三联生活周刊 2015年14期 - (EPUB全文下载)

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超级社交货币■ 王鸿谅  2015年1月29日，湖南卫视真人秀节目“我是歌手”第三季第五期录制中的一幕 　　为了进入“我是歌手”第三季的演播现场，刘谦只能刷他的“人情卡”，这个故事由他来说，已经有了几分传奇。朋友们人托人，关系找关系，重重叠叠，曲折繁复。这并不是直播的决赛现场，不过是第四场比赛的录播而已，需要这样杀鸡用牛刀吗？面对我的问题，刘谦更加神秘。按他的说法，饶是这样，也没有谁敢把话说死。一直到比赛录播的前几天，依旧没有笃定的消息，他人在腾冲，心在长沙，干脆带着两个朋友提前飞过来继续等。终于，在录制的那个周四，他们拿到了3张入场券。 　　先入场的是500名大众评审，然后，才轮到刘谦这样的“门票观众”。演播厅其实没有电视上看起来那么大，500个座位刚好给500名评审。他们只能见缝插针坐在台阶和通道的地上，演播厅的热气腾腾，一半来自超强劲的空调，一半来自入场安检的漫长酝酿。彼此寒暄打听一下，有座位的说自己如何经过了四五轮筛选，跟中彩票一样被挑出来;没座位的，刷了人情卡的抛出一个云淡风轻的遐想，花了钱的从牙缝里挤出一个心情复杂的数字。刘谦说，比起来，他们的往返机票，似乎也不算什么。 　　虽然每个人关于自我的表述，多少都会有一点夸张，但我并不怀疑，这张入场券的难度。因为就在准备这个选题的时候，我的同事提前去了湖南卫视，她赶上的是突围赛，就是决赛前的最后一场录播，尽管她事先已经跟节目组做了多次沟通，最后还是没有办法进入真正的演播现场，去感受据说能够把地板都震得发颤的顶级音响，她只能和当天到场的许多媒体记者一样，在另一个媒体现场看着大屏幕。对，跟坐在电视机前的普通观众唯一的区别，或许就是屏幕更大一点，而且离现场更近一点。 　　我想不出2015年上半年还有什么娱乐节目，能够像“我是歌手”这样，成为全民话题。不用罗列收视率的枯燥数字，只需要留意一下网络社交圈里，尽是一轮一轮的刷屏轰炸。我试着上网搜索了一下，后知后觉地发现，原来“‘我是歌手’为什么这么火”，早在2013年就已经成为一个知乎话题。换着关键词再检索下去，这档节目里的每一个要素，从台前的歌手、评审、赛制，到幕后的导演组、乐队、设备，我所能想到的每个环节，都已经可以分门别类地成为一个新话题。我脑子里当时出现的第一个画面，就是那个古老的Windows屏保图像，那些线条勾勒出的水管，每个节点都可以无限延伸，蜘蛛网一样无穷尽。 　　回到还没有冷却的歌王决赛现场，3月27日晚的直播之前，从早上开始，我的朋友圈里就在一轮一轮地刷着竞猜。我不用看电视和报纸，已经知道了帮帮唱的嘉宾名单，歌手们的两轮比赛歌单。到中午，我看到了千里之外湖南台大门前人头攒动各个角度的照片，接下来，是秀入场券和分析黄牛党票价的时间。直播开始，我依旧不用看电视，也知道谁唱得好谁又出了什么差错。第一轮的小高潮，还只是帮帮唱里的各种帮倒忙，到了突发状况的孙楠退赛和汪涵救场，话题的延展，就像那幅无限循环的屏保图像，再次成为一张蜘蛛网。一路飙升的收视率，已经没有任何台能够阻挡。专业分析收视率的朋友跟我解释，从数据来看，当天晚上看电视的人群，平均10个里有4个在看“我是歌手”的决赛。大概，春晚也莫过如此。 2013年4月12日，“我是歌手”第一季总决赛现场观众参与互动 　　为什么人们会如此争先恐后地追逐和分享关于“我是歌手”的信息？ 　　从科学层面，我能寻找到的解释依据，只是关于分享。这是一个来自哈佛大学的实验，哈佛大学神经科学家简森·米歇尔和戴安娜·塔米尔做过实证研究，他们把脑扫描仪放置在被试者的脑部，然后提出各种分享信息的问题，比如他们喜爱的动物或者运动项目，结果发现，他们在分享个人观点时的脑电波，和他们获得钱财和食物时一样兴奋，他们的结论是：“自由表达和披露信息，本身就是一种内在的奖励。”通俗地讲，就是分享本身会让分享者得到获奖一般的生理喜悦。 　　如果这个前提成立，人类本质上就是热爱分享的动物，那么我们就能进入到第二个层面，什么样的内容才能吸引人们的注意力，让我们乐于去追逐和分享？这其实是一个恒久的问题，我所查找到的资料，早在公元前350年，亚里士多德就已经开始思考。在他那个盛产辩论家和哲学家的年代，传播方式还只是演讲。如何才能让演讲内容具有说服力并且能让人记住，亚里士多德的答案是三个要素：道德、情感、逻辑。这个古典的结论，可以贯穿几千年，应用于我们的移动互联时代吗？我觉得传播学研究者应该可以给我答案，结果却发现，找到的一大堆传播学论文里，依旧还在套用着基于“使用—满足”说的受众理论，跟10年前我毕业的时候没有任何区别。 　　反倒是新兴的社交媒体经济学理论里，提出了一个新概念——社交货币。美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销教授乔纳·博格和他的同事凯瑟琳·米克曼一起，就内容分享这一问题，也进行了实证研究，他们得出的结论是：“自我分享的特质贯穿于我们的生活中，这些共享我们的思想、观点和经验的意愿成为社交媒体和社交网络能够流行的基础。”“我们对其他人谈话的时候，不仅仅是想传达某种交流信息，而是想传播与自己相关的某些信息。”通俗地说，就是我们的潜意识里，都是想 ............

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