中国游戏出海全景观察白皮书 - (EPUB全文下载)

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中国游戏出海全景观察
白皮书
腾讯研究院
浙版数媒
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中国游戏出海全景观察白皮书

腾讯研究院
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目　录
前言
1 出海成为中国游戏发展的新一极
1.1 中国已晋升为世界游戏版图的领军市场
1.2 移动游戏自研出海量收齐飞
1.3 三大动因驱动游戏企业出海掘金
2 中国游戏海外表现洞察
2.1 热点区域：23区域脱颖而出
2.2 潜力企业：巨头与新手各显神通
2.3 产品表现：L 型分布，头部明星产品涌现
3 游戏出海的机遇与挑战
3.1 机遇：科技创新助力游戏出海
3.2 挑战：游戏出海面临的三大核心挑战
4 游戏出海——下一个文化“符号”
4.1 游戏成为文化出海新载体
4.2 文化折扣成为游戏出海的关键因素
4.3 本土文化资源的全球化IP开发成为掣肘
4.4 关于推动游戏领域文化出海的几点建议
结语
主创团队
前言
当前，中国作为文化贸易大国，出海已经成为国内互联网企业的发展浪潮，被称为“第九艺术”的游戏，也有望成为下一个出海的文化符号。
中国已晋升成为世界游戏版图的领军市场，但随着国内人口红利减退，行业集中度上升，监管政策趋严，中国游戏企业竞相出海掘金，已经成为中国游戏发展的新一极。而且，当前游戏出海表现不俗，尤其是自研移动游戏出海量收齐飞。
腾讯研究院基于分析6000+移动游戏出海应用数据，构建收入热度、下载热度和本地热度三类指标，洞察移动游戏出海的热点区域分布，分析创收区域、明星区域及新星区域三类区域背后的移动游戏市场成熟度、本土开发商强势程度等差异因素，并跟踪“一带一路”上的出海热点。
从当前出海游戏企业来看，移动游戏巨头争相出海，但初创公司仍占主流。从端游时代为主的授权代理模式，到自研发行一体化、未来走向平台化趋势，游戏出海正经历从单向进口走向反向出口的裂变。同时，资本出海也已经常态化发展，巨头布局、泛娱乐产业协同和硬件渠道等海外市场资源的先发联动，都为游戏出海营造良好的产业发展空间。从出海应用来看，仍然遵循典型的L型分布原则，头部明星产品已崭露头角，在畅销榜上拥有亮眼成绩。
当然，游戏出海也还面临着很多挑战，例如各个国家或地区不同水平的信息基础设施挑战和不可忽视的法律法规政策，涉及游戏许可、游戏分级、用户隐私等核心领域。只有重视本地化，开展因地制宜的探索，才能保证游戏出海的健康持久有序发展。同时，科技创新也带来新的机遇，比如云服务和VR/AR等新技术与游戏出海的融合发展，为游戏出海带来新动能。
从更大的层面来看，游戏出海不仅带来经济的增长，更具深远意义的是文化的传承和传播。当前移动游戏主打精品化发展，文化上进行挖掘和积累已成大势，有望成为文化出海的新载体。当然，考虑到不同出海区域的文化折扣，同样需对文化背后所折射的本地化因素进行因地制宜的探索，例如意识形态的底线遵循、语言翻译的产品设计、题材和类型的甄选甚至收费形式的考虑等。当前已有游戏出海产品，在本土文化资源输出的适应性和灵活性方面做出了有益的探索。
未来，面对全球化IP的发展趋势，国内数千年来传承下来的本土文化资源，如何进行有效开发和创新，形成与我国当前文化贸易规模和西方流行文化产品相对等的全球化IP，将成为影响未来我国文化出海与文化交流的关键掣肘。
本报告主要关注移动游戏出海的细分市场，从市场发展、热点区域、潜力企业、产品表现、挑战壁垒、文化出海与文化交流等维度，试图展示在全球化发展的浪潮中，中国游戏出海的全景观察。
1 出海成为中国游戏发展的新一极
1.1 中国已晋升为世界游戏版图的领军市场
Newzoo全球游戏行业报告显示，2017年全球游戏市场总规模将达到1089亿美元，其中，中国游戏市场规模为275亿美元，位居全球第一位。自2015年起,中国游戏市场首度超越美国，成为全球第一大游戏市场，今年已是中国游戏市场规模傲居全球首位的第三年。伴随着中国游戏市场份额的提升、中国游戏公司体量增大，中国游戏市场在世界游戏领域的话语权凸显。
在移动游戏市场这一细分领域，中国表现则更加突出。2016年中国移动游戏市场规模达99.9亿美元，超过第二名美国移动游戏市场规模的48.4%。中国、美国和日本作为TOP3国家，约占全球移动游戏市场的三分之二
(1)

。中国游戏市场已从PC游戏时代的跟随者变成了移动游戏时代的先发者，具备了进军国际市场的良好基础。
数据来源：Newzoo，腾讯研究院分析
(1)
数据来源：Newzoo,《全球移动游戏产业白皮书》，腾讯研究院分析。
1.2 移动游戏自研出海量收齐飞
2013年被称为中国移动游戏元年，根据游戏工委《2013年中国游戏产业报告》，这一年国内移动游戏的市场占有率由5.4%激增为13.5%。而与此趋势相呼应，中国出海产品的上线数量也从同期左右开始快速发展，并且基本保持着稳步增长态势。
数据来源：白鲸出海平台，截至2016年12月，腾讯研究院分析
从收入情况来看，随着国内游戏企业自主研发能力的提升，自研游戏的海外市场增长表现尤为强劲。
游戏工委数据显示，2013年我国自研游戏出海经历了跨越式增长， ............

书籍插图：

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