巅峰对决——马云马化腾争霸风云录 - (EPUB全文下载)

文件大小：0.8 mb。
文件格式：epub 格式。
书籍内容：

版权信息
书名：巅峰对决：马云马化腾争霸风云录
作者：刘世英
出版社：上海交通大学出版社
出版日期：2014-08-01
ISBN：978-7-313-11759-5
价格：32.00元
目录
CONTENTS
内容提要
推荐序1 马云PK马化腾，是一场多赢之争
推荐序2 互联网正在颠覆产业边界
推荐序3 资本做局
开篇互联网之巅：“双马”对决
第一章 商战江湖
腾讯的围城与阿里的抗争
腾讯的围城
阿里的抗争
双马的精神碰撞
马云的理想国
马化腾的实用主义
谁才是破坏者？
第二章 崛起路上
腾讯向左，阿里向右
起点决定方向
战略决定选择
淘宝横空出世，腾讯跑马圈地
狭路起烽烟
第三章 电商博弈：谁才是老大？
先入者为王
淘宝的盈利征途
电商流量之争
淘宝遭“围剿”，腾讯趁火打劫
马云之痛
腾讯的可乘之机
马化腾的电商困扰，马云技高一筹
拍拍拔苗助长
多平台战略之困
天猫强势崛起，腾讯借力京东
天猫崛起B2C
马化腾的挣扎
第四章 抢滩旅游
“衣食”之后，抢占“住行”
在线旅游崛起
混乱的开局
腾讯用户为王，阿里流量为先
马化腾的共享战略
马云平台制胜
马云的下一步，携程的归属
第五章 杀软江湖
搅局者周鸿
马云牵手360，施压腾讯
马化腾的反击，金山入局
360的杀软恩怨
金山旧怨
第六章 移动元年：突袭阿里
转战移动端
移动互联网崛起
社交与电商的差别
阿里求助，追击腾讯
马云借道微博
微博的想象力
腾讯布局搜狗，直击阿里软肋
腾讯的移动反击
移动搜索之争
第七章 微信狂潮，来往反击
马化腾的王牌
微信诞生记
马化腾的惊喜
马云的抗争，仓惶来往
尴尬来往
封杀微信
腾讯主场，阿里妥协
不甘心的来往
来往的可能性
阿里求援，微信变局
微信的对手
微信的商业化困境
马云与Line
第八章 团购开局
电商后遗症，团购兴起
千团大战
双马的不同选择
不是竞争的竞争，角力O2O
阿里O2O生态圈
腾讯恶补O2O
地图上的竞争
阿里的新入口
腾讯的地图防御战
第九章 进军娱乐，直捣腾讯
腾讯的游戏帝国
腾讯游戏命脉
从端游到手游
手游战场开启，马云破例进攻
马云“玩游戏”
前进中的腾讯手游
腾讯的视频战车，阿里电影来袭
腾讯视频崛起
阿里电影战腾讯
马云优酷补位，夹击腾讯视频
阿里视频补位
被夹击的腾讯
第十章 竞技打车
打车之争：快的VS嘀嘀
烧钱比优惠
打车背后的意义
线上线下，付款争夺
争做用户“钱包”
抢占移动支付
微信支付挑战支付宝
财付通的进化——微信支付
支付宝的反击
第十一章 “金融”风暴
阿里金融，疯狂余额宝
阿里的进军
余额宝来袭
马化腾低调退缩，马云腹背受敌
共同的敌人
阿里孤军奋战
从金融到银行
阿里的小贷延续
腾讯提高门槛
尾声 闭环与终点
用户之争
生态之争
内容提要
马云，中国电商的标志性人物，本是一个教师出身的局外人，为了“让天下没有难做的生意”的理想，让阿里巴巴成为了中国电商的领导者。马化腾，一个科班出身的IT精英，带来了适合中国互联网的社交基因，侧翼赶超成为社交与游戏领域最大的赢家。为了扩大和锁住用户，为了打造属于自己的生态和体系，马云与马化腾本来井水不犯河水，却不得不一再迈进本属对方的地盘：巅峰对决——马云马化腾争霸风云录，阿里VS腾讯，贴身肉搏之战在所难免……
推荐序1　马云PK马化腾，是一场多赢之争
艾丰
我与世英认识是十二年以前，我觉得他这些年一直很勤奋，他是一个忠实的商业故事观察者与写作者，他和他的团队记录了不少有分析价值的商业个案。世英新作《巅峰对决——马云马化腾争霸风云录》即将出版，嘱我作序。我想从企业精神和企业使命的角度谈谈我的感想。
管理学家彼得·德鲁克在阅“企”无数之后，这样“劝告”眼里只有利润的企业：“一个组织绝不能像生物一样，以自身的生存为目的，如果能够延续后代就算成功了。组织是社会的一种器官，只能为外界做出自己的贡献，才能算有所成就。”
德鲁克口中“对外界的贡献”，就是企业的使命感，即一个组织及其成员对自己的使命的认识，能为社会做些什么，对社会有何贡献。
在中国，也有句古话：“穷则独善其身，达则兼济天下。”赚钱，固然是创业的一种动力，但也容易蒙蔽企业家的眼睛。任何企业的利润都是来源于社会，只有为社会创造价值，社会才会买企业的“账”，企业才能获得发展。
作为企业战略的组成部分，使命是指引企业方向、指引员工前进的纲领，也是企业发展的持续驱动力。而有使命感的企业，所走的每一步，不仅仅为赚取更多的利润，是在履行自己的使命。
在很多人看来，马云和马化腾是一对不折不扣的同姓“对手”。在电子商务、即时通讯、互联网金融、移动互联网等互联网界几乎看得见的领域，他们两人处处针锋相对，毫无退让之意。
见马云做淘宝网风生水起，马化腾忙不迭地上线拍拍网；见马化腾的微信大红大紫，马云“处心积虑”推出来往，甚至扬言“火烧南极，打到企鹅的老家”；甚至明知腾讯与360素来不和，马云还和360结成合作伙伴……
台上的人在演戏，台下的人在看戏。对于马云和马化腾这两个互联网大佬之间的争斗，外界看得兴致盎然，评论纷纷。大家都在等着，等着大幕落下的那天，看最终鹿死谁手，看谁能笑到最后。
商业世界从来不排斥竞争，对于消费者来说，企业间的竞争更是一种福利，意味着更多的选择、更低的价格、更优质的服务……但是，企业间的“赤膊相争”，不一定就如你想象中华山论剑一般，非要争出个子丑寅卯、你赢我输。他们做出的决策，也不一定是要致对方于失败之地，占领对方的阵地。
试问，阿里巴巴会取代腾讯吗？腾讯想要取代阿里巴巴，也几乎不可能。
马云和马化腾都是我熟悉的企业家。为企业家人群服务20年，我对他们都有很深的了解，两位都是理想主义者，胸怀使命感在经营企业。他们都不是嫉贤妒能、唯利是图的人，也没有一统互联网商业江湖的“野心”。
2001年，马云在纽约参加克林顿夫妇的早餐会时，听到克林顿说是使命感引导美国向前走。心中豁然开朗之后，他进一步确立了阿里巴巴的使命感——让天下没有难做的生意。此后，马云所做的一切，都是为了践行这个使命 ............

书籍插图：

以上为书籍内容预览，如需阅读全文内容请下载EPUB源文件，祝您阅读愉快。