自营销 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

版权信息
本书纸版由浙江人民出版社于2012年11月出版
作者授权湛庐文化（Cheers Publishing）作全世界（地区）电子版发行（限简体中文）
版权所有·侵权必究
书名：自营销
著者：著者：（美）亚历克斯·博古斯基，约翰·温莎
字数：89000
电子书定价：21.99美元
各方赞誉
孙陶然 拉卡拉支付有限公司创始人、董事长兼总裁，畅销书《创业36条军规》作者
我们身处的是一个经济丰饶的时代，一个买方市场的时代，产品种类繁多品牌林立，如何被消费者选中变成了一个越来越难的问题。一个品牌被消费者选中，除了产品本身的功能和性能之外，品牌的知名度、美誉度以及亲和力都非常重要，没有这些作为基础，产品不可能为消费者所选择。而这三点，与品牌的名字以及故事密不可分，人都喜欢美的和传奇的事物，所以一个品牌名字取得好，拥有非常好的起源和经历的故事，就变得非常有效了。《自营销》围绕这些问题给出了详尽的解决方法，值得一读。
曹虎 科特勒咨询集团中国区总裁，博士
在今年我看过的所有营销类书籍中，我强烈推荐你读读这一本！不仅因为它有趣、睿智、极具指导性，更因为它算得上是菲利普·科特勒营销3.0理论的实践版。2011年科特勒曾对我说：“品牌绝不是为现有的产品安上一个名称，编造一个故事，恰恰相反，产品是对伟大品牌理想的表达和解读。”英雄所见略同，这本书详细告诉了你该如何实现3.0时代的“品牌”营销。
杜子建 华艺传媒创始人，社会化媒体营销研究者，畅销书《微力无边》作者
自营销，是新商业生态的一个标志性的文化符号。当马云标志着阿里、当雷军意味着小米、当周鸿祎代表着360、当李国庆象征着当当网的时候，我们知道，商业DNA的人格兼容时代已经全面来临；当刘强东以一人一帖28个字的营销力量掀起整个中国电商圈混战的事件爆发之后，任何一个企业家还在以传统思维来经营着自己的企业是非常危险的，因为你不知道另一个“王强东”何时在另一个角落里突然发起新的商战。因此，要想让自己的企业在自媒体商业生态中立于不败之地，你就必须看看这本《自营销》，虽然它未必是一盏商业明灯，但在商业形态发生深刻变化的前夜，它至少是一盏照向前路的灯火。我推荐。
刘惠璞 聚美优品品牌管理有限公司总裁
从事销售相关工作近十年，最让人恼火的就是产品卖得不好的责任由谁承担？营销团队，还是产品团队？四年前我开始尝试让营销融入产品设计中，麻烦多多，但结果产品销量达到200%的净增长。《自营销》这本书几乎是不喘气看完的，看完这本书你会明白，产品真的是可以自己把自己卖出去的。那些昂贵的广告，那些口水四溅的吆喝，从此会变得可笑。
陈亮途 威动营销执行合伙人
很多企业面对这样的问题：有很好的产品为什么消费者却不购买？更多的企业还面对这样的问题：有很好的营销但是产品卖不出去？其实，对品牌而言，产品和营销不但必须结合，更应该通过传播，把声音传递给消费者，一起合奏动听的乐章。《自营销》告诉企业要不断创新产品、建设持续性的营销平台，让品牌能增加价值，获得最大的消费者利润。这是一本值得一看再看的好书！
刘兴亮 闪聚创始人兼首席执行官
产品团队和营销团队一起通力合作，产品才会变为一首动听的歌。当营销尝试了诸多花里胡哨的概念之后，浮华褪尽，还原为自营销，才是最好的归宿。自营销注定会成为营销的最高境界！
唐兴通 网络营销专家、品牌顾问
营销是用一种深刻且简洁的方式来讲故事。微博时代企业需要抛弃过去那种反复销售产品的理念，转而思考如何能创建属于自己的消费社群。《自营销》从影响传播速度和效果的角度来分析，并从新营销的思维、营销工具到企业运营等方面给出作者的思考。推荐阅读。
蒂姆·布朗 全球顶级创意咨询公司IDEO首席执行官
博古斯基与温莎正在召集志同道合的伙伴踏上崭新而神圣的征途——他们不仅要创新经营方式，还要让世界更多彩多姿。《自营销》呼吁我们打破设计与营销之间的壁垒，并让所有人参与其中。它让我们得以窥见一个全新的未来：在一个热闹而充满创意的环境里，消费者、设计师、营销人，大家一起为创造新产品和新市场而忙得不亦乐乎。
克里斯·安德森 畅销书《长尾理论》《免费》作者
你若是想要洞悉营销、广告，以及产品设计的未来，那就从这本书开始。《自营销》来自于当今营销界两位最睿智大师的核心洞见。
赛斯·高汀 畅销书《紫牛》作者
这不仅是一本书，更是一本练习手册。如果你想要认真地全盘检讨自己的营销方式，这本书是你的最佳起点。
布莱恩·邓恩 百思买前首席执行官
如同所有伟大的想法，这本书也震撼了我：它非常深刻，同时也非常简单。我不禁感叹，为何之前从没有人告诉过我们这些？这两位广告人告诉我们，目前多数人对于营销和广告的认识其实已经过时了。
中文版序
打造自营销品牌
欢迎来到《自营销》的世界。近年来，技术让文化变革加速前行。我们如今能在互联网上做的事情5年前连80%都做不到。3D桌面打印机之类的事情，5年前或许还只是未来式的概念。那时，我们以为至少要到10年后才会有些影子。可今天的Makerbot2，却把这想法实实在在地变成了现实。
社会化媒体也为我们重新解读了“什么是营销”。当人人都能互相联系之时，品牌再想把这些个性化的小部落聚拢起来，就更加困难了。更重要的是，现在人人都有移动上网设备，平均每个月有81个小时在网上互动。有了这种根本性的改变，文化也愈发走向透明与协作。
所有这些趋势都使营销变得更加艰难——更难触动消费者，而且消费者也更容易回避你的信息。对品牌而言，让产品能够自营销，就成了最大的机遇。这本书提出的原则对今天的企业来讲非常实用，非常中肯。它们可以帮助你从竞争中脱颖而出，与客户创造更紧密的联系。我们最高兴的地方在于，不光《自营销》的原则适用于各行各业，技术的不断发展还会将执行这些原则的成本降得更低。
希望读者们喜欢这本书。请让我们知道你的想法。对话是《自营销》的核心内容，我们希望你参与其中。
第一部分 互联时代的营销变革第1章 产品必须有故事让你的头脑HOT一下
品牌的内涵才是我们真正销售的东西
同一口灵感之井的泉水
让营销直接 ............

书籍插图：

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