关性
产品品类或子品类的相关性
品类或子品类相关性策略
活力相关性
赢得相关性：现代汽车的案例
第11章 创新型组织
通用电气的故事
创新型组织
选择性机会主义
动态化战略投入
全组织范围内的资源配置
后记 品牌相关性战役的两面性
注释
献给我的妻子凯和我的女儿詹妮弗、简和乔琳，
是她们的支持、活力、和善、爱与友谊激励着我
赞誉
品牌问题已经从企业的营销层面上升到发展战略层面。品牌原本就不是营销手段，它本质上是企业的发展战略，更准确地说，它就是企业对消费者、对社会的态度。品牌建设不可能走同一条路，因为各个品牌除了其核心以外，还有各自的特色。《开创新品类：赢得品牌相关性之战》告诉我们，品牌建设还可以在品牌相关性上下功夫，避免雷同，也更容易展现品牌的特点及其与同类品牌的区别。本书列举了大量的案例，充分证明了这一点。
这是一本好书，对品牌工作者来说，这不仅是一本理论指导书，更是一本工具书，很值得大家一读。
李西沙
中国商务广告协会会长
戴维·阿克清楚地讲述了“品牌相关性”竞争战略思维的重要性与实践方法，并且引用了丰富的行业案例，给习惯采取“品牌偏好性”竞争战略以及用高额预算开展品牌营销活动的CEO、CMO与CBO，提供了另外一种驱动市场活力、打败竞争对手赢得市场、使品牌走向辉煌的全新的思维模式。本书非常值得推荐给对市场信号具有高度敏感性、前瞻性并且重视创新的行业人士阅读。
丁玉青
虎啸传媒高级副总裁、虎啸数字商学院联合创始人/执行院长
追赶和超越竞争对手的经营思想常常使企业陷入同质化的结局。戴维·阿克的《开创新品类：赢得品牌相关性之战》为深陷竞争红海的企业打开了另一扇窗：发展子品类，在顾客心中建立品牌相关性。
于春玲
清华大学经济管理学院市场营销系副教授、博士生导师
戴维·阿克为品牌策略提供了一个新视角，他提出，大多数营销人员都忙于打造或维护品牌偏好度，然而，事实上，他们更应该通过开创满足消费者需求的新品类或子品类来打赢品牌相关性战役。
菲利普·科特勒
营销大师，美国西北大学凯洛格管理学院名誉教授
这些年来，戴维·阿克教会我很多东西，这次也不例外！他总是在重新定义一些东西。本书从第1页起就开门见山——最重要的不是品牌偏好度之战，而是品牌相关性之战。我们在商学院总是让学生锻炼清晰表达问题的能力。阿克能够清楚地揭示问题，从而创造出巨大的良机。我尤其欣赏他详细讲述的用有条理的过程来建立品牌相关性，我也非常欣赏他讲明了相关性与创新和回报之间的关联。
理查德·莱昂斯
加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院院长
戴维·阿克是品牌营销界最前沿的权威人士，他总是能够给营销人员提供深入且实际的建议。这本书是戴维·阿克最好的著作之一：它用全新的观点和生动的例子来应对一 ............

书籍插图：

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