推手凶猛 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

作者简介
张书乐
　前香港文汇报驻湖南记者，知名IT产业时评人，曾在互联网周刊、人民网开设专栏，并在国内数十家知名媒体上发表了千余篇互联网产业观察和时评。对网络营销和推广有自己独到的见解和实践。出版了《实战网络营销——网络推广经典案例战术解析》等网络营销畅销书。
本书封面贴有清华大学出版社防伪标签，无标签者不得销售。
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图书在版编目（CIP）数据
推手凶猛／张书乐著．—北京：清华大学出版社，2013.4
ISBN 978-7-302-31617-6
Ⅰ．①推…　Ⅱ．①张…　Ⅲ．①网络营销　Ⅳ．①F713.36
中国版本图书馆CIP数据核字（2013）第033619号
责任编辑：
张立红　史　涛
封面设计：
周晓亮
版式设计：
方加青
责任校对：
杨　阳
责任印制：
出版发行：
清华大学出版社
网　　址：
http://www.tup.com.cn，　http://www.wqbook.com
地　　址：
北京清华大学学研大厦A座
邮　　编：
100084
社 总 机：
010-62770175
邮　　购：
010-62786544
投稿与读者服务：
010-62776969，c-service@tup.tsinghua.edu.cn
质　量　反　馈：
010-62772015，zhiliang@tup.tsinghua.edu.cn
印 刷 者：
装 订 者:
经　　销：
全国新华书店
开　　本：
170mm×240mm
印　　张：
14.25
字　　数：
191千字
版　　次：
2013年4月第1版
印　　次：
2013年4月第1次印刷
定　　价：
35.00元
产品编号：
052130-01
前言
Preface
动笔写这本书的时候，脑子里都是推手的字眼。
套用鲁迅对悲喜剧的论断，《推手凶猛》这本书将外界看似神秘的推手的面纱撕下来给大家围观。
推手，作为一种太极的招式，当下已经成为网络营销从业者的代名词。而在很多时候，推手这个名词是一个贬义词，是网络低俗、恶俗、媚俗文化的幕后黑手。
然而，真正的推手并非如此，那些贬义词所代表的推手不过是用下三滥的炒作手法来赚取眼球却无法带来真正社会价值和经济价值的。真正的推手其实是综合运用各种网络营销手段和渠道，用个性化的创意和精致的内容，进行口碑传播的造梦者。
用合理的手段赚取最合理的传播效果，是真正推手的内心独白，而搅屎棍子理论、口碑雪崩理论则是推手有意无意在运用的网络营销手段。
这本书，旨在通过推手张叁的长袖善舞，以其极具张力的营销经历，将网络营销中最精彩的微博、论坛、软文、博客、电子邮件和危机公关等手法，细致地展现在读者面前，以让人更快更好地了解网络营销的内幕，并真切地看到一个推广团队从草创到成熟的组建历程。
这是一本网络营销界的生存手册，同时也是一本为推手正名的职场小说，无论是网络营销的探奇者，还是经历营销种种环节的实践者，或是立足创意为王、内容为王的广告从业者，抑或正在电子商务红海中搏杀的创业者，都会有“头脑风暴”般的裨益。
开卷有益，作为一本将网络营销实战案例融合在职场故事里的体验式读本，《推手凶猛》比大部头的教科书薄、却更精彩，比语言华丽的小说新、且情节更真实。
用心读这本书的时候，脑子里都是推手的字眼。
本书由张书乐主持编写，同时参与素材收集、资料整理的还有宫磊、谷原野、黄其武、李延琨、林家昌、刘林建、孟富贵、孙雪明、王世平、文明、徐增年、银森骑、张家磊、周伟杰、朱玲，在此以并表示感谢！
2013年2月
目录
Contents
前言
引子
第一章　攻危机的关
1　危机不是请客吃饭
2　花钱也删不了的帖
3　抓住看不见的手
4　杀手爱吃奶
5　用友谊来勾引媒体
6　攻击也要精准定位
7　用巧克力来梭哈
8　给情人的一封信
9　投名状不一定送给加西亚
第二章　挥舞搅屎棍子
1　撬开浆糊脑袋见浆糊
2　车被人撞有好运
3　给微博一个性格
4　别告诉我你会写百科
5　克劳塞维茨如是说
6　一个月强化培训
7　新搅屎棍子在哪儿
8　噱头也是营销
9　口碑真的可以雪崩
10　名侦探不止一个
11　给猫装上铃铛的老鼠
12　游戏才是硬道理
13　好东西不能独占
第三章　别把包子不当包
1　坚持就是胜利吗
2　宋青书营销很小人
3　蒙面超人前来拜访
4　花钱请顾客逛商店
5　苏晓丹的灵感
6　张叁要开包子铺
7　红海里面找蓝海
8　包子吃多了会开窍
9　拍一部包子连续剧
10　不是包比比是比包包
11　为了雅典娜的一切
12　报纸上的网络广告
13　圣斗士模式是什么
第四章　包不同的口碑
1　中看不中用的流言
2　这些能够全部PS？
3　斩断百年绳结
4　初哥的发布会很有趣
5　给记者点封口费
6　家喻户晓不等于深入人心
7　电商就是个游戏？
8　救命稻草也致命？
9　别拿乔布斯说事
10　创新能够坚持多久
11　个性化是个球
12　秋风里的华尔兹
引子
你可能是个网民，对，没错！你就是个网民，在现今社会，谁又不是一个网民呢！
当你每天例行公事地打开电脑时，也许会被这样一个微博所吸引：
混搭，你懂的！任何人都可以随意选择微博链接指向的某女装网店中的任意服装，随意搭配，只要你给出服装序号，我们就为您及时放出搭配好的图片……
这个微博很可爱，而且之前已经有数百人尝试了，她（他）们已经在微博上传疯了，没想到的是，这个女装网店的微博竟然真的照单全收，每一个网民DIY的款式，无论是有心还是恶搞，半个小时内准有微博靓照放出，完全按照网民意图呈现出来。
甚至于，对于网民提出的带有恶搞含义的无理要求，这个微博在照单全收之时，还会顺应民意，自己主动加上一点点创意来调味。
这不，有个网民@这个网店微博，提出一款女士职业装上衣配上条热裤，外带色彩斑斓如同斑马一样的丝袜，对了，别忘记那双冰淇淋色的小拖鞋。
这个网店的微博回复也 ............

书籍插图：

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