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书籍内容：

新编国际关系学系列教材
Introduction to Public Diplomacy
公共外交概论
　　　　韩方明 ◎主　编
赵可金　柯银斌 ◎副主编
图书在版编目(CIP)数据
公共外交概论/韩方明主编.—北京：北京大学出版社，2011.3
(新编国际关系学系列教材)
ISBN 978-7-301-18568-1
Ⅰ.①公…　Ⅱ.①韩… 　Ⅲ.①外交理论-高等学校-教材　Ⅳ.①D80
中国版本图书馆CIP数据核字(2011)第026206号
书　　　名：公共外交概论
著作责任者：韩方明　主编　赵可金　柯银斌　副主编
责任编辑：张盈盈
标准书号：ISBN 978-7-301-18568-1/D·2803
出版发行：北京大学出版社
地　　址：北京市海淀区成府路205号　100871
网　　址：http://www.pup.cn　电子邮箱：ss@pup.pku.edu.cn
电　　话：邮购部 62752015　发行部 62750672　编辑部 62753121　出版部 62754962
印 刷 者：北京鑫海金澳胶印有限公司
经 销 者：新华书店
730毫米×980毫米　16开本　15印张　274千字
2011年3月第1版　2011年5月第2次印刷
定　　价：28.00 元
未经许可，不得以任何方式复制或抄袭本书之部分或全部内容。
版权所有，侵权必究
举报电话：010-62752024　电子邮箱：fd@pup.pku.edu.cn
目　录
编辑委员会
导论　公共外交与公共外交学
一、公共外交：古老的现象，年轻的学问
二、公共外交的内涵与特征
三、公共外交的核心问题与理论使命
四、心灵政治与公共外交
1.信息以及信息管理
2.知识以及知识管理
3.价值以及价值管理
第一章　公共外交的理论范式
一、国际关系理论范式
1.现实主义公共外交理论范式
2.自由主义理论与公共外交
3.反思主义与公共外交
二、外交理论范式
1.对外宣传范式
2.国际公关范式
3.文化外交范式
三、政治传播理论范式
四、文化理论范式
第二章　公共外交的历史变迁
一、古典公共外交的萌芽
1.古希腊的公共外交
2.古代中国的公共外交
3.宫廷公共外交：东西方的比较
二、近现代公共外交的成型
1.传教士外交与近代公共外交的发轫
3.世界大战、冷战与公共外交的发展
三、当代公共外交的发展
第三章　公共外交主体与执行
一、主权国家是公共外交的主体
1.策划：最高领导层
2.导演：职业外交部门
3.制片：公共外交委员会及其下属部门
4.演员：驻外使领馆和民间力量
二、非国家行为体是公共外交的主力军
1.政府官员
2.商界集团
3.海外侨胞和族裔群体
4.非政府组织和思想库
三、构建公共外交的政治支援体系
第四章　公共外交的对象及细分
一、外交、公众及其细分
二、一般公众：大众传媒与公共外交
三、特殊公众：意见领袖与公共外交
1.跨国游说外交
2.第二轨道外交
3.多轨外交
第五章　公共外交的目标及核心
一、国家战略与公共外交
1.国家大战略中的公共外交
2.外交政策与公共外交
二、国家形象与公共外交
三、话语权与公共外交
第六章　公共外交的传播及机制
一、人际传播与公共外交
1.直接传播
2.间接传播
二、组织传播与公共外交
1.跨国公司传播
2.国际组织传播
3.国家传播
三、大众传播与公共外交
1.平面媒体与媒体公关
2.立体媒体与媒体外交
3.网络媒体与虚拟外交
第七章　公共外交的战略及规划
一、公共外交的战略结构
1.环境勘测
2.目标函数
3.对象锁定
4.模式确定
二、公共外交的战略规划
1.设计一个国家的特色信息
2.安排公共外交日程和资源投向
3.锁定战略对象群
4.选择恰当的外交传播策略
5.筹备好充足的经费和预算
三、公共外交的策略组合
1.产品策略
2.渠道策略
3.公关促进策略
4.民意调查与数据营销策略
第八章　公共外交的形式与机制
一、公关外交及其机制
二、媒体外交及其机制
三、人文外交及其机制
第九章　公共外交的方法与技术
一、公共外交的方法
1.道义评价法
2.政治修辞法
3.树上开花法
4.名人证词法
5.人民力量法
6.重新组合法
7.乐队从众法
8.媒体事件法
9.项目管理法
10.政治动员法
11.公关造势法
二、公共外交的技术
1．形象设计技术
2.政治演讲技术
3.政治辩论技术
4.政治传媒技术
5.品牌管理技术
第十章　公共外交评估与控制
一、公共外交的心理过程
1.公共外交的认知过程
2.公共外交的情感过程
3.公共外交的意志过程
二、公共外交效果评估
三、公共外交危机控制
1.危机外交
2.危机管理与控制
第十一章　公共外交的模式与比较
一、比较视野中的公共外交
1.理念确定：公共外交战略的灵魂
2.资源开发：公共外交战略的基础
3.组织体制：公共外交战略的保障
二、公共外交的模式
1.中国的人民化模式
2.美国的战略化模式
3.英德的多层化模式
4.法国的人文化模式
5.日本的商业化模式
6.加拿大和挪威的倡议化模式
7.以色列的族裔化模式
8.沙特和伊朗的宗教化模式
三、公共外交的比较
1.大国公共外交与小国公共外交
2.争夺型公共外交与合作型公共外交
3.进攻性公共外交与防御性公共外交
第十二章　公共外交的未来趋势
一、公共外交全球化
二、公共外交社会化
三、公共外交网络化
四、公共外交战略化
后　记
察哈尔学会：非官方的外交与国际关系智库
编辑委员会
主　编：韩方明
副主编：赵可金　柯银斌
编　委：(按姓氏笔画排列)
王义桅　《公共外交季刊》学术编辑、察哈尔学会高级研究员、复旦大学国际问题研究院教授
刘　宏　《公共外交季刊》学术编辑、察哈尔学会高级研究员、南洋理工大学人文与社会科学学院终身教授
刘贞晔　中国政法大学政治学与行政管理学院教授
李晨阳　云南大学中国—东盟公共外交研究中心主任、教授
肖欢容　中国传媒大学国际关系研究所教授
余万里　察哈尔学会高级研究员、北京大学国际关系学院副教授
张　爽 ............

书籍插图：

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