意林2017年4期 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

目录
星座这门生意，怎么做
获奖者缺席
符神传说：斩焰少年行
风之守望者1：那只精灵很有爱
《意林》问答漂流瓶
我爱问编辑
参与方法
意粉求上墙
测测你是韩剧《鬼怪》中的谁
鳖爷
用美颜相机的老男人
愿我们像猫鼬一样坚强
每次只追一个人
自己当第一，不如和许多“第一”做朋友
没有谁的人生很容易
做一个能带来小幸福的人
一次失败的迁徙
我喜欢的人，撤回了一条消息
买什么更快乐
远敬衣衫近敬人
做真实的自己
裴宽埋鹿肉
年少时的爱情，一个冰淇淋就够了
一颗苹果干的爱情
爱自己，才是一生的罗曼史你看起来很美味
仰面婆姨低头汉
陈道明没那么完美，朋友圈没那么幸福
千回百转中，请学会告别
聊出来的价值
香港第一课
将需求打包出售
一个包包就能决定你是否自信吗
做人，要会控制“闲”度
与人为友
温暖
如果可以不吃苦，那就不吃
陈乔恩：孤独里开出灿烂的花
校园欺凌，在日本最终也得靠孩子自己解决
嘲笑深情的人，只是没醉过
嫉妒，是发自心底的认可
请先把自己升级为女神
你不说，他怎知你爱他
晴子小姐
有喜欢的人
有种暗恋叫作好哥们儿
考试和马拉松
浣溪沙等6则
微评
同桌的你等7则
上学君的麻辣校园
上学君的校园回忆录
意粉晒
大家一起来，备战中高考
猜成语
过年回家你最怕被问到什么？
为什么学历低的人总喜欢发语音
没秒回，不代表我不在乎你
趣味数独等4则
日本的委婉
你会聊天吗
“偏食”王安石
没有紧箍咒，孙悟空成不了斗战胜佛
鸳鸯的悲哀
黄色的初恋
现代人的打分制生活
不创个业，都不好意思出门见人了
老女孩
恶评真能伤害中国电影产业吗
高校英语试题被指“性别歧视”，你怎么看
爱是什么？这是我见过最好的答案
不分对错等8则
超级秀场
一起的等2则
失恋疗法等3则
报销等4则
与速背文章相比等5则
我就喜欢听别人说我胖了等5则
面对你喜欢的人等4则
为什么友谊的小船说翻就翻等5则
大蒜等2则
林更新
奚爱国
今夜，《意林》与我相约
《意林·原创版》专为中学生打造的心灵成长读本
意林趣味双周历
意见领袖来了
有跑道的医院
有鬼亦温情
最贵的苹果
星座这门生意，怎么做
□ 作者：李晓芳
　　蔡跃栋曾经立下一个目标，要在30岁之前让公司上市。

　　2016年12月8日，28岁的蔡跃栋在某种程度上提前实现了自己的目标，他将其一手打造的星座IP“同道大叔”卖给了A股上市公司美盛文化，套现1.78亿元，个人持股比例由72.08%降至12.5%。

　　近年来星座市场在中国发展迅猛，一时间成为资本眼中的香饽饽。但为何是同道大叔领先实现了财富的增值变现？这个新兴市场又有哪些可供想象和挖掘的余地？

　　一年后找到感觉

　　相对于蔡跃栋，“同道大叔”是粉丝更为熟悉的名字，这个在2014年通过吐槽星座流行起来的网红形象，长年戴着一个漫画头套：头顶上一撮尖尖的头发，鼻子和眉毛相连，嘴角邪魅一勾，周围一圈凌乱的胡楂。

　　2013年6月，毕业于清华美院的蔡跃栋建立“同道大叔”微博，初期他转发各种搞笑段子，为粉丝画像，但效果都不显著，微博粉丝数量增长缓慢。

　　转折点出现在2014年6月，蔡跃栋回忆当时是在一家酒吧，坐在他前面的三位女生不停地用星座吐槽身边的男生。受此启发，他“找到一点感觉”了，立刻发了一条微博：“都来吐槽下你身边的天秤座吧。（收集奇葩天秤故事）。”这条微博得到了2000多条评论，蔡跃栋从中挑选了一些有意思的吐槽梗画成漫画，发出了自己的第一条“大叔吐槽星座”系列微博。

　　吐槽星座微博极受欢迎，转发数破万，评论数7000多条。自此，迟迟找不到定位的同道大叔开始专注于星座吐槽，吐槽天蝎座、双鱼座、水瓶座的漫画陆续发布，一年内，同道大叔的粉丝从不足10万爆炸性增长到500多万。

　　截至目前，同道大叔微博粉丝达到1142万，于2015年开设的微信公众号粉丝达600多万，微信上推送的文章大部分在3分钟内就能达到10万+的阅读量，在中国自媒体排行榜上常居前十。

　　社交网络上与同道大叔类似的星座博主还有很多，“Pandora占星小巫”是一名拥有600多万微博粉丝的星座界大V，背后的运营者是一名90后女生吕嘉羽，从小喜欢看星座心理分析，2010年开始在微博上分享星座运势等知识。但发展到现在，Pandora占星小巫的规模一直不大，整个工作室仅有7人，其盈利模式十分传统，主要是在微信公众号上发布广告，这两年还开设了淘宝店，售卖相关的星座项链、幸运水杯、招桃花手机壳等，价格多在几十到一百多元之间。

　　更早之前火起来的星座博主“闹闹女巫店”从博客时代起就撰写相关星座专栏，真实身份是80后女生张涵，其同名微博会定期分享星座分析，也开通了淘宝店，出售各种许愿主题的首饰，如防小人的橄榄石手链，嫁入豪门系列的红玛瑙手链，抗小三守护婚姻的開运戒指等。

　　不只是段子手，要成为品牌

　　相对于这些诞生在早期，集聚一定粉丝数量后直接进行粉丝变现的星座博主，同道大叔无疑将自己的网红IP属性发挥得淋漓尽致。

　　2014年依靠星座段子火起来后，蔡跃栋开始组建自己的工作团队。2015年4月，深圳同道大叔文化传播有限公司成立，微博上的内容制作变成流水线作业，蔡跃栋成了甩手掌柜，开始更多地考虑如何构建自己的商业王国。

　　早期的商业化运营中，同道大叔还在传统盈利模式中打转，进行的尝试包括最原始的条漫广告，比如做一个星座选题，将广告植入其中。还有基于微博上的原创内容出版书籍，在2015年5月推出了自己的第一本星座漫画书《千万不要认识摩羯》。同时，同道大叔还尝试内容电商，先做内容策划，然后选品师、买手会按照内容策划选择粉丝可能会喜欢的商品，再导到微信平台。“当时花了3个月时间实验，最初一天只能做到1万，现在一天能达到二三十万。”原同道文化COO李晗表示。

　　所有自媒体都有固定生命周期，在完成早期的商业变现后，如何不断保持用户黏性成为同道大叔下一阶段思考的问题。“我们就想到可以把星座IP化。”李晗说。

　　2015年8 ............

书籍插图：

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