创新力+创造性解决问题的12种思维工具 - (EPUB全文下载)

文件大小：1.6 mb。
文件格式：epub 格式。
书籍内容：

目录
封面
扉页
版权
前言
引言 深入了解你的大脑
创新思维篇 12种创造性思维工具
第一章 往大了想
第二章 换位思考
第三章 逆向思维
第四章 强加约束
第五章 选择构架
第六章 旧+旧=新
第七章 逆向工程
第八章 绕开问题
第九章 随机嵌入
第十章 审视和推断
第十一章 解决更简单的问题
第十二章 联系和重新定义
管理实战篇 主持一场成功的头脑风暴会议
第十三章 准备
第十四章 讨论
第十五章 发展
第十六章 实施
结语：更好的答案
其他
创新力+：创造性解决问题的12种思维工具
THE CREATIVE PROBLEM SOLVER
【英伊恩】·阿特金森（Ian Atkinson）　著
徐诚　田尧舜　译
人民邮电出版社
北京
图书在版编目（CIP）数据
创新力+：创造性解决问题的12种思维工具/（英）阿特金森（Atkinson,I.）著：徐诚，田尧舜译.--北京：人民邮电出版社，2016.1
ISBN　978-7-115-40918-8
Ⅰ.①创…　Ⅱ.①阿…②徐…③田…　Ⅲ.①创造性思维—通俗读物　Ⅳ.①B804.4-49
中国版本图书馆CIP数据核字（2015）第261508号
内容提要
皮克斯动画工作室如何在一次午餐会上就构思出了《虫虫特工队》《怪物公司》《海底总动员》《机器人瓦力》等好几部动画电影的主要情节和角色？为什么我们常常陷入思维惯性和思维陷阱而浑然不知？如何组织与主持一场成功的头脑风暴会议？
本书从人类大脑的运作方式出发，简明清晰地阐述了种种常见的思维缺陷及其产生原因，以及这些错误的思维方式是如何妨碍我们进步的。在本书的核心内容中，作者介绍了12种创造性思维工具的使用方法与适用场景，从中不仅能获得解决各种问题的方法，而且能将自己的思维层次提升到一个新的水平。并且，围绕如何在头脑风暴会议中有效地运用这些创新思维工具，作者也给出了详实全面的探讨，极具实操价值。
本书作者伊恩·阿特金森是信息咨询公司——钠元素的创始人之一，拥有多年知名品牌的广告、营销经验。书中列举的大量商业和营销领域的生动实例，尤其值得商界人士、广告人、营销人一读。
◆著　【英】伊恩·阿特金森(Ian Atkinson)
译　徐诚　田尧舜
责任编辑　王飞龙
执行编辑　谭云丹
责任印制　焦志炜
◆人民邮电出版社出版发行　　北京市丰台区成寿寺路11号
邮编　100164　　电子邮件　315@ptpress.com.cn
网址　http://www.ptpress.com.cn
◆开本　880×1230　1/32
印张：7.25　　2016年1月第1版
字数：75千字　　2016年1月北京第1次印刷
著作权合同登记号　图字：01-2014-6330号
定价：39.00元
读者服务热线：(010)81055656　印装质量热线：(010)81055316
反盗版热线：(010)81055315
广告经营许可证：京崇工商广字第0021号
前言
解决如何解决问题的难题
没有任何事情比灵感闪现的时候更加给力。
——维克多·雨果
（Victor Hugo）
据说，皮克斯公司的动画创作者们在一次简单的午餐会上就构思出了《虫虫特工队》《怪物公司》《海底总动员》《机器人瓦力》等好几部动画电影的主要情节和角色。
这些电影的票房合计超过15亿英镑。这真是梦幻般的午餐！
当时的情况肯定不会是这样的——一边轻轻搅拌着加了榛子糖浆的丝滑、低泡沫的中杯混合拿铁，一边全力思考用A1纸打印出来的流程图，上面写着“如何想出伟大的主意”。
要想产生创意灵感，不能这样做。想要成功地解决问题、捕捉灵感并进行创新，通过一个个晦涩的流程图是无法实现的，而是要在一个正确的思维框架下，进行创造性的思考。
传统的问题解决模式在创意工作上往往是无效的。你不是仅仅对原有的思考方式做些许改变，而是要将其彻底颠覆。
假设你在一家拥挤、喧闹的酒吧里。你在吧台想要服务生马上过来倒酒，然后赶紧回到朋友那边。理想的情况是，你要在有人把你的椅子踢翻之前回去。
但是，你碰到难题了。因为你点了三大杯健力士（Guinness）啤酒。
健力士啤酒的问题在于泡沫丰富，要花上两分钟时间才能倒满一大杯。你已经倒了一点进去，等它稳定下来、泡沫消去，然后才能再倒满。这让人很痛苦！相对于一大杯普通的贮藏啤酒，健力士简直是太落伍了。
这容易把人吓跑。如果你是健力士啤酒这个品牌的拥有者帝亚吉欧公司的员工，你怎么处理这个问题？你会怎么解决倒啤酒太费时间这个问题呢？
为解决上述问题，帝亚吉欧公司并没有开发一款可“瞬间倾倒完毕的健力士黑啤”，反而将健力士黑啤倾倒速度慢的劣势包装成产品的特色和优势，通过改变人们的看法，完美地解决了这一问题。帝亚吉欧公司制作了许多优秀的广告，其中一个名为Surfer的广告更是不同凡响，以一句“好东西只属于那些耐心等待的人”（Good things come to those who wait）的广告语，在《星期日泰晤士报》和英国第四频道共同发起的一项有关广告的调查中，被选为“有史以来最佳广告”。
就是这个简单、令人惊讶、优雅的解决方案，健力士把劣势转化为优势。现在，你在酒吧等待，不是因为健力士倒得慢，而是因为它令人着迷，值得等待。
温斯顿·丘吉尔说过：“我们可以没有钱，但是我们需要思考。”
这就是本书关注的焦点所在。
为什么会是我写这本书
在大学期间，我学习过心理学，从此在心智探究方面有了终生的兴趣。大众心理学领域有许多令人好奇和值得探索的地方，例如错觉、认知偏见、认知模式以及记忆存储信息的方式等，这些不需要多复杂的大脑就能理解。
毕业后，我在几家广告和营销机构担任创意总监，常常需要创造性地解决问题（比如，为一个广告想出一条诙谐的广告语），或者解决更加艰深的问题（如何重新定位X品牌，如何卖更多的产品Y或者让顾客懂得Z服务的价值所在）。当你是创意总监的时候，你就要时刻寻找创造性的解决方案。
所以，这些年来，我一直在阅读、发现或者开发许多能够有助于想出创造性解决问题的方法。
虽然我意识到，自 ............

书籍插图：

以上为书籍内容预览，如需阅读全文内容请下载EPUB源文件，祝您阅读愉快。