《跟华杉学品牌营销30讲》 - (EPUB全文下载)

文件大小：7.87 mb。
文件格式：epub 格式。
书籍内容：

发刊词 | 如何从零开始，打造超级品牌？

华杉
2019-6-9
发刊词 | 如何从零开始，打造超级品牌？
| 华杉亲述 |
你好！我是华杉，欢迎你来到我的得到课程，《跟华杉学品牌营销》。
先做一个自我介绍，我是上海华与华营销咨询公司的创始人，华与华是一家战略营销品牌创意咨询公司，为企业做企业战略、品牌战略、营销策略、品牌设计、包装设计、广告创意、以及产品开发创意等等一揽子工作。华与华的案例，我说几个大家比较熟悉的：
我爱北京天安门正南50公里——固安工业园区。
一个北京城，四个孔雀城。这是房地产的广告。
I LOVE 莜，西贝莜面村。
爱干净，住汉庭。
新东方，老师好！
晒足180天，厨邦酱油美味鲜！ 
小葵花妈妈课堂开课了，孩子咳嗽老不好，多半是肺热，用葵花牌小儿肺热咳喘口服液。这个广告经常被网友们恶搞成“孩子咳嗽老不好，多半是废了，打一顿就好了。”
还有一些早期的案例，比如三精蓝瓶，蓝瓶的钙，蓝瓶的锌；田七牙膏，拍照的时候，不喊茄子，大声喊田七！等等。
华与华成立17年了，每年都有精彩的案例，而且我们的大多数客户，都是我们一起从无到有建立的品牌，我们经历了从0到1的全过程，也形成了自己一套独特的华与华方法。我这个课程，就是讲华与华方法。
华与华的三个核心理念
华与华方法，有三个核心理念，也形成了三个拳头产品。三个核心理念分别是——
超级符号；始终服务于最终目的；所有的事都是一件事。
1、超级符号是华与华方法的核心，华与华方法，是品牌的符号学方法。
什么是超级符号？就是人人都熟悉，并且人人都会按他的指示行动的符号。
比如我爱北京天安门正南50公里，就是运用了天安门这个超级符号，还有《我爱北京天安门》这首歌，也是一个超级文化符号，将这两个符号用一句话“我爱北京天安门正南50公里”，嫁接到固安工业园区，固安就从一个陌生的地方，变成了一个熟悉的地方，亲切的地方，高大上的地方。
所以我们说，超级符号能让一个新品牌，在一夜之间成为亿万消费者的老朋友，建立品牌偏好，发动大规模购买。在这个课程中，我会讲很多运用超级符号打造超级品牌的案例，帮助你掌握超级符号的华与华方法。
2、始终服务于最终目的，就是要随时回到原点思考问题。
这是一个非常重要的思维方式。我们很多人思考问题，一是没有服务于最终目的，只围绕他假设的下一个手段性目标，而这个手段可能根本不需要。二是忘了初心，忘了本谋，自己从哪儿出发的也忘了。这样既不知道从哪儿出发，也不知道要去哪儿，就在中间晃荡，做大量的无用功，废动作，自己还不知道，觉得自己蛮拼的。这样的情况非常普遍。我相信你听完这个课，也会发现自己干了很多不需要干的事，以后这些废事都不要干了，就能做到六个字：少干活，多挣钱。
3、所有的事都是一件事，就是所有品牌营销的事儿都要统合起来考虑。
在一个团队，一个系统内解决问题经常遇到两种误区。前面我们讲到思维的误区，是不知道出发的原点，也不知道最终目的的终点，在中间晃荡。
还有一种呢，就是盲人摸象，碎片化思考，没有把所有的事统合在一起。什么叫所有的事都是一件事呢？
往小的说，包装设计和广告创意是一件事，这两个活儿是一次成型，一块儿完成的；往大了说，企业战略、产品开发、品牌战略、广告创意、宣传单页设计，全是一件事。一个企业的战略，不也体现在他的一张宣传单页里吗？
在课程里，我也会介绍这种从顶层设计，到基层执行，一竿子捅到底的方法论，我们不仅接地气，而且我们上通天，下接地。
华与华的三个拳头产品
华与华方法的三个拳头产品：叫超级符号、超级口号、持续改善。
超级符号和超级口号，在前面的案例介绍里面，我想你已经感受到了，这也是一个品牌最核心的资产，一个符号，一个口号，这两样，是华与华方法的法宝。
持续改善就是把活儿做细。为什么特别要把活做细这件事提出来？因为今天大多数企业，干活都太糙了。过去粗放野蛮的经营能赚钱，现在越来越赚不到钱了，必须把活做细，不断精益求精，持续改善才行。那怎么才能让公司每个员工，都养成持续改善的意识呢？这又是一套方法论。
这门课适合谁来学？
好了，这门品牌营销课适合什么人听呢？适合所有人。
如果你是0基础的小白，从这里开始学习品牌营销最好了，因为我讲的都是最基本的知识，从我这儿学，你不会跑偏。如果你是品牌营销的资深人士，这门课正可以清洗你太多的知识误区，去伪存真，找到底层逻辑。我希望这门课能把你从过去的精神迷雾和思想烟雾弹中解救出来。
好，让我们正式开始这门课的学习吧。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
01 | 品牌的原力觉醒：文化母体，品牌寄生，超级符号
  华杉
2019-6-9
01 | 品牌的原力觉醒：文化母体，品牌寄生，超级符号
| 华杉亲述 |
    
华杉
你好，我是华杉。欢迎来到我的得到课程《跟华杉学品牌营销》。
这一讲的标题叫：品牌的原力觉醒：文化母体、品牌寄生、超级符号。
听到“原力觉醒”，你可能想到《星球大战》的电影，没错，就是从那里来的。后面还有文化母体、品牌寄生、超级符号，这几个新的概念。这几个概念都是“华与华”自己发明出来的。
文化母体：人类共同的经验和知识
我先问你一个问题，你觉得品牌是一种商业思想，还是一种文化现象？我们说，两者都是。但是商业思想只是它的表象，文化现象才是它的底层逻辑。如果你只是从商业思想去理解品牌，那就是隔靴搔痒。只有从文化的角度去理解，从文化的地基上深深地打下桩去，才能建立起品牌的大厦。
我们平时在做品牌的时候也经常说品牌文化，但好像都是我们把关于商业的逻辑讲完了之后，再给它用品牌文化装饰一下，对不对？那么咱们这个课就把它反过来，从文化开始去切入，因为这才是它的根基。
所以研究一个问题，要从它的底层逻辑和最基本的原理开始，这就是我们说的要找到原理级的解决方案。这样的话，你也就发掘出了它最原始、最深层的洪荒之力，这就是电影《星球大战》里面讲的原力——原力觉醒，势不可挡。
我们希望通过这个课程，大家都学到品牌原力觉醒的方法。
那么，怎么样发挥出品牌的原 ............

书籍插图：

以上为书籍内容预览，如需阅读全文内容请下载EPUB源文件，祝您阅读愉快。