策划照我去战斗 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

策划照我去战斗
张默闻　著
ISBN：978-7-111-25260-3
本书纸版由机械工业出版社于2009年出版。电子版由华章分社（北京华章图文信息有限公司）全球范围内制作与发行。
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目录
推荐序一 他的故事可以成为策划行业的青年励志故事
推荐序二 默闻的精彩，不容错过
推荐序三 透着书生的智慧和意气
自序 狗一样地学，绅士一样地玩
致 谢
谈篇 中国品牌策划的唱念坐打
曲解品牌22宗，该当何罪
曲解品牌第一宗：品牌小而不为
曲解品牌第三宗：品牌保护是大品牌的事
曲解品牌第四宗：品牌资产是很虚的东西
曲解品牌第五宗：我是独一无二的品牌
曲解品牌第六宗：老品牌没有办法新做
曲解品牌第七宗：品牌就是忠诚度
曲解品牌第八宗：不做品牌一样活得好
曲解品牌第九宗：卖货就要敢说敢做
曲解品牌第十宗：调研都是骗人的
曲解品牌第十一宗：做得多就应该有大品牌诞生
曲解品牌第十二宗：有品牌一切都能卖
曲解品牌第十三宗：抄袭就能活得很好
曲解品牌第十四宗：品牌形象的统一有那么重要吗
曲解品牌第十五宗：核心价值的传播不用那么谨慎地继承吧
曲解品牌第十六宗：品牌就是产品
曲解品牌第十七宗：创意就是一切
曲解品牌第十八宗：品牌就是把产品做好
曲解品牌第十九宗：广告就是品牌
曲解品牌第二十宗：我认为商标就是品牌
曲解品牌第二十一宗：名牌就是品牌
曲解品牌第二十二宗：品牌就是销量
中国式品牌传播硝烟起
那么中国企业的中国式品牌如何传播呢
来自品牌猴子的七大困惑
品牌猴子的困惑之一
品牌猴子困惑之二
品牌猴子困惑之三
品牌猴子困惑之四
品牌猴子困惑之五
品牌猴子困惑之六
品牌猴子困惑之七
从研究凌平看中国品牌和中国牌品
一样的布料，服装品牌卖什么
中国服装品牌为什么没有真正的品牌呢
《变形金刚》让中国的电影人和企业品牌立正
一、把谁请到电影院
二、给企业放血祭影
三、谁为电影成本买单
品牌就是品，品牌就是牌
一、我敢断定，把钱存在任何地方也不如存在品牌上。
二、品牌更是一个照妖镜，可以把企业的德行看得很透，透到骨头。
三、品牌定位就是要把自己的优势很好地保护起来，形成别人无法超越的品牌壁垒。
四、品牌能否一喊成名，则取决于名称是否能正确传递出品牌的文化和内涵。
五、品牌光复要团结可以团结的一切力量，形成统一的品牌战线，使品牌力量快速提升。
六、“媒体无大小，新闻无小事”，牢固地控制媒体的喉舌是特别重要的。
七、靠广告打的品牌没有安全感，要新闻营销把这个品牌蛋糕做大。
八、品牌从来不缺少机会，而缺少壁垒。很多品牌都是由于没有壁垒被别人赶下了品牌神坛。
有本事播种就要有本事收获
中国营销策划的复制秀
4A公司狂购国产策划公司的谜底
创意，中国品牌的又一次商机吸力
营销策划公司的名门正派与小字辈
没有创意就撞墙去吧
营销策划公司的个人英雄主义品牌的寿命
《超级女生》请给中国策划人一个名份
策划人你不潜水谁潜水
假如史玉柱和牛根生开营销策划公司
中国元素不是喊得响，应该做得狠
中国人的人海战术被剽窃
什么样的奖赏是策划公司最高贵的荣誉
给国际上市公司做营销策划的太极八式
博客是一个人的文字态度
说篇 中国乙方的广告与媒介喜宴
明星代言虚假广告谁来买单
玩转中国广告三十六计
广告第一计：年度广告服务对企业是种道义的担当
广告第二计：15秒广告才见导演的功夫
广告第三计：广告要播多少秒内容说了算
广告第四计：别紧着创意一个玩
广告第五计：广告俗点，有什么不可以
广告第六计：广告的卖点就是一山不容二虎
广告第七计：品牌和广告出轨消费者也会和你离婚
广告第八计：请广告主别强奸我们的创意
广告第九计：测试广告效果就是对花钱负责的行为
广告第十计：广告主找合作者要门当户对
广告第十一计：投广告缺钱不行胆小也不行
广告第十二计：追女人和消费者都需要死缠烂打
广告第十三计：广告别吹嘘太大容易爆裂伤人
广告第十四计：广告形象有时候比销量重要
广告第十五计：给广告创作时间就是给广告质量开路
广告第十六计：广告创意才是最值得花钱的地方
广告第十七计：广告可以叛逆点或者再新颖点
广告第十八计：朝令夕改广告策略是要坏大事的
广告第十九计：广告指标不能成为销售指标的牺牲品
广告第二十计：广告核心创意不能成了花心大箩卜
广告第二十一计：市场是省不出来的
广告第二十二计：广告给喜欢自己的消费者打
广告第二十三计：记得品牌比记得画面要重要得多
广告第二十四计：广告在多角度媒介覆盖时代要占好位
广告第二十五计：轻视终端和广告任何一个都没有好结局
广告第二十六计：广告出击要看产品的终端建设程度
广告第二十七计：广告有时候就是一口气的坚持
广告第二十八计：广告的名人使用要克制谨慎点
广告第二十九计：保证第一时间把广告危机消灭
广告第三十计：广告交给谁代理是门大学问
广告第三十一计：玩国际广告要掌握规则
广告第三十二计：企业广告经理的生存法则
广告第三十三计：广告公司的媒介主管要有超强推销的功底
广告第三十四计：广告多打打公益牌
广告第三十五计：广告调查和监测是你最需要瞪大眼睛的地方。
广告第三十六计：广告人要多看广告案例
结尾
安徽卫视和湖南卫视的精彩斗法
电视广告2009一块疯狂的石头疯狂了
08中国媒企较量的八大格局09重演
电视广告混乱的八宗罪
中国企业和中国媒体说不清的故事
中国电视媒介的收视率害了谁
用什么抓住你的心，我的电视广告主
中国蓝，浙江卫星频道的蓝色诡计
电视媒体广告部主任的非常生活
当广告部主任遭遇广告部主任
广告界与广告主集体喜新不厌旧
手机营销，21世纪的营销诱惑
列车电视，谁用谁知道
奥运改变了中国什么
我的青春与广告有关
广告人和广告主推拿怎样不失手
是谁让广告人永远不吹集结号
玩广告和玩收藏都是一个玩字当先
把脉北京奥运的后遗症
被控股的感觉像冬天
中国广告 ............

书籍插图：

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