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书籍内容：

乐高
——创新者的世界
[美] 戴维· 罗伯逊 [美] 比尔· 布林 著
田琴华 译
中信出版社
图书在版编目（CIP）数据
乐高：创新者的世界 /（美）罗伯逊，（美）布林著；田琴华译. —北京：中信出版社，2014.5
书名原文：Brick by Brick: How LEGO Rewrote the Rules of Innovation and Conquered the Global Toy Industry
ISBN 978–7–5086–3576–7
I. 乐…II. ①罗… ②布… ③田… III. 玩具– 制造工业– 工业企业管理– 经验– 美国IV. F471.268
中国版本图书馆CIP数据核字（2014）第006319号
Brick by Brick: How LEGO Rewrote the Rules of Innovation and Conquered the Global Toy Industry by David C. Robertson with Bill Breen.
Copyright © 2013 by David C. Robertson.
This translation published by arrangement with Crown Business, an imprint of the Crown Publishing Group, a division of Random House, Inc..
Simplified Chinese translation copyright © 2014 by China CITIC Press
ALL RIGHTS RESERVED
本书仅限中国大陆地区发行销售
乐高：创新者的世界
著者：[ 美] 戴维· 罗伯逊 [ 美] 比尔· 布林
译者：田琴华
策划推广：中信出版社（China CITIC Press）
出版发行： 中信出版集团股份有限公司
（北京市朝阳区惠新东街甲4号富盛大厦2座 邮编100029）
（CITIC Publishing Group）
电子书排版：张明霞
中信出版社官网：http://www.publish.citic.com/
官方微博：http://weibo.com/citicpub
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目录
推荐序
自序
前言
第一部分 乐高集团的兴衰： 成也创新，败也创新
第1章 乐高积木的诞生
第2章 乐高的“星球大战”
第3章 乐高帝国的衰落
第二部分 创新七法则扭转乾坤
第4章 创建创新型的企业文化：回归企业核心价值观
第5章 以客户为中心：牢牢抓住儿童与成年粉丝的心
第6章 探索全方位创新：生化战士系列的奇迹
第7章 培养开放式创新：头脑风暴与小团体的智慧
第8章 实践破坏性创新：《乐高宇宙》的网游世界
第9章 驶向蓝海市场：发明乐高游戏
第10章 吸纳具有不同文化背景的创新人才：忍者系列大爆炸
第11章 乐高的重生：创新转型与不断超越
早期乐高
图1：这个鸭子是20世纪30年代乐高出品的一个木制玩具，在乐高历史中占有特殊地位。传说年轻的哥特弗雷德告诉他的父亲，他只给鸭子涂了两层漆，为公司节省了成本。他父亲命令他赶到火车站把鸭子追回来，熬夜也要把原本的第三层涂上。这个故事被人用来诠释那句格言：只有最好的才算好
图2：20世纪60年代的一个乐高城镇套装承诺为客户提供“无限逼真”的拼砌体验
图3：乐高集团在凯尔领导下的众多创新之一就是引入了太空等奇幻主题。下图的1979年太空巡洋舰就是一个重磅产品
实验阶段：1999~2002年
图4：乐高和斯皮尔伯格电影工作室系列是寻找蓝海市场的一次尝试
图5：在21世纪初，乐高为了支持新的探索品牌，逐步停产了得宝品牌。乐高探索系列的音乐滑轮是新品牌第一个代表性玩具
图6：虚拟乐高积木由库贝软件公司开发，用户能够创造虚拟乐高建筑并将作品上传到乐高网站
图7：防卫者动作人物于2002年推出，涵盖了全面的补充创新，包括新的建设体系、配套的电视剧和一款视频游戏
图8：1996~2002年，乐高在英国、美国和德国推出了三个乐高乐园主题公园
“生化战士”的演变
图9：1999年推出的飞盘战士系列是全球第一款可搭建动作人物，也是生化战士的前身
图10：机械骑士系列于2000年推出，并未获得成功，一年后就被撤下
图11：乐高在飞盘战士和机械骑士的基础之上，勾勒出生化战士的前身巫毒头的早期原型
“生化战士”的诞生
图12：克里斯蒂安·费伯2000年设计的“生化战士”前身的概念场景。请注意将生化战士运到岛上的药丸型集装箱
图14 ：创新在“生化战士”上发展到了极致，该系列比乐高之前的任何产品都更加黑暗、暴力，刚上市就受到了全球男孩的狂热追捧
图13：2001年用于运送生化战士的集装箱与费伯的设计概念非常类似
乐高开放创新
图15：“头脑风暴”最初的4名用户陪审员（站立）是从乐高粉丝社区中选出的，他们获邀帮助乐高团队开发下一代产品。后排从左至右分别是史蒂夫·哈森布拉格、约翰·巴恩斯、戴维·席林和拉尔夫·亨普尔。前排为乐高集团的伦德和迈耶
图16：塔克是一名芝加哥建筑师，他设计了大量著名的建筑和地标的乐高模型，在乐高与迈耶合作开发建筑系列
图17：乐高建筑大师系列的落水山庄套装
乐高，我的世界，3D（三维）打印机
图18
图19
图20
图18、图19、图20：乐高粉丝现在能够在自己家里设计并复制套装。上图是在网络游戏《我的世界》中再创造的乐高建筑大师系列的落水山庄。利用粉丝创造的一个转换程序，可以将模型发送到一个3D打印机，打印出实体模型。如图19所示，右边是乐高版落水山庄，左边是3D打印版落水山庄。最后，粉丝设计的落水山庄通过3D打印机制造商Makerbot的3D打印机打印出来，如图20所示
乐高游戏的诞生
图21：乐高棋盘游戏的最初构想。注意左下的创新矩阵和右下的管理团队投票 ............

书籍插图：

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