体育媒体公关_美国经验与中国借鉴 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

版权信息
图书在版编目（CIP）数据
体育媒体公关：美国经验与中国借鉴/易剑东等著.—杭州：浙江大学出版社， 2014.8
ISBN　978-7-308-13642-6
Ⅰ.①体…Ⅱ.①易…Ⅲ.①体育-传播媒介-经验-美国Ⅳ.①G80-05
中国版本图书馆CIP数据核字 （2014） 第176809号
体育媒体公关：美国经验与中国借鉴
易剑东　等著
责任编辑
李苗苗Limiaomiao@zju.edu.cn
封面设计
续设计
出版发行
浙江大学出版社
（杭州市天目山路148号　邮政编码：310007）
（网址：http://www.zjupress.com）
排　　版
杭州中大图文设计有限公司
印　　刷
杭州丰源印刷有限公司
开　　本
710mm×1000mm 1/16
印　　张
26.75
字　　数
481千字
版 印 次
2014年8月第1版 2014年8月第1次印刷
书　　号
ISBN　978-7-308-13642-6
定　　价
69.00元
版权所有　翻印必究　印装差错　负责调换
浙江大学出版社发行部邮购电话（0571）88925591；http://zjdxcbs.tmall.com
关于本书
封面
图书信息
序
前言
绪论
一、美国职业体育的关系管理及其对中国的启示
二、北京奥运会中国体育代表团的形象塑造
三、中国体育的形象传播与媒体公关
第一章　体育组织出版物
第一节　体育组织出版物概述
第二节　体育组织出版物的公共关系
第三节　体育组织出版物的制作
第四节　中国体育组织出版物的现状和问题
第五节　美国体育组织出版物对中国的启示
第二章　体育组织的媒体活动
第一节　体育组织媒体活动概述
第二节　媒体活动对体育组织的意义和价值
第三节　体育组织的媒体活动实践
第三章　体育新闻中心的媒体应对
第一节　大型体育赛事新闻中心概述
第二节　大型体育赛事新闻中心的构成要素
第三节　大型体育赛事新闻中心的运行机制
第四节　中国大型体育赛事新闻中心媒体服务现状
第四章　大型赛事官方网站的应对
第一节　大型赛事官方网站概述
第二节　大型赛事官方网站的运行机制
第三节　中国大型赛事官方网站存在的问题与对策
第五章　MLB及其俱乐部的公共关系活动
第一节　MLB及其俱乐部概述
第二节　MLB及其俱乐部公共关系传播的演进
第三节　MLB及其俱乐部的公共关系传播理念
第四节　MLB及其俱乐部的公共关系传播框架
第五节　MLB及其俱乐部的公共关系传播实践
第六节　MLB及俱乐部的公共关系传播对中国的启示
第六章　NFL的公共关系传播
第一节　NFL及其俱乐部的公共关系传播历程
第二节　NFL及其俱乐部的公共关系传播理念
第三节　NFL及其俱乐部公共关系传播实践
第四节　NFL及其俱乐部的公共关系传播与中国
第七章　NBA及其俱乐部的公共关系传播
第一节　NBA联盟媒体关系传播发展历程
第二节　NBA联盟媒体关系传播的理念与实践
第三节　NBA30支俱乐部媒体关系传播
第八章　NHL的危机公关传播
第一节　危机传播
第二节　美国职业冰球联盟（NHL）概况
第三节　NHL2004—2005赛季“停摆”事件危机传播个案分析
第九章　NASCAR的公共关系传播
第一节　NASCAR概述
第二节　NASCAR公共关系传播发展历程
第三节　NASCAR的公共关系理念
第四节　NASCAR公共关系的组织结构
第五节　NASCAR的公共关系实践
第六节　NASCAR公共关系对中国职业体育组织的启示
第十章　WNBA及其俱乐部的公共关系传播实践
第一节　WNBA及其俱乐部概述
第二节　WNBA及其俱乐部公共关系实践发展历程
第三节　WNBA及其俱乐部的公共关系理念
第四节　WNBA及其俱乐部公共关系实践
第五节　WNBA及其俱乐部的公共关系实践对WCBA的启示
书后说明
后记
序
进入20世纪，随着“金元帝国”美国对世界体育介入与渗透的加深，刻板的英国绅士式的欧洲近代体育逐步退让。于是，国际体坛出现了一种新的格局：一个叫做“职业体育”的怪物从潘多拉魔盒里被释放出来，与奥林匹克分庭抗礼。它从登堂入室到反客为主，从不被认可到风靡于世，似乎不费力气，又似乎顺理成章。
我曾将职业竞技赛事、观众、大众传播媒介和商业运作等比喻为一辆华丽马车的四轮。这驾马车终将驰骋起来，并堂而皇之地驶进21世纪。然而，这辆四轮马车中，作为体育文化产品的生产者、提供者是职业体育，作为消费者的观众和球迷，作为投资者、营销者的商家，以及作为吹鼓手的传播媒体，必须同向驱动、协调运行、利益共享，这才能使这驾马车动力十足、平稳向前。
那么，如何才能使它们四者之间达到相互协调，并相辅相成呢？处理好它们之间的之间关系至关重要。他们之间的公共关系活动、公共关系传播都必须得到高度重视。中国足球的失败有众多的原因，但是职业体育主体未被真正意义地确立起来，并承担起处理公共关系的责任，应该说是造成中国职业足球长期落后的一个重要原因。
现在手头的这本很厚重的书，就要来帮助我们解决这个问题。
美国是职业体育主创人和操盘手，他们纯熟地将商业理念带进了职业体育。他们在这方面有足够的经验教训可供我们汲取，他们的组织架构、活动方式可供我们作为样板，他们作为非政府组织的自我法律约束、道德救赎可供我们参考。本书的作者翻译、参阅了大量职业体育组织的资料和研究成果，这些组织包括美国职业棒球大联盟（MLB）、国家橄榄球联盟（NFL）、美国篮球联盟（NBA）、职业冰球联盟（NHL）、全国赛车联合会（NASCAR），以及国家女子篮球联盟（ANBA）等，本书作者还从职业体育组织的出版物和媒体活动，以及大型赛事的媒体应对和官方网站建设与功能等方面展开了讨论。
本书的资料性重于理论性，其主要章节分述了美国各大职业体育组织的架构与机能，但在每个章节的相应部分又都做出了对中国现状的分析，并提出了我国可以借鉴的内容与方法。
中国的职业体育还处在萌芽阶段，而且在成长过程中并不一帆风顺。试 ............

书籍插图：

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