《好文案一句话就够了》川上徹也 - (EPUB全文下载)

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图书在版编目（CIP）数据好文案一句话就够了/（日）川上徹也著；涂绮芳译.—北京：北京联合出版公司，2018.10ISBN 978-7-5596-2486-4Ⅰ.①好… Ⅱ.①川…②涂… Ⅲ.①广告文案 Ⅳ.①F713.812中国版本图书馆CIP数据核字（2018）第206353号 著作权合同登记号：01-2018-5141Original Japanese title：CATCH COPY RYOKU NO KIHON© T.Kawakami 2010Original Japanese edition published by Nippon Jitsugyo Publishing Co.，Ltd.Simplified Chinese translation rights arranged with Nippon Jitsugyo Publishing Co.，Ltd.through The English Agency（Japan）Ltd.and Eric Yang Agency，Beijing Office 　　　　好文案一句话就够了　　　　著　　者：〔日〕川上徹也　　　　译　　者：涂绮芳　　　　总 发 行：北京时代华语国际传媒股份有限公司　　　　责任编辑：龚将 夏应鹏　　　　封面设计：吉冈雄太郎 ©Yoshioka Yuutarou　　　　版式设计：胡玉冰　　　　责任校对：许罡北京联合出版公司出版（北京市西城区德外大街83号楼9层 100088）北京中科印刷有限公司印刷 新华书店经销字数170千字 880毫米×1230毫米 1/32 8印张2018年10月第1版 2018年10月第1次印刷ISBN：978-7-5596-2486-4定价：42.00元未经许可，不得以任何方式复制或抄袭本书部分或全部内容版权所有，侵权必究本书若有质量问题，请与本社图书销售中心联系调换。电话：010-63783806
前言 一本书提升你的文案促购力各位是否有过以下经历：·明明是好商品却卖不出去？·熬夜完成的策划书，大家却只看标题而不看内容？·自己写的电子报或博客的文章，得不到任何回应？·时常被上司或老客户说：“所以你的结论是……？”·即使在会议上发言也会遭到忽略。这些都是“广告文案力”不足使然。各位是否以为撰写广告文案的都是专业的文案人员？事实上，能够写出抓住眼球、刺进要害、留在心上的文案，并不是专业文案人员的专利，反倒是许多商务人士、普通上班族最需要具备的技巧。 策划书或提案的标题，会影响读者认真对待文本的程度。放在产品前面的POP广告（Point of Purchase Advertising）也是一样，若没有任何吸引人之处，就无法取得任何广而告之的效果。无论是邮件、电子报、博客，还是Twitter（推特）、Facebook（脸书）等社交平台，人们的沟通大多以书面用语为主。这时，请问各位，你们会仔细阅读上面的每一个字吗？想必留在各位记忆里的，应该只有标题或某些特别的字眼吧？再者，若对文章的标题没有兴趣，也就不太可能去深入阅读了。大多时候，即使点进去看，也只是大致瞄过，完全无法吸收。不只书面表达是这样，就连口语表达也是这样。例如，简报被接受与否的关键，就在于能否说出令人印象深刻的字眼。参加会议也是，与其说一大堆，倒不如说出强而有力又令人印象深刻的简短话语，更能获得好评。是的，当今社会，最重要的就是“书名”“标题”“称号”以及“经典台词”等这些能够瞬间刺进受众心坎，并掌握对方内心的“一句话”。 本书将这样简短又准确的表达能力，称为“广告文案力”。 市面上可见到许多介绍如何写作文、广告及推销文案的书，不可思议的是，这些书很少能解决一般上班族在职场中所遇到的问题：希望想出掌握对方心情的书名与标题，希望想出适用于策划书或简报的经典句子，或是想出能够让产品大卖的文案。本书就是因应要求、以磨炼“广告文案力”为目标的书。接下来，我会分9个步骤，通过实例，以浅显易懂的方式公开广告文案写作的基本技巧。只要能够掌握这77个技巧，撰写广告文案的能力便会更上一层楼。看完这本书，各位长久以来所困扰之事便会烟消云散，一定能够想出好的书名、标题和重要句子。请各位通过此书，培养在工作上最重要却无人教导的“广告文案力”吧！书中举出的范例主要引用自下述地方： ·广告文案。·书籍的名称、腰封以及目录。·杂志、报纸等标题与文案。·电影文案（宣传文案）。·博客、电子报及推销信等标题。·闻名世界的语句。·在街上看到或听到的令人印象深刻的话。 各位若能将这本书放在公司的桌上，当成字典来使用，对我来说就是很幸福的事了。
 第一章 撰写广告文案的三大基本原则技巧01 让对方认为与自己有关技巧02 使用强而有力的话语技巧03 让对方心中产生“为什么”第二章 让文字“坚硬有力”技巧04 短就有力技巧05 果断说出大家的心底话技巧06 感情真挚不造作技巧07 带出节奏快感技巧08 放入具体数字技巧09 具体呈现所需时间技巧10 加入好处与效果技巧11 以列举勾出画面技巧12 事先预言技巧13 一口炫耀技巧14 一口威胁技巧15 一口命令技巧16 直白说出真心话技巧17 将错就错第三章 让读者思考技巧18 试着提出问题技巧19 针对远大的目标技巧20 触发好奇心技巧21 试着喃喃自语技巧22 让对方深有同感技巧23 刻意拉长句子，强调意思技巧24 锁定目标技巧25 降低门槛技巧26 老实说技巧27 切身搭话技巧28 用猜谜的方式出题技巧29 激发改变的斗志技巧30 利用排名技巧31 强调稀有性技巧32 认真提出请求第四章 运用顺口的句子技巧33 重视语句的节奏技巧34 写成诗句格律技巧35 写成双关语技巧36 押韵技巧37 对句与对比技巧38 排列相同语句技巧39 重复字词，加强语气技巧40 相反词配对技巧41 刻意说反话技巧42 反复×命令技巧43 从“矛盾”着手技巧44 夸大×娱乐性技巧45 用方言改变语感第五章 锻炼比喻力技巧46 明喻技巧47 暗喻技巧48 拟人化技巧4 ............

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