我们为什么买买买 - (EPUB全文下载)

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版权信息书名：我们为什么买买买：消费行为背后的心理学奥秘作者：[英]卡特琳·V.扬松–博伊德（Cathrine V.Jansson-Boyd）出版社：中国人民大学出版社出版日期：2021-02ISBN：978-7-300-28867-3价格：79.00元 Consumer PsychologyISBN: 033522928XCopyright © 2010 by Cathrine V.Jansson-BoydNo part of this publication may be reproduced or transmitted in any form or by any means,electronic or mechanical, including without limitation photocopying, recording,taping, or any database, information or retrieval system, without the prior written permission of the publisher.This authorized Chinese translation edition is jointly published by McGraw–Hill Education and China Renm in University Press. This edition is authorized for sale in the People’ s Republic of China only, excluding Hong Kong, Macao SAR and Taiwan.Translation copyright ©2021 by McGraw–Hill Education and China Renmin University Press.All rights reserved.未经出版人事先书面许可，对本出版物的任何部分不得以任何方式或途径复制或传播，包括但不限于复印、录制、录音，或通过任何数据库、信息或可检索的系统。本书中文简体字翻译版由麦格劳–希尔（亚洲）教育出版公司授权中国人民大学出版社合作出版。此版本经授权仅限在中华人民共和国境内（不包括香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区）销售。版权©2021由麦格劳–希尔（亚洲）教育出版公司与中国人民大学出版社所有。本书封面贴有麦格劳–希尔公司防伪标签，无标签者不得销售。北京市版权局著作权合同登记号：01-2019-1191版权所有，侵权必究。
目录Contents 
版权信息
前言
第1章 消费是如何影响人类行为的
什么是消费心理学
消费心理学如何跟上消费社会的脚步
小结 》》》
第2章 为什么消费者总是对你的广告视而不见
消费记忆
学习
小结 》》》
第3章 如何才能吸引消费者的注意力
感知与注意之间的联系
感知
注意
小结 》》》
第4章 伪精致背后的心理剖析
身份
自我实现预言
消费对自我的负面影响
媒体如何帮助人们提高身份和增强自尊
小结 》》》
第5章 为什么买买买可以治愈各种不开心
情绪
情绪研究
情绪、注意与回忆
情绪对决策的影响
氛围
情绪的说服理论
小结 》》》
第6章 如何才能让消费者改变态度
态度是如何产生的
是什么促使人们改变态度的
态度可以预测行为吗
大众传媒的影响
小结 》》》
第7章 如何不留痕迹地影响消费者决策
广告
注意力的作用
广告信息的详尽加工
广告成功的其他因素
阈下广告——真实还是虚假
文化差异
小结 》》》
第8章 到底是什么在驱动我们冲动消费
动机
动机理论
如何激励消费者
小结 》》》
第9章 品牌超爱的“死忠粉”是如何炼成的
消费者决策
品牌忠诚
小结 》》》
第10章 为什么网购瘾根本停不下来
互联网的使用
网络消费
社交网络消费者
心理健康
小结 》》》
第11章 孩子的钱该怎么赚
儿童与消费
儿童的认知与成人有何不同
主流媒体的影响
将儿童作为消费者是否合乎道德规范
小结 》》》
第12章 我们能够从买买买中获得幸福吗
为获得幸福而购物
不良消费
良性消费
小结 》》》
第13章 为什么商家的环保牌屡试不爽
环境问题
消费对于环境的影响
可持续性
环保产品：一个复杂的问题
非环保消费能否减少
是否存在最佳的心理学方法
小结 》》》
系列丛书
前言本书旨在为读者介绍消费心理学各方面的内容，这些内容对于理解消费行为至关重要。迄今为止，书名中带有“消费心理学”字样的书籍并不多见，即使有些书籍涉及了相关内容，也多以市场营销为导向，而非着眼于心理学。然而，本书则将研究重点放在了消费者的心理上，并利用市场营销理论来帮助人们理解消费者的想法和行为。由于世界各地的消费心理学家在进行教学活动时并没有统一的典型或标准教材，讲师们常常会自己编写消费心理学教学单元的内容，因此，尽管教学单元的名称相同，但其内容的差异却很大，这种情况在欧洲颇为常见。因此，有些讲师很可能会觉得这本书的内容并没有涵盖他们希望讲授的所有主题。然而，本书融入了世界各地消费心理学课程中最常见的内容，所以希望不同国家的读者都能感兴趣。消费心理学领域的发展非常迅速，学科研究不断推陈出新，一项又一项的研究成果令人振奋。本书展示了一些最新的研究成果，也力求全面地呈现出消费心理学的各种观点，其中有前沿新颖的，也有传统保守的。建议对该领域兴趣浓厚的读者除使用这本教科书外，还可以多加研读学术期刊。本书共13章，每章的结构相同，但主题不同。首先，引言部分会简要概述读者可以从本章了解到的内容。在整个章节中，关键概念会用加粗字体进行强调，以方便读者识别与记忆。最后是本章内容小结，部分章节中，小结后面会有“想一想”专栏，目的在于进一步激发读者思考。第1章简要地介绍了消费心理学的概念及其学科基础。这一章概述了消费心理学逐渐成为一门学科的发展历程——主要伴随着17世纪中叶到20世纪中叶消费社会的发展而来。特别 ............

书籍插图：

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