品牌建设10步通达 - (EPUB全文下载)

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图书在版编目（CIP）数据
品牌建设10步通达／荣振环著．—2版．—北京：电子工业出版社，2016.8
ISBN 978-7-121-28874-6
Ⅰ．①品…　Ⅱ．①荣…　Ⅲ．①品牌—企业管理　Ⅳ．①F272.3
中国版本图书馆CIP数据核字（2016）第109755号
策划编辑：王莞朕
责任编辑：刘淑敏
印　　刷：
装　　订：
出版发行：电子工业出版社
北京市海淀区万寿路173信箱　邮编100036
开　　本：720×1000　1/16　印张：18　字数：292千字　
版　　次：2013年5月第1版
2016年8月第2版
印　　次：2016年8月第1次印刷
定　　价：49.00元
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前言
爱因斯坦年轻的时候曾监考一场研究生物理考试。有人举手说，他写的这份考卷和去年的一模一样。爱因斯坦如是回答：“这没什么，今年的答案会不一样。”
营销这一行也是如此。每一年，我们都存在同样的营销问题，但今年的答案会不一样。这里面最大的不同是消费者的不同。以前消费者接触信息的主要渠道是电视、报纸和杂志，而现在却是互联网、手机和iPad。
我们几乎到了随时随地接触信息的地步，信息过载胜过任何一个时代，而且这种现象已越来越严重。我们每天都遭到海量信息的“狂轰滥炸”。我们每天接触大量的信息，移动互联网和智能终端的普及，让信息更便捷地到达我们的面前。而面对扑面而来的信息和信息过载，我们的大脑只能进行选择性记忆。我们只能记住那些有特色、有创意、有差异的信息。这就要求企业在信息爆炸的时代，格外重视品牌建设工作。
品牌是什么？它是消费者对产品综合印象的总和。你的品牌能否入眼、入脑和入心，决定了你能否成为顾客的首选，能否获得更高的品牌溢价，能否做到基业长青。
然而，结合多年给企业提供品牌咨询的经验，我发现很多企业并不懂品牌，更不懂品牌建设，这是造成中国企业集体品牌力偏弱的主要原因。
在2014年Interbrand全球最佳品牌100强中，中国只有华为一个品牌上榜。这也是该榜单连续发布15年以来，中国品牌首次入榜，这显然和中国作为全球第二大经济体的身份是不相匹配的。反观其他强国，美国品牌占54％，德国、日本和法国品牌分别占10％、7％和6％，排名第2～4位。其中，前6名的位置悉数被美国品牌占据，它们分别是苹果、谷歌、可口可乐、IBM、微软和通用电气，都是我们耳熟能详的品牌。这些品牌也为美国带来了巨大的经济价值。
相比较而言，我们常挂在嘴边的言论，如“中国需要卖掉8亿件衬衫才能换来一架波音飞机”、“中国整个茶产业卖不过一个立顿”，每一句话都刺痛了国人的品牌神经，但中国的品牌却总是让人哀其不幸，怒其不争。
从根本上而言，中国企业的品牌意识与国际企业还存在差距，中国企业的品牌战略还没有达到一定的高度。尽管我国拥有5000年的历史文化，却没有足够强势的品牌文化。“中国制造”的口号在近几年虽然有了改观，但与扬眉吐气的境地尚存在相当远的距离。这个责任实际上在中国企业自己身上。如果没有让人刮目相看的品牌引领中国产品实现升级，中国的企业竞争力和国家竞争力就难以真正得到提升。
品牌其实是一个从“一无所有”到“无中生有”再到“无所不有”的过程。2007年以前，在百度搜索“苹果”二字，得到的都是水果的信息。如今，再在百度搜索这两个字，全是关于“苹果”品牌的信息。“苹果”二字在你的头脑中已经被赋予了更多的含义。作为世界上成长速度最快的品牌之一，在2011年8月10日，苹果首次超越埃克森美孚成为全球市值最高的公司，35岁的苹果公司跑赢了将近130岁的美孚，苹果的品牌达到巅峰。
同样，2010年之前，当我们搜索“小米”时，它还是一种杂粮的名字。现在小米手机已经是年收入超过700亿元，估值超过500亿美元的大公司。未来公开上市的话，一定会是一个千亿级的企业。可见，世界级的企业不一定要看年龄，而要看有没有创新的价值驱动力和持续的品牌力。百年老店或百年品牌可以是企业永久的追求，但持续的品牌力和创新力更能够让企业取得领航的优势。
成功打造品牌并不像我们想象的那样难，但前提是，要先懂得打造品牌的方法！
也许，你可以从本书开始起航。
目录
前言
第1部分　品牌10堂必修课
第1章　什么是品牌
工具：8位品牌大师对品牌的定义
第2章　如何理解品牌
工具：品牌的二诺三度模型
第3章　品牌的本质
工具：品牌的等号哲学
案例：迪士尼＝良好的体验
第4章　品牌的阶梯
工具：品牌成长五度测评
第5章　品牌的作用
工具：抢先建立差异化品牌
第6章　品牌价值提升
工具：品牌增值术
第7章　品牌组合力
工具：金字塔营销术
第8章　品牌竞争力
工具：优势营销术
第9章　品牌创意
工具：修炼品牌创意之道
第10章　品牌地图
工具：品牌建设框架
第2部分　品牌建设10步精要
第11章　品牌愿景：高瞻远瞩
工具：品牌愿景四度原则
方法：两个要求，一个指向
案例1：苹果公司的品牌愿景
案例2：阿里巴巴的品牌愿景
第12章　品牌架构：齐心协力
案例1：海信的品牌架构
工具：品牌架构战略
方法：伞状品牌架构
案例2：喜之郎的品牌架构建设智慧
案例3：单一架构品牌如何取得突破
第13章　品牌定位：独一无二
工具：品牌三环定位模型
方法：品牌定位四步法
案例1：今麦郎的定位迷失
案例2：康师傅私房牛肉面品牌如何上位
第14章　品牌核心价值：入脑入心
工具：品牌核心价值提炼模型
案例：爱购眼镜的品牌核心价值
第15章　品牌口号：一语道破
工具：品牌口号的5个标准和6条法则
案例：品牌口号的重点是卖货
第16 ............

书籍插图：

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