广告文案 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

广告文案文案人的自我修炼手册 乐剑峰 著中信出版社
目 录
前言一　新手必读　广告文案的基本观念
人间何处无文案
时代语录：激扬文字的生命力
广告文案的双重定义
全能文案的日程表
你的作“案”工具
前言二　老生常谈　史上著名广告撰稿人及作品
大卫·奥格威
威廉·伯恩巴克
罗瑟·瑞夫斯
李奥·贝纳
乔治·葛瑞宾
萨奇兄弟
第一章　策略为先　文案思考的源头统摄
为什么要有策略
先解决问题，再卖掉创意
四项基本原则：起舞前请戴上镣铐
像个侦探一样去逛街
策划书：只要模板，不要刻板
老观点，新用途
第二章　创亦有道　文案写作的执行金律
创意，是什么玩意儿
新瓶装旧酒，味道刚刚好
披上创意外衣，传播多么容易
至少被说过一万遍的5步秘籍
4个动脑游戏，学会“多快好省”
迷宫的出口：评判创意的标准
第三章　言外之意　看图说话的视觉体系
整个作品就是一幅图
字体：让阅读成为悦读
版式：建立视觉流通的秩序
图像：何尝不是一门语言
文与图的化学反应
文稿管理：职业文案的基本动作
第四章　开门见山　怎样写广告标题
由阅读心理学谈起
AIDMA：揭开文案结构之谜
成败在此一“句”
思考标题的10条路径
陈词滥调，一律下岗
平面标题的禁区
第五章　引人入胜　怎样写广告正文
用标题叫卖，用正文说服
正文撰写5部曲
随文的几大要素
善用边角料：利益点描述练习
文案修订与“刷牙测试法”
第六章　说长道短　怎样写长文案、短文案
要多长，有多短
高关心度与低关心度
结构：长文案的秘密武器
让文案更好读的8个办法
积累常识，而不是形容词
短文案的爆发力
第七章　举一反三　怎样创作系列广告？
不是一家人，不进一家门
系列广告的形式解码
系列感，从标题开始
一句话，写出core idea
从作品中归纳“核心概念”
第八章　一语中的　怎样创作广告口号
写广告口号，比写广告难多了
广告口号的基础知识
别把口号与标题混为一谈
口号升级的三重境界
我的口号创作秘籍
第九章　名正言顺　怎样为品牌或产品起名
文案不会起名怎么行？
品牌这点事儿
价值，是感觉出来的
会想，还要会卖
好名字的5个标准
“波啦”面包店命名提案
第十章　本本主义　怎样写样本、单页等线下物料
被误解的物料写作
样本分类与创作要诀
几个很严肃的技术问题
怎样写企业、品牌、产品样本
怎样写促销折页
第十一章　声色俱全　怎样写电视广告
电视广告及其媒体
分工搭配，干活不累
百闻不如一见
电视广告文案的零件拆解
脚本、故事板、分镜头
电视广告文案的检核
第十二章　耳听为实　怎样写广播广告
广播广告及其媒体
如何讨好他们的耳朵
广播广告的类别一览
声音写作的4个要点
广播广告检测技巧
第十三章　常变常新　怎样写网络广告
新媒体，创造新机遇
如何策划不同风格的网站文案
如何撰写电商类文案
H5文案：豪华版的移动端广告
第十四章　分享共鸣　怎样写微信微博等社交媒体文案
“约吗？”社交媒体来啦！
为读者而写：社交营销文案的逆袭
AISAS：决定微博文案的重心
如何策划品牌的微信公众号？
如何让你的文案被更多人分享
附录　有备而战　广告行业入门常识
什么是4A
英文头衔大盘点
广告奖，逐个讲
专业书刊何其多
如何准备你的作品集
前言一 新手必读 广告文案的基本观念 人间何处无文案 时代语录：激扬文字的生命力 广告文案的双重定义 全能文案的日程表 你的作“案”工具
人间何处无文案文字，从毛笔宣纸上走出来，从输入法和对话框里跳出来，以惊人的速度繁衍传播，包围着我们的生活。从杂志、报纸、电视，到直邮、手机、互联网，文字组成了我们无法回避、纷乱嘈杂的大众传媒；从热门小说、流行歌词、影视剧本，到网络段子、八卦新闻甚至促销信息，文字为我们所阅读、所体验、所娱乐、所消费。带来信息爆炸的新媒体，将文字的力量重新激活：古诗词焕发新时尚，民间语言大摇大摆粉墨登场，新字词、新句型持续井喷。新媒体，让话语权不再只是少数人的专利，你方唱罢我登场，语不惊人死不休。其实，细心的你会发现，在这些快速涌现的流行语词背后，离不开大量以此为业的创作者。好书、好戏、好文章，伟大的作品需要伟大的作者。今天，在高速运转的广告产业流水线上，同样有一群点石成金的创作者——文案撰稿人。他们凭借着脑袋和笔杆，和美术设计师一起，担负着广告创作的重任，构思着广告的概念，用命名美化品牌，用标题刺激眼球，用口号鼓动消费。他们通过洞察人性、解剖品牌，去贩卖梦想；他们无时无刻不在追求语言的说服力和鲜活度，并借此为广告注入强心剂。这针强心剂，在目标消费者的心中演变成销售力，从而轻松卖出各色商品。而在贩卖的同时，某些东西以历史或潮流的名义，被不经意地记录、流传下来。
时代语录：激扬文字的生命力 Make love，no war（没有战争，只有爱）／兼爱，非攻 I have a dream（我有一个梦想）／道路是曲折的，前途是光明的 Today is history（今天将成为历史）／知己知彼，百战不殆／上兵伐谋 三人行必有我师／四海之内皆兄弟／失败乃成功之母 王侯将相，宁有种乎／三十功名尘与土，八千里路云和月 三碗不过冈／少年强则中国强／一切反动派都是纸老虎 一国两制／马照跑、股照炒、舞照跳／发展才是硬道理 飘一代／中国可以说不／男儿当自强 做人要厚道／常回家看看／跟着感觉走 无知者无畏／动物凶猛／该出手时就出手 面朝大海，春暖花开／你别无选择／谁动了你的奶酪 出来混，迟早都是要还的／我思故我在／穷爸爸、富爸爸 蟑螂不死，我死／不是我不明白，是这世界变化快 21世纪什么最贵？人才 飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳／需要理由吗？不需要吗？需要吗？ 黑夜给了我黑色的眼睛，我却用它来寻找光明 卑鄙是卑鄙者的通行证，高尚是高尚者的墓志铭 流传下来的每一句话都是这个世界的一个截面，透视着时代的丰富变迁和潮流的光怪陆离。作为语言，它们早已超越基本的交流功能。它们将意识化为形态，被公众接受、放大、颠覆或传播；它 ............

书籍插图：

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