高等院校经济管理类核心课程系列规划教材_电子商务实用教程 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

第一卷
第1章 电子商务的产生与发展
第2章 电子商务的概念与特征
第3章 电子商务的分类及其服务内容
第4章 电子商务在现代经济中的地位与作用
第二卷
第5章 电子商务网站及其特点
第6章 电子商务网站的种类及作用
第7章 电子商务网站规划
第8章 电子商务网站功能设计
第9章 电子商务网站内容设计
第10章 电子商务网站推广与管理
第11章 电子商务网站的评测
第三卷
第12章 电子商务安全面临问题、要素及内容
第13章 计算机网络安全技术
第14章 电子商务交易安全技术
第15章 电子商务安全交易协议
第四卷
第16章 电子商务信息基础
第17章 电子商务信息的检索
第18章 利用网络收集市场信息
第19章 网络商务信息的整理
第五卷
第20章 网络交易行为概述
第21章 网络消费者的购买行为
第22章 企业购买行为
第六卷
第23章 网络营销概述
第24章 网络市场调研
第25章 网络营销市场细分概述
第26章 网络市场营销策略
第27章 网络广告
第七卷
第28章 网络交易
第29章 电子货币
第30章 电子银行
第31章 第三方支付
第32章 安全电子交易(SET)协议
第33章 电子支付技术
第八卷
第34章 物流概述
第35章 电子商务与物流
第36章 电子商务物流技术
第37章 电子商务形式下物流业的发展趋势与策略
第九卷
第38章 电子商务组织管理概述
第39章 电子商务组织形态和结构
第40章 电子商务组织管理实施
第十卷
第41章 电子商务法律法规概述
第42章 电子商务的立法概况
第43章 我国的电子签名法
第44章 电子商务中的知识产权保护
第45章 电子商务中虚拟财产的保护
第1章 电子商务的产生与发展
一、电子商务的产生
20世纪90年代以来，随着网络、通信和信息技术的突破性进展，Internet在全球爆炸性地增长并迅速普及，使得现代商业具有不断增长的供货能力、客户需求和全球竞争三大特征。在这一新趋势下，一种基于因特网、以交易双方为主体、以银行电子支付和结算为手段、以客户数据为依托的全新商务模式——电子商务出现并发展起来。
二、电子商务的发展
（一）迅速膨胀阶段
1996年12月16日，联合国第85次全体会议通过了第51/162号决议，正式颁布了《贸易法委员会电子商业示范法及其颁布指南》(以下简称《电子商务示范法》)。《电子商务示范法》的颁布，规范了电子商务活动中的各种行为，极大地促进了世界电子商务的发展，并为各国电子商务立法提供了一个范本。
1997年4月15日，欧盟提出了“欧盟电子商务行动方案”，对信息基础设施、管理框架和商务环境等方面的行动原则进行了规定。同年7月1日，美国政府发表了“全球电子商务框架”文件，提出了开展电子商务的基本原则、方法和措施。该文件第一次将因特网的影响与200多年前的工业革命相提并论，极大地推动了美国和世界电子商务的发展。这一年，通过因特网形成的电子商务交易额达到26亿美元。
1998年，IBM、hp等跨国公司相继宣布该年度为“电子商务年”，得到众多信息技术公司和商务公司的响应。1999年12月14日，ZiffDavis杂志牵头组织了301位世界著名的因特网和IT业巨头、相关记者、民间团体、学者等，经过半年时间，对7项47款标准进行了两轮投票，确定了世界上第一个因特网商务标准。虽然这并不是一个法律文本，但遵守这一标准的销售商的确在随后的几年中获得了更大的发展。
2000年世界电子商务交易额达到3.549亿美元。
（二）稳步发展阶段
进入21世纪，因特网经济遭到第一次沉重的打击。美国纳斯达克指数暴跌，网络股的价值缩水使得投资人忧心忡忡。一时间，众多的注意力集中在因特网经济的泡沫上。尤其是作为电子商务典范的美国亚马逊公司经营情况的恶化，8848等电子商务公司的倒闭，更加大了人们对电子商务的恐惧心理，似乎电子商务已经走到了崩溃的边缘。甚至有人惊呼，网络公司已经开始分享“最后的晚餐”。
面对电子商务发展的严峻形势，联合国有关组织加大了电子商务发展工作的力度。2001年5月10日，联合国促进贸易和电子商务中心(UN/CEFACT)与结构化信息标准发展组织(OASIS)正式批准了ebXML(Electronic Business eXtensile Markup Language)标准，为拓展一个统一的全球性的电子商务交易市场奠定了基础。
2001年11月，联合国贸易和发展委员会发表了由当时联合国秘书长安南亲自作序的《2001年电子商务和发展报告》。这一长达40万字的报告，在充分考察电子商务发展过程的基础上，深入分析了电子商务对发达国家和发展中国家的影响，构造了电子商务发展环境模式和实践方法，并对电子商务的应用进行了全面总结。应当说，在电子商务发展的关键时刻，这一报告对于促进世界电子商务的发展起到了极为重要的作用。
2002年1月24日，联合国第56届会议通过了《联合国国际贸易法委员会电子签字示范法》(以下简称《电子签字示范法》)，这是联合国继《电子商务示范法》后通过的又一部涉及电子商务的重要法律。该法试图通过规范电子商务活动中的签字行为，建立一种安全机制，促进电子商务在世界贸易活动中的全面推广。会议之后，联合国国际贸易法委员会电子商务工作组将工作的重点转移到电子订约的立法工作上，并提出了电子订约立法的整体构思。与此同时，各国政府也相继推出各种鼓励政策，继续支持电子商务的发展。电子商务摆脱了世界经济萎缩和行业泡沫破灭的影响，步入了稳步发展阶段。
三、世界电子商务发展的总体现状
（一）总体概况
全球经济一体化是世界经济发展的主要趋势与重要特征。电子商务既是全球经济一体化的产物，也是全球经济一体化发展的重要推动力。各国政府充分认识到电子商务对经济增长的巨大推动作用，正在不遗余力地发展本国的电子商务。
尽管不容易获得电子商务交易价值的准确数据，但电子商务在大多数国家和地区仍保持了继续增长。
全球B2B电子商务交易一直占据主导地位。2002年至今，B2B电子商务交 ............

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